على غرار “تيك توك”.. “ميتا” تعتمد “نسب المشاهدة”

بعد إعلان “إنستجرام” عن التحول إلى ”نسب المشاهدة“ كمقياس للتركيز الأساس في أغسطس الماضي، أعلنت “ميتا” الآن، أن فيسبوك، سوف يتبع نفس السياسة.

تغير حساب المشاهدة في فيس بوك

وقدمت “ميتا” أيضًا بعض الإرشادات الإضافية للعلامات التجارية حول كيفية تأثير إعادة التركيز في المشاهدات على بياناتها، وما يعنيه ذلك بالنسبة للأداء.

ففي أغسطس 2024 أعلن إنستجرام أنه سيتحول من مقاييس المحتوى المتغيرة. مثل ”التشغيل“ و”مرات الظهور“ و”الحسابات التي تم الوصول إليها“، إلى عدد ”المشاهدات“ الأكثر اتساقًا بدلًا من ذلك. بالتزامن مع تولي ”المشاهدات“ كمقياس رئيس لكل من محتوى الفيديو والصور.

أيضًا تحول إنستجرام نحو المزيد من محتوى الفيديو، مع تبسيط مقايسه التي أصبحت أكثر تعقيدًا، نظرًا لاختلاف نقاط البيانات الخاصة بالمنشورات والقصص والقصص والبكرات، وما إلى ذلك. كما سيستخدم “فيسبوك” الآن هذا أيضًا كمقياس تركيز منفرد، مبتعدًا عن القياسات المتغيرة المماثلة.

بالتالي سوف يتجه “فيسبوك” إلى هذا أيضًا كمقياس وحيد للتركيز، مبتعدًا بذلك عن القياسات المتغيرة المماثلة. 

طريقة احتساب نسب المشاهدة 

يقول أحد المستخدمين: “سيكون لدى صانعي المحتوى الآن مقياس توزيع واحد لجميع أنواع المحتوى يتم حسابه بنفس الطريقة عبر فيسبوك وInstagram. يخبرك المقياس الجديد – المسمى بالمشاهدات – بعدد مرات تشغيل مقطع فيديو أو فيديو أو عدد مرات عرض الصور أو المنشورات النصية على الشاشة. ويتوافق ذلك مع مقاييس Instagram التي تم تحديثها مؤخرًا.

لذا، سيكون لديك الآن طريقة أكثر انسيابية ومفهومة على نحو مثالي لقياس أداء المحتوى الخاص بك عبر كلا التطبيقين، مع طرق عرض تقيس جميع أنواع سلوك الاستهلاك.

تقول Meta: إن طريقة حساب المشاهدات لن تتغير؛ لذا ”من المفترض ألا يرى منشئو المحتوى أي تغييرات ذات مغزى في هذا المقياس بخلاف الاسم الجديد”.

على الرغم من ذلك، سوف تكون هناك بعض الاختلافات. حيث إن المشاهدات سوف تحل محل الانطباعات. ذلك بالنسبة للقصص أو الصور أو المنشورات النصية.  ويتم احتساب المشاهدات بعدد مرات الظهور على شاشة الشخص. بما في ذلك المشاهدات المتكررة.

لذلك وعلى سبيل المثال سيحتسب الشخص الذي يشاهد صورة ثلاث مرات منفصلة في اليوم نفسه ثلاث مشاهدات لتلك الصورة بدلًا من ”انطباع“ واحد. وهذا يعني أنك قد تلاحظ أن عدد مرات المشاهدة أعلى من عدد مرات الظهور السابقة.

بالإضافة إلى ذلك، استبدلت Meta أيضًا مقاييس ”وقت المشاهدة“ و”متوسط وقت المشاهدة“ بمقاييس ”دقائق المشاهدة“ و”متوسط دقائق المشاهدة“.

يذكر أن وقت المشاهدة هو إجمالي الوقت الذي تم فيه تشغيل البكرة أو الفيديو. بما في ذلك أي وقت مستغرق في إعادة تشغيل البكرة أو الفيديو.

وهو يلتقط المدة التي يشاهدها الأشخاص حتى الثانية، في حين أن ”دقائق المشاهدة“ يتم تقريبها إلى أقرب دقيقة.

وستبقى المقاييس الأخرى مثل مدى الوصول، ومشاهدات 3 ثوانٍ، ومشاهدات الدقيقة الواحدة، وردود الفعل، والتعليقات، والمشاركات دون تغيير“.

يجب ألا تتغير هذه المقاييس فيما تقيسه، ولكن ستتم إعادة تسميتها الآن. لذلك إذا كانت مقاييس فيسبوك تبدو مربكة في المرة القادمة التي تسجل فيها الدخول، فربما يكون هذا هو السبب.

“تيك توك” تقود مقياس نسب المشاهدة 

من ناحية أخرى، إن تطبيق “تيك توك” يتبع مقياس نسب المشاهدة في تقييم الفيديوهات. حيث تقيس مشاهدات الفيديو إجمالي عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على تيك توك.

كما يمكن أن يشير عدد المشاهدات المرتفع والنسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا الفيديو كاملًا إلى إمكانية الانتشار؛ لذلك كلما زاد عدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو كاملاً، كان ذلك أفضل. 

يمكنك العثور على معلومات حول نسب مشاهدتك في علامة التبويب. ذلك من خلال نظرة عامة على الملف الشخصي، وعلامة تبويب المحتوى في أداة تحليلات TikTok المسماة ”مركز المبدعين“.

هناك علامتا تبويب للاختيار من بينهما – أداء الفيديو والمشاهدات. حيث يتم احتساب الآتي: 

• متوسط الوقت الذي شاهد فيه الأشخاص الفيديو الخاص بك.
• عدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو بالكامل.
• عدد المتابعين الذين حضروا بعد مشاهدة هذا المحتوى بالتحديد.
• إجمالي الوقت الذي شاهد فيه الأشخاص الفيديو.

باستخدام هذه الميزة، يمكنك مراقبة كيف يجذب المحتوى المتنوع والاستراتيجيات الترويجية المختلفة حركة المرور إلى ملفك الشخصي حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك وإنشاء محتوى ناجح.

المقال الأصلي: من هنـا