إذا كنت مسوقًا رقميًا، فمن المحتمل أنك تعاني من فقدان الإشارة منذ سنوات. حيث تستمر لوائح الخصوصية الجديدة وتغييرات النظام الأساسي في الظهور عبر النظام البيئي. مثل نهج Chrome المحدث لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية الذي يرفع من خيارات المستخدم. كما يمكن للذكاء الاصطناعي مساعدتك في الانتقال إلى هذا العصر الجديد، حتى تتمكن من مواصلة التفاعل مع الجماهير المناسبة وتحقيق قياس دقيق.
ولكن الذكاء الاصطناعي جيد بقدر جودة البيانات التي تدخل فيه. فمع توفر إشارات أقل قابلية للملاحظة عبر الويب. من المهم تبني ابتكارات التقنيات الجديدة التي تحافظ على الخصوصية. مثل Privacy Sandbox. والاستثمار في بيانات الطرف الأول عالية الجودة والموافق عليها للحصول على أفضل النتائج.
خلال التقرير التالي سنعرض أهم الارشادات للمديرين التنفيذيين والممارسين، بالإضافة إلى إجابات على أسئلتك الأكثر طرحًا وأمثلة على إستراتيجيات التسويق الدائم في العمل.
دليل النمو في عصر الذكاء الاصطناعي
إذا كنت مديرًا تنفيذيًا للتسويق أو صانع قرار تسويقي، فتأكد أنك تعمل تحت ضغط كبير لتحقيق نمو مربح في عصر الذكاء الاصطناعي. ويتطلب منك فقدان الإشارة المستمر استكشاف أساليب جديدة.
في الواقع, أنه لا يوجد حل قائم بذاته في هذا المشهد المتغير. وبدلًا من ذلك، يتطلب الأمر مجموعة من الإستراتيجيات لتعزيز الأداء. فكر في هذه الإستراتيجيات على أنها لبنات بناء تساعدك عند استخدامها معًا في الحفاظ على قدرتك التنافسية.
لذا, استثمر في القياس التأسيسي وحلول الجمهور التي تعمل على تضخيم بيانات الطرف الأول عالية الجودة والموافق عليها.
أيضًا، ركز على تقديم تجارب مفيدة تخلق تبادلًا عادلًا للقيمة مع عملائك في كل تفاعل. ثم قم ببناء بياناتك وتفعيلها باستخدام الحلول التي تدعم الذكاء الاصطناعي وتقدم أداء طويل الأجل لأعمالك.
أيضًا إن الشراكة مع مزودي تكنولوجيا الإعلانات الذين يعطون الأولوية لتقنيات الحفاظ على الخصوصية. أمر في غاية الأهمية. حيث يرغب 85% من المستخدمين على مستوى العالم في أن تستثمر العلامات التجارية في هذه التقنيات.
إذا لم تفعل ذلك، فقد تكون الثقة في علامتك التجارية في خطر. تواصل المنصات الإعلانية من Google الاستثمار في حلول الحفاظ على الخصوصية. بما في ذلك Privacy Sandbox من Chrome أو تقنيات معالجة البيانات مثل الخصوصية التفاضلية والحوسبة السرية. ما يمكنك من الاستمرار في استخدام الأدوات المألوفة.
علاوة على ذلك، يجب تضمين الذكاء الاصطناعي في إستراتيجيات القياس والجمهور لديك لتحقيق أقصى قدر من النمو.
من خلال أساس بيانات الطرف الأول عالي الجودة والموافق عليه وإشارات الحفاظ على الخصوصية. مثل تلك الموجودة في Privacy Sandbox.
كما يحافظ الذكاء الاصطناعي على تحسين التسويق وقابليته للقياس. حتى في حالة وجود ثغرات. ويعمل الذكاء الاصطناعي من Google نيابة عنك من وراء الكواليس. ويتعلم باستمرار من الإشارات والبيانات التي تزوده بها للمساعدة في مضاعفة عائد الاستثمار وزيادة نمو أعمالك.
آليات التنفيذ
بصفتك ممارس تسويق، من المرجح أنك تركز على تنفيذ نهج يساعدك على النمو. ذلك من خلال التي:
إنشاء بنية تحتية مرنة للإعلانات من خلال تنفيذ وضع العلامات على مستوى الموقع. والتحويلات المحسنة. إضافة إلى قياس تحويلاتك وإسنادها بدقة باستخدام Google Analytics وأدوات القياس الأخرى.
علاوة على ذلك، التفاعل مع الجمهور المستهدف من خلال اعتماد مطابقة العملاء والاستهداف المحسن. واستخدام Performance Max.
ستستفيد مجموعة الحلول الخاصة بك من عدة مصادر. بما في ذلك الذكاء الاصطناعي من Google. وبيانات الطرف الأول الموافق عليها. وتقنيات الحفاظ على الخصوصية مثل واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox.
كما يعمل المسوقون الرائدون بالفعل على تطبيق هذه الإستراتيجية الشاملة. وكلما أسرعت في ذلك، كلما كنت أكثر استعدادًا لمستقبل الأداء المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
في النهاية يمكن أن يساعدك اعتماد الحلول التأسيسية على دفع عجلة النمو والبقاء في طليعة التغييرات المستمرة في المشهد عبر الويب.
إذا كنت قد بدأت بالفعل في تنفيذ هذه الحلول، فكن مطمئنًا أن جهودك تستحق العناء. إذا لم تكن قد بدأت بعد، فإن أفضل وقت لذلك هو الآن. فكلما أسرعت في تنفيذ هذه الحلول. زادت فعالية الذكاء الاصطناعي من Google في تحسين حملاتك.
لن يحتاج المعلنون إلى التكامل مباشرة مع واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox. حيث ستقوم فرق إعلانات Google بالعمل الشاق المتمثل في إنشاء واجهات برمجة التطبيقات في حلولنا الحالية.
المقال الأصلي: من هنـا
