يقدم كتاب Start Something That Matters، من تأليف Blake Mycoskie؛ نظرة عامة موجزة عن رحلة المؤلف لإنشاء TOMS؛ العلامة التجارية الرائدة في مجال الأحذية، كما يسلط الكتاب الضوء على المخطط الخيري والتسويقي الشهير “اشتر واحدًا وامنح واحدًا” الذي تبناه هذا الرجل.
يوضح المؤلف في هذا الكتاب أنه بإمكان أي منا إنشاء شركة تساعد في جعل العالم مكانًا أفضل، لكنه يدرك أيضًا أن المخاوف طبيعية لكن لا يجب أن تمر دون رادع؛ لذلك ينصحك أن تحدد هذه المخاوف أولًا كي تكون قادرًا على المضي قدمًا، وتاليًا فعل ما تريده.
ينصحك مؤلف كتاب Start Something That Matters كذلك أن تجعل عملك بسيطًا وذا ميزانية منخفضة، وإنما يتم ذلك من خلال إدارة الموارد المحدودة بشكل جيد، ويشدد أخيرًا على أن تصنع منتجًا جيدًا وتسوقه بقصة جيدة أيضًا.
اقرأ أيضًا: كتاب The Millionaire Next Door.. الانضباط والاستثمار والادخار
ثيمات كتاب Start Something That Matters
ونوضح في «رواد الأعمال» أهم ثيمات كتاب Start Something That Matters، وذلك على النحو التالي..
-
مواجهة المخاوف
الدرس الأول في كتاب Start Something That Matters هو مواجهة المخاوف التي تمنعك من تجربة المشاركة في المشاريع الكبيرة.
يرغب الكثير من الناس في بدء أعمالهم التجارية الخاصة ولكن معظمهم يستسلمون دون أن يحاولوا حتى؛ لأن المشروع يبدو محفوفًا بالمخاطر.
يمكن للخوف أن يمنعنا من فعل ما نحبه في أي مجال من مجالات الحياة. ورغم ذلك هناك دومًا حيل للتغلب عليه والاستمرار في فعل ما نريد. في كثير من الأحيان نشعر بالقلق عندما نواجه موقفًا لأول مرة ولا نعرف كيفية التعامل معه.
كان Blake Mycoskie؛ مؤلف كتاب Start Something That Matters، يخطط لإنشاء شركته الجديدة وكان مرعوبًا؛ فلم يكن يعرف سوى القليل جدًا عن الأحذية وليس لديه الكثير من الموارد لاستثمارها، ولكن كيف تغلب على مخاوفه؟ كتب هذه المخاوف وواجهها، بل إنه حدد الأشياء التي كان يخاف منها وما يمكن أن يحدث إذا تحققت. واتضح أنها ليست مخيفة للغاية.
يمكنك هزيمة الخوف فقط من خلال مواجهته. حلل المخاطر التي ستتعرض لها وقد تكتشف أنها لا تستحق الخوف الشديد. وكما قال فرانكلين دي روزفلت:
«الشيء الوحيد الذي يجب أن نخافه هو الخوف نفسه».
اقرأ أيضًا: كتاب Buyology.. فهم السلوك الشرائي للمستهلكين
-
الإبداع والمرونة وتقليل النفقات
عندما تبدأ مشروعًا تجاريًا فإن البساطة أمر بالغ الأهمية ويجب تطبيقه على كل جانب من جوانب عملك. هكذا ينصحك مؤلف هذا الكتاب.
عليك أولًا اختيار ما تريد فعله وافعله بأفضل ما يمكنك. سوف يسمح لك ذلك بالعمل بكفاءة وتوفير المال، بل قد يساعدك أيضًا في العثور على مستثمرين، والذين من المرجح أن يفهموا ويقدروا نموذج عمل بسيط أكثر من نموذج معقد.
يمكنك تبسيط عملك من خلال التركيز على الأشياء المهمة وتجاهل ما عدا ذلك، لا تستطيع منع حدوث أشياء صغيرة سيئة ولكن عليك مواصلة التركيز على الخطوة التالية من مشروعك.
تعني البساطة أيضًا تجنب جميع التكاليف غير الضرورية. عند بدء شركتك الخاصة حافظ على ميزانية منخفضة، واستخدم الأدوات المجانية وافعل كل ما تستطيع بنفسك. هكذا ينصحك مؤلف كتاب Start Something That Matters.
اقرأ أيضًا: كتاب The Soul of Family Business.. المشاكل والعلاج
-
قلة الموارد والحيلة الواسعة
الدرس الكبير الذي يمكن تعلمه من “Mycoskie” هو أن تكون واسع الحيلة خبيرًا في كيفية إدارة مواردك المحدودة؛ إذ يجادل بأنك لست بحاجة إلى الاستثمار أو حتى الكثير من أموالك الخاصة لتلبية المطالب الأولية للشركة، ويؤكد بدلًا من ذلك أن القيود المفروضة على مواردك يمكن أن تلهم الإبداع لديك.
مع القليل من الموارد تحتاج إلى استخدام التجربة والخطأ؛ لذلك يجب أن تكون مبدعًا وتتوصل إلى طرق مختلفة أو فعالة لأداء المهام.
بدأت شركة TOMS في شقة صغيرة لدى MycoskieK؛ وكان يستخدم كل المساحة الاحتياطية في الشقة لتخزين الأحذية والمعدات وما إلى ذلك.
في البداية لم يكن بمقدور Mycoskie حتى شراء بطاقات العمل، وأعاد استخدام بطاقات العمل القديمة التي أعطاها له الناس، ثم كتب تفاصيل الاتصال الخاصة به على ظهرها، وهكذا حقق تجربة رائدة في عالم الأعمال.
اقرأ أيضًا:
كتاب Positioning.. رحلة داخل عقل العميل
كتاب Disruptor.. صنع المستقبل والخروج من مناطق الراحة
كتاب Small Giants.. شركات تخالف المألوف
كتاب The New Chameleons.. تحديات المستهلك ما بعد الحداثي
كتاب The Alchemy of Finance.. المرونة ومبدأ اللايقين
