إدارة العلامة التجارية

لا شك في أن بناء العلامة التجارية من أهم المهام الأساسية في عالم المال والأعمال؛ نظرًا لكونه الأساس الذي يُبنى عليه كل ما سيأتي بعده، والخلل فيه، يعني خللًا في كل المراحل التالية، ليس هذا فقط، بل إن النجاح في بناء العلامة التجارية قد يعني نجاح المشروع برمته، والعكس صحيح. …

تلعب إدارة العلامة التجارية دورًا محوريًا في معدلات الشراء؛ فواحدة من أهم وظائف العلامات التجارية _ كما سنبين ذلك لاحقًا_ كونها البوصلة التي تحدد وجهة المستهلكين، وبالتالي كلما كان إدراك المستهلكين قويًا لعلامتك التجارية، وما تعنيه، وما تنطوي عليه من رسائل ومنافع لهم، كانت معدلات شرائهم أعلى. من هنا تأتي …