سنويًا وعلى مدار أعوام، يطلق موقع إلكتروني يسمى ”The Franchise Business Review“ (FBR) قائمة بما يسمونه ”الامتيازات الأكثر ربحية“.
وحدد موقع FBR فرص الامتياز الأكثر ربحية لهذا العام بناءً على تعليقات ما يقرب من 35,000 من أصحاب الامتياز من أكثر من 365 علامة تجارية رائدة في مجال الامتياز.
بالإضافة إلى ذلك احتلالها مرتبة أعلى من معيار رضا أصحاب الامتياز، فإن العلامات التجارية المدرجة في هذه القائمة لديها ما لا يقل عن 25% من أصحاب الامتياز الذين يبلغ دخلهم السنوي 150,000 ألف دولار أو أكثر“.
ومن المفترض أن يكون هذا التصنيف بمثابة تحذير لأي شخص يفكر في شراء امتياز مدرج ضمن ”أكثر الامتيازات ربحية“ في المستقبل القريب.
خلال الموضوع التالي سنناقش أحد الامتيازات التي تم إدراجها بشكل عشوائي على أنها ”الامتيازات الأكثر ربحية“.
فعلى سبيل المثال فقد تم إجراء استبيان عن سلسلة مطاعم “تشيكن سالاد تشيك”.
إليك بعض الأشياء التي سئلوا عنها:
التدريب والدعم
القيادة
القيم الأساسية
مجتمع الامتياز
الفرص المالية
في هذه الحالة، تراوحت التقييمات بين جيد وجيد جدًا وممتاز.
ومن المثير للاهتمام أن الجزء الخاص بـ ”الفرصة المالية“ حصل على تقييم ”جيد“ فقط. وهو ما لا يبدو جيدًا بالنسبة لأحد ”أكثر الامتيازات ربحية“.
المعايير
يتضمن القسم الآخر من التقرير ”المعايير“. حيث إن هناك 4 معايير مطلوب تقييمها من صاحب الامتياز. ذلك تحت عنوان “مجتمع الامتياز”. ولكن هذه المعايير لا تتضمن الأرباح، حيث إن تقرير الامتيازات الأكثر ربحية لا يتضمن دليلًا على الأرباح.
أرقام
وبالحديث عن الأرقام، أجري موقع FBR استبيان حول 365 فرصة امتياز فقط. وقاموا بتصنيف 75 منها على أنها فرص رابحة.
ولكن يظل السؤال هل تدفع أي من شركات الامتياز الـ 365 التي تم اعتبارها ”الأكثر ربحية“ أي رسوم إلى FBR لتكون على القائمة – أو ليتم الترويج لها على هذا النحو؟ حيث إن FBR ليست شركة غير ربحية.
بالتأكيد إن الوجود في تلك القائمة ليس أمرًا سيئًا. لذا، أنا آسف إذا كنت أبدو كذلك. بل إنه أمر جيدًا للعلامة التجارية. لكن فكرة وجود قائمة كهذه فكرة سيئة. حيث إنها تنص على أن أصحاب الامتيازات الـ 75 في القائمة هم الأكثر ربحية – دون إظهار الأرقام المحددة اللازمة لدعم ادعائهم.
علاوة على ذلك، أظهرت البيانات أن أصحاب الامتياز من هذه العلامات التجارية الأكثر ربحية في الامتياز التجاري يقيّمون رضاهم عن أدائهم المالي العام بنسبة 19%. أعلى من العلامات التجارية غير المدرجة في القائمة، وأن 9 من كل 10 (90%) ”يوصون الآخرين بامتيازهم التجاري“.
المقال الأصلي: من هنـا