على مدى العامين الماضيين شهدت أعداد مستخدمي مواقع التواصل نموًا كبيرًا؛ حيث انضم نحو أكثر من 675 مليون مستخدم جديد من جميع أنحاء العالم إلى مواقع التواصل بنهاية عام 2021، بالإضافة إلى ذلك تُشير أحدث البيانات إلى أن عدد مستخدمي هذه المنصات حول العالم يبلغ نحو أكثر من 72% من سكان العالم، ما يعزز من القيمة السوقية لمواقع التواصل الاجتماعي الرئيسية.
وفي العام الماضي ارتفع سعر سهم “فيسبوك” إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، بينما شهد سهم «سناب شات» انخفاضًا ملحوظًا، في المقابل أدى الانخفاض في تفاعل المستخدمين إلى تعثر أسهم شركة “تويتر”؛ حيث تراجعت بنسبة 20% في العام الماضي، في غضون ذلك لا تزال شركات مثل: لينكد إن وإنستجرام تنتظر العودة مجددًا إلى مؤشر الارتفاع.
وفي هذا السياق يُناقش موقع «رواد الأعمال» القيمة السوقية لمواقع التواصل الاجتماعي.
كيف يمكن قياس القيمة السوقية لمواقع التواصل؟
إن أول ما يجب الإشارة إليه في هذه النقطة تحديدًا هو أن قياس قمية مواقع التواصل الاجتماعي لا يعتمد فقط على نسب تفاعل مستخدميها، وإنما قدرتها البالغة على تجميع كميات كبيرة من البيانات الثابتة عن الأشخاص والاحتفاظ بها، مثل: معلومات بطاقات الائتمان الخاصة بهم، وأرقام الهواتف، والعناوين، وأصحاب الأعمال، والعلاقات، والانتماءات السياسية.. وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى ذلك تتمثل العوامل التي يعتمد عليها مؤشر القياس في قدرة مواقع التواصل الاجتماعي على توليد الإيرادات، خاصة أن معظم المنصات الاجتماعية تجمع الدخل من المُعلنين، على عكس بعض المواقع الأخرى، مثل: موقع لينكد إن الذي يعتمد على نماذج فريدة للتقييم بناءً على الوظائف البحتة أو قيمة السلع والخدمات الافتراضية، وبالتالي يتم تحديد الرقم النهائي من خلال معرفة المبلغ الذي سيدفعه المعلنون لكل مستخدم، وما الذي سيدفعه المستخدمون مقابل الخدمات المتميزة، ومقدار الإيرادات التي يتم جلبها من منصات أخرى مثل: التجارة الإلكترونية.
القيمة السوقية لمواقع التواصل الاجتماعي
لفهم مشهد مواقع التواصل الاجتماعي يُمكنك إلقاء نظرة موجزة على اتجاهات نمو واستخدام المنصات الاجتماعية الأكثر تأثيرًا في العالم، وفقًا للبيانات والإحصائيات التي نُشرت مؤخرًا في العام الماضي.
اقرأ أيضًا: مستقبل فيسبوك بعد Meta.. تغيير يحمل مستقبلًا مجهولًا
1- فيسبوك «القيمة السوقية: 434 مليار دولار أمريكي»
تُشير البيانات الرسمية إلى أن القيمة السوقية لموقع التواصل الاجتماعي «فيسبوك» تُقدر بنحو 434 مليار دولار أمريكي، ومنذ الاكتتاب العام حقق فيسبوك تجربة رائعة؛ حيث أظهرت المنصة باستمرار زيادات في كل من إيرادات الإعلانات وأعداد المستخدمين، وهما مقياسان مهمان للمستثمرين، ومن ضمن الأسباب التي يرجع إليها هذا التقدم : مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على هذه الشبكة الرائدة، والذي يتراوح ما بين 90 و120 دقيقة يوميًا.
ويؤكد المحللون أيضًا أن من أهم الأسباب الرئيسية التي وضعت فيسبوك في صدارة المنصات الاجتماعية من حيث القيم هو التحديثات المستمرة واعتماد المزيد من الأنظمة الأساسية للهواتف الذكية، بالإضافة إلى تعزيز تقنية البث وغيرها من الإضافات الأخرى.
2- إنستجرام «القيمة السوقية: 100 مليار دولار أمريكي»
يحل موقع إنستجرام في المرتبة الثانية من قائمة مواقع التواصل الاجتماعي الأعلى قيمة؛ إذ تبلغ القيمة السوقية للمنصة نحو 100 مليار دولار أمريكي، وربما يعود الفضل في ذلك إلى أعداد المستخدمين الذي يتجاوز 1.52 مليار مستخدم شهريًا، بالإضافة إلى الإقبال المتزايد من قِبل العلامات التجارية للإعلان عن المنتجات والخدمات المُقدمة.
وفي هذا الصدد تُشير بعض التقارير العالمية إلى أن إنستجرام حقق عائدات تُقدر بنحو 32.42 مليار دولار في عام 2021.
3- تيك توك «القيمة السوقية: 53 مليار دولار أمريكي»
في الواقع يعود الفضل لجائحة «كوفيد -19» في لفت أنظار الملايين من المستخدمين حول العالم إلى شبكة تيك توك، وهو ما يجعلها متقدمة على العديد من المنصات، مثل: سناب شات وتويتر وبنترست، وفي حين أن 41% من قاعدة مستخدميها تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا فإن عدد المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 40 عامًا أو أكبر آخذ في الازدياد، وهذا يعني أن الشركات الصغيرة التي لديها سوق مستهدف أصغر يجب أن يكون لها وجود مثل TikTok.
اقرأ أيضًا: مستقبل فيسبوك بعد Meta.. تغيير يحمل مستقبلًا مجهولًا
الشيء الآخر الذي يميز «تيك توك» عن المنصات الاجتماعية الأخرى هو أنك لست بحاجة إلى أن يكون لديك عدد كبير من المتابعين للانتشار، وهو ما يسمح لك بالوصول إلى جمهور يتجاوز مجرد متابعيك، بشرط أن يكون المحتوى الخاص بك جاذبًا بشكل كافٍ، وهذا يجعلها منصة ممتازة للشركات الصغيرة لمشاركة علامتها التجارية والوصول إلى جماهير جديدة.
ووفقًا لشركة 36Kr المتخصصة في تحليل البيانات تُقدر القيمة السوقية لشبكة تيك توك بنحو 53 مليار دولار أمريكي؛ ما يعني أنها تحتل المرتبة الثالثة في قائمة المنصات الاجتماعية الأكثر شعبية في العالم.
4- سناب شات «القيمة السوقية: 46.59 مليار دولار أمريكي»
اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2021 كان لدى تطبيق مشاركة الصور والفيديو «سناب شات» 306 ملايين مستخدم نشط يوميًا في جميع أنحاء العالم، مُحققًا نموًا كبيرًا عن الفترة ذاتها من عام 2020؛ حيث بلغت نحو 293 مليون مستخدم نشط يوميًا، ومع إطلاق العديد من المميزات والتقنيات مؤخرًا وصلت إيرادات منصة سناب شات في الربع الثاني من عام 2021 إلى 982 مليون دولار.
ووفقًا للإحصائيات الرسمية بلغت القيمة السوقية لمنصة «سناب شات» نحو 46.59 مليار دولار أمريكي، واستنادًا إلى هذه القيمة يُمكن القول إن سناب شات تأتي في المرتبة الرابعة من قائمة المنصات الاجتماعية الأكثر تأثيرًا في العالم.
5- تويتر «القيمة السوقية: 39.67 مليار دولار أمريكي»
«أفضل وأسرع مكان لمشاهدة ما يحدث في العالم وما يتحدث عنه الناس» هكذا وصفت تويتر نفسها في رسالتها الأخيرة للمساهمين، ووفقًا لتقرير أرباح الشركة سجل موقع تويتر إيرادات ربع سنوية تجاوزت مليار دولار للمرة الثانية في الربع الأخير من عام 2021، بزيادة 28% عن العام الماضي، كما قفز عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 27%؛ أي 192 مليونًا.
وعلى الرغم من أن الشركة تواجه الكثير من الانتقادات منذ فترة طويلة لفشلها في الابتكار إلا أن منصة تويتر عازمة على النمو وابتكار المزيد من المنتجات وهو ما ظهر جليًا في ميزة Spaces التي أطلقتها الشركة مؤخرًا، وهي تنافس منصة Clubhouse في الوقت الحالي، بالإضافة إلى ذلك تبني تويتر خدمة اشتراك متوقعة للغاية للتنويع بعيدًا عن نموذج الإيرادات القائم على الإعلانات البحتة.
وفي خضم المنافسة تبلغ القيمة السوقية لموقع التدوينات القصيرة «تويتر» نحو 39.67 مليار دولار أمريكي، وبهذا تأتي المنصة في المرتبة الرابعة من قائمة مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم.
اقرأ أيضًا:
هل يمكن التخلي عن تسويق المؤثرين؟.. صناعة مُثيرة للجدل
أفضل بدائل واتساب.. هجرة عالمية
مستقبل جاك دورسي بعد ترك تويتر.. كيف يكون؟
مستقبل مواقع التواصل الاجتماعي في 2022.. اتجاهات رقمية جديدة
عيوب Google Meet.. التطبيق الأول في عصر العمل عن بُعد
