ما من شك أن كتب المسؤولية الاجتماعية باتت من الكتب التي تحظى بطلب كبير بين الأكاديميين والمهتمين وعلماء البيئة؛ وذلك لأن هذا القرن أتى مُحمّلًا بالكثير من القضايا الخطيرة، أخطرها تلك المتعلقة بالبيئة ومستقبل كوكب الأرض.
وليس من قبيل المبالغة القول إن الجميع _حتى القراء العاديين_ مطالبون بمطالعة كتب المسؤولية الاجتماعية؛ كيما يكونوا على وعي ودراية بالأخطار المحدقة بنا من كل جانب، وحتى يكون بمستطاعهم انتهاج السبل والطرق التي تقلل من الضرر الذي نلحقه نحن بني البشر بالبيئة والطبيعة على حد سواء.
اقرأ أيضًا: حوكمة المعلومات.. تعريفها وأهميتها
أهم كتب المسؤولية الاجتماعية
ويرصد «رواد الأعمال» بعض أهم كتب المسؤولية الاجتماعية، وذلك على النحو التالي..
-
كتاب THE GREENING OF IT
هذا أول كتاب من كتب المسؤولية الاجتماعية التي نبغي الإشارة إليها؛ إذ يشرح مؤلفه مهندس تكنولوجيا المعلومات “جون لامب” كيفية جعل التقليل من استهلاك الطاقة ممكنًا.
ويستشهد بدراسات مختلفة من شركات مختلفة، بما في ذلك المؤسسات غير الربحية القادرة على التحول إلى تكنولوجيا المعلومات الخضراء.
«لقد مكّن العالم المسطح للقرن الحادي والعشرين الشركات العالمية من تحسين تكنولوجيا المعلومات الخاصة بهم في أي مكان على هذا الكوكب، وهذا أمر منطقي من الناحية التجارية».
ولا شك أن مؤلف هذا الكتب من كتب المسؤولية الاجتماعية مقتنع بأن الزيادة في استخدام الطاقة ليست ممارسة جيدة على الصعيد البيئي؛ وبالتالي يجب أن تصبح الشركات أكثر كفاءة في استخدام الطاقة.
ناهيك عن أن الشركات التي تستخدم كميات كبيرة من الطاقة لتشغيل عمليات تكنولوجيا المعلومات الخاصة بها قد توفر الكثير من التكاليف إن هي أصبحت مسؤولة من الناحية البيئية، وأقل استهلاكًا للطاقة.
يقول جون لامب:
«كان المستهلكون في أوروبا، لعدة سنوات، والشركات أيضًا يكسبون أسعارًا أفضل إذا استخدموا طاقة أقل خلال ساعات الذروة».
اقرأ أيضًا: مميزات إعادة التدوير.. سبل الحفاظ على البيئة
-
كتاب THE NEW RULES OF GREEN MARKETING
كتاب جاكلين أوتمان هو ثاني كتاب من كتب المسؤولية الاجتماعية التي تنطوي على أهمية ومكانة كبيرتين؛ وتوضح فيه أن الجمهور أصبح صديقًا للبيئة، كما أمست الاستدامة هي الكلمة الرئيسية الجديدة السياسية والتجارية.
ونتيجة لذلك أصبحت المسؤولية البيئية والتنمية المستدامة للمنتجات هي المعيار التجاري الرئيسي. وتناقش “أوتمان” الطرق الخاصة بكيفية التوصل إلى طريقة تسويق مسؤولة بيئيًا يمكنها تحقيق الربحية والنجاح على المدى الطويل؛ أي أنها تدمج بين التسويق والالتزام البيئي؛ ولهذا اعتبرنا كتابها واحدًا من أهم كتب المسؤولية الاجتماعية بشكل عام.
تقول جاكلين أوتمان:
«قد يجد المسوقون الذين لا يروجون لإنجازات الاستدامة لعلاماتهم التجارية أن المستهلكين وأصحاب المصلحة الآخرين يفترضون أن منتجاتهم وعملياتهم ليست سليمة بيئيًا».
وعلى صعيد خطورة النفايات والإفراط في الاستهلاك تقول المؤلفة:
«في عام 2006 تم استهلاك أكثر من 30 مليار زجاجة من المياه في الولايات المتحدة، 86% من الزجاجات أصبحت فيما بعد نفايات أو تم إرسالها إلى مكبات النفايات».
اقرأ أيضًا: إدارة التطوع.. ماهيتها وأهميتها
-
كتاب ECOLOGICAL INTELLIGENCE
في عالم اليوم المادي الراحة والرفاهية في كل مكان، ومع ذلك من الواضح أن الخسائر التي تلحق بالبيئة وصحة الإنسان لا يمكن إنكارها.
ومن هذا المنطلق يناقش اختصاصي الذكاء العاطفي دانيال جولمان؛ في هذا الكتاب الذي أدرجناه ضمن قائمة أهم كتب المسؤولية الاجتماعية “الشفافية الراديكالية”، ما يتعلق بالتأثير البيئي.
ويُعرّف المؤلف الشفافية الراديكالية بالقول:
«تعني الشفافية الراديكالية تتبع كل تأثير جوهري لأحد العناصر بدءًا من التصنيع وحتى التخلص منه.. وتلخيص هذه التأثيرات للمتسوقين أثناء تحديدهم لما يشترونه».
ويذكر أيضًا أنه إذا أدرك المستهلكون كيف تُدمر المنتجات التي يشترونها الكوكب فسيبدأون في اتخاذ المزيد من الخيارات الصديقة للبيئة.
ويصر “جولمان” على أن هذه الشفافية سوف تساعد الناس في أن يصبحوا أكثر وعيًا بالبيئة، وتساعد الطبيعة الأم، بل تزيد من أرباح الأعمال.
يقول مؤلف أحد أهم كتب المسؤولية الاجتماعية:
«ستكون الشركات الذكية بيئيًا استباقية: سترغب الشركات في التعاون مع الموردين لإجراء التحولات، ورؤية ملاحظات السوق على أنها معلومات قابلة للتنفيذ وإدراك التغيير كفرصة عمل».
ويعمل جولمان بشغف لإثبات أن الذكاء البيئي أمسى حاجة ملحة في هذا القرن، وهو يشير أيضًا إلى أن معرفة الآثار الخفية لما نشتريه تغير كل شيء.
اقرأ أيضًا: أضرار عدم التزام الشركات بالأنظمة البيئية.. أساليب تُعطل نشاطك
-
كتاب ENVIRONMENTALISM OF THE RICH
ذاك هو آخر كتاب في سلسلة كتب المسؤولية الاجتماعية التي آثرنا الإشارة إليها ههنا؛ إذ يشير المؤلف “بيتر دوفيرني” إلى أن الحملات البيئية تخاطر بفقدان هدفها الأساسي إذا سمحت للشركات الكبرى بتحديد جدول أعمالها.
وهو غير واثق من قرارات وممارسات الشركات الكبرى؛ ولذلك يخشى من الآثار السلبية التي قد تحدثها.
فأغلب هذه الشركات _حسب مؤلف هذا الكتاب من كتب المسؤولية الاجتماعية_ قد تهتم فقط بالربحية دون أخذ الآثار البيئية لأعمالها في الاعتبار. ويتعين على دعاة حماية البيئة أن يجادلوا وينتقدوا حلول السوق غير المجدية، وحملات المبادرة الخاطئة، مثل المسؤولية الاجتماعية للشركات، وشراكات الشركة مع المنظمات غير الهادفة للربح.
يقول:
«مكاسب الكفاءة والمدخرات من استدامة الشركات تعود مباشرة إلى إنتاج المزيد من المنتجات غير القابلة للاستخدام، والتي يمكن التخلص منها، وبناء المزيد من المتاجر الكبيرة وإنتاج المزيد من المليارديرات».
اقرأ أيضًا:
المسؤولية البيئية في 2022.. تأملات استشرافية
المسؤولية الاجتماعية للمنظمات غير الهادفة للربح
مميزات المشاريع البيئية.. إيجابيات تتعدى الربح
المبادرات البيئية في السعودية 2021.. نموذج مختلف
3 كتب عن المسؤولية الاجتماعية.. دليلك لممارسة جادة
