تسويق المشاريع الرمضانية.. طرق وخطوات

تسويق المشاريع الرمضانية مسألة ذات أبعاد جمة ومتداخلة في الوقت نفسه؛ إذ إنها تتضافر مع عوامل مثل: السلوك الشرائي خلال الشهر الفضيل، كيفية الاستفادة من الجوانب الاجتماعية في هذا الشهر، ناهيك عن اتصالها بفكرة التسويق في المناسبات أو من خلال المناسبات.

لكن هذه المسائل تتعلق فقط بمن لديه مشروع أو منتج ويود تسويقه أو معرفة الطريقة المثلى لتسويقه خلال شهر رمضان، رغم أنه من الممكن لرواد الأعمال الناشئين أو الذين يفكرون في خوض غمار تجربة العمل الحر إطلاق مشروع خلال هذه المناسبة.

فبطبيعة الحال هناك الكثير من المنتجات التي يكثر الطلب عليها خلال شهر رمضان، لكن الذي يقرر إطلاق مشروع من هذا النوع عليه أن يضع في اعتباره فكرة الاستدامة؛ أي استدامة الربح والمنتج على حد سواء.

فليس منطقيًا أن تؤسس مشروعًا لا يدوم الطلب عليه أكثر من 30 يومًا، ولكن يمكن اعتبار هذا المشروع بمثابة تمهيد أو إعداد لك قبل الدخول في مغامرة ريادة الأعمال، وعلى أي حال لا عيب في المشاريع الموسمية.

اقرأ أيضًا: تطوير مهارات التسويق.. خطوات مهمة للنجاح

طرق تسويق المشاريع الرمضانية

ونوضح في «رواد الأعمال» بعض الطرق التي تساعد في تسويق المشاريع الرمضانية وذلك على النحو التالي..

• عادات المستهلكين

إذا كنت تفكر في طرق تسويق المشاريع الرمضانية فلزامًا عليك أن تفكر في ماهية عادات المستهلكين خلال هذا الشهر، والكيفية التي تتغير بها هذه العادات؛ حتى تكون قادرًا على اختيار الطريقة التسويقية المناسبة لمخاطبة جمهورك بها.

فعلى سبيل المثال هناك بعض أوقات الذروة بالنسبة لتصفح وسائل التواصل الاجتماعي خلال شهر رمضان، وبالتالي عليك توجيه رسالتك التسويقية أثناء هذه الأوقات.

وعلى صعيد آخر تتبدل اهتمامات الناس كذلك، فتجد أن وصفات الطهي تحتل مكانة كبرى في البحث على الإنترنت، وتلك مسألة عليك وضعها بعين الاعتبار كذلك.

اقرأ أيضًا: تعزيز مهارات التسويق الإلكتروني.. خطوة مهمة للشركات الصغيرة

• العادات الدينية

قد تأتي الحملة التسويقية -طالما أننا نتحدث عن طرق تسويق المشاريع الرمضانية- بنتائج عكسية تمامًا إذا لم تراعِ العادات الدينية للناس خلال هذا الشهر الفضيل. فعلى سبيل المثال: لا يتوقع أن تقدم إعلانًا تسويقيًا ينطوي على صور فاضحة في نهار رمضان على الأقل.

يحيل ذلك إلى مسألة مهمة مفادها أن الثقافة جزء لا يتجزأ من التسويق؛ وليس هدف هذا الأخير تغيير ثقافة الناس ولا دفعهم إلى تبني أفكار بعينها، وإنما هدفه الأساسي لفت انتباه الناس إلى ما يحتاجونه بالفعل، ثم تلبية هذه الاحتياجات بالطريقة الأمثل.

• العروض الترويجية

يكثر الاستهلاك في رمضان، تلك حقيقة لا مجال لدحضها، ولكن الشركات الناجحة هي التي تفكر في كيفية الاستفادة من ذلك أقصى استفادة ممكنة. لا يتعلق الأمر بزيادة معدلات المبيعات، فمن المفترض أن ذلك سيحدث بالفعل، وإنما بزيادة ولاء العملاء.

يعني هذا أنه من المتوجب على العلامات التجارية، التي تفكر في أفضل طرق تسويق المشاريع الرمضانية، أن تقدم العروض والمزايا التي لا تتيح لها جذب أكبر عدد من العملاء فحسب، وإنما زيادة نسب ولائهم للعلامة التجارية أو المشروع.

اقرأ أيضًا: كيف تتعامل مع الروابط الممولة؟

• التسويق بالفيديو

تلك واحدة من أهم طرق تسويق المشاريع الرمضانية ومرد ذلك إلى أمرين، أولًا: جاذبية الفيديو ذاته؛ إذ يحظى المحتوى المقدم عبر الفيديو أو حتى عبر الصور المتحركة بنسب مشاهدة أعلى بكثير من المحتوى المكتوب.

وثانيًا: لأن معدل جلوس الناس أمام التلفاز أو استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي يكثر جدًا في رمضان، وبالتالي فإن احتمالات تعرضهم للإعلانات أكثر؛ لذلك تلك طريقة مهمة من طرق تسويق المشاريع الرمضانية لا يجب إغفالها.

أفكار مقترحة

وإذا كنا نتحدث عن تسويق المشاريع الرمضانية، فهناك أيضًا بعض المشاريع التي يمكنك إطلاقها بالتزامن مع هذا الشهر، وهي ذاتها المشاريع التي تصلح معها الاستراتيجيات التسويقية سابقة الذكر، ومنها ما يلي..

• بيع الهدايا الرمضانية

لأن رمضان موسم، ولأن هناك ما يعرف بالتسويق الموسمي، فيمكنك استغلال هذا الموسم في تأسيس مشروع لبيع الهدايا الرمضانية أو حتى ضم هذه الهدايا إلى مشروعك القائم بالفعل.

تشمل الهدايا الرمضانية الكثير من الأشياء مثل المسبحة وسجادات الصلاة وبعض الأشياء الأخرى، لكن المهم أن تكون قادرًا على تسويق هذه المنتجات بشكل جيد.

• بيع المأكولات والحلوى

يكثر الإقبال على المأكولات والحلويات المختلفة؛ لذلك يمكنك إطلاق مشروع يقدم هذه الحلويات التي يطلبها الناس بكثافة خلال هذا الشهر.

وستضمن على الأقل توافر الطلب على هذه المنتجات، وبالتالي لن تعاني كثيرًا في البحث عن المشترين، لكن قد يكون هناك منافسون كثر، ومن ثم يجب أن تركز على الجود أو أي ميزة تنافسية أخرى تراها مناسبة.

• بيع المنتجات الغذائية

لا يقتصر الأمر على الحلويات وإنما يقبل الناس بكثافة على كثير من المنتجات الغذائية خلال شهر رمضان؛ وبالتالي قد يعد إطلاق مشروع في هذا المجال فكرة واعدة جدًا. وبطبيعة الحال يمكنك اجتذاب أكبر عدد من المستهلكين عبر تخفيض الأسعار أو تقديم منتجات ذات جودة فائقة وهكذا.

اقرأ أيضًا:

أفضل طرق تسويق المشاريع التقنية.. كيف تواجه التحديات؟

أفضل كتب التسويق.. كيف تتقن ممارسة صعبة؟

مفهوم تحليلات السوق.. خطوة مهمة لتعزيز النمو

تسويق نايكي.. ملامح استراتيجية ذكية

استراتيجيات التسويق.. ممارسات ثبتت نجاعتها