يشير مصطلح صناعة الفرنشايز عن تعاقد تجاري بين طرفين، يمنح فيه مالك المنتج الذي يطلق عليه “مانح حق الامتياز” الطرف الآخر، ويطلق عليه “حاصل على حق الامتياز”، علامة تجارية أو خدمة، وفي المقابل يستفيد الشخص الحاصل على الامتياز من نجاح المنتج، ويدفع مبلغًا من المال لمانح الامتياز.
تتضمن صناعة الامتياز أو الفرنشايز مجموعة من الترتيبات؛ حيث تتولى الشركة ترخيص استخدام علامتها التجارية ومنتجاتها وعملياتها لشركة منفصلة، والتي تعمل بعد ذلك تحت اسم الشركة الأكبر.
مؤسسات الفرنشايز في عام 2023
هذه الممارسة شائعة في مجموعة متنوعة من القطاعات عبر الاقتصاد الأمريكي وتشمل بعضًا من أكثر الشركات شهرة في العالم، وفي عام 2023 أشارت التقديرات إلى وجود حوالي 805.500 مؤسسة امتياز في الولايات المتحدة، مع ناتج اقتصادي يقدر بنحو 860 مليار دولار أمريكي، ووصول عدد العاملين في هذه المنشآت إلى نحو 8.7 مليون شخص خلال العام نفسه.
يساعد الفرنشايز رواد الأعمال بشكل خاص؛ من خلال توفير علامة تجارية راسخة، فهناك أكثر من 759 ألف مؤسسة في الولايات المتحدة تضخ الامتيازات فيما يقارب 674 مليار دولار في الاقتصاد وتوفر 5.6 مليون وظيفة في عام 2019، و35 % من هذه الامتيازات تركز على الغذاء.
وأكبر خط أعمال في صناعة الامتياز دائمًا هو مطاعم الخدمة السريعة، ثم تأتي المواد الغذائية والمنتجات والخدمات بالتجزئة في المرتبة الثانية الأكثر ربحًا.
العلامات التجارية الرائدة
تعد ماكدونالدز هي شركة الامتياز الرائدة في الولايات المتحدة؛ حيث حققت مبيعات تزيد على 118 مليار دولار أمريكي في جميع أنحاء العالم عام 2023.
وتبعتها أسماء أخرى معروفة مثل 7-Eleven وKFC، وبرجر كنج، وكان أكبر امتياز من حيث عدد المؤسسات هو صب واي، ولكن هذا العدد انخفض على أساس سنوي منذ عام 2015.
تكاليف صناعة الفرنشايز
تكاليف صناعة الفرنشايز في الولايات المتحدة باهظة؛ إذ بلغ الاستثمار الأولي لامتياز ماكدونالدز في عام 2022 حوالي 2.5 مليون دولار أمريكي، غالبيته للافتات والمقاعد والمعدات والديكور.
وبلغت تكاليف امتياز كنتاكي فرايد تشيكن في ذلك الوقت حوالي 3.2 مليون دولار أمريكي، و4.2 مليون دولار أمريكي لبرجر كنج، في حين كانت تكاليف امتياز فندق ماريوت أعلى بكثير؛ فبلغ مجموعها أكثر من 118 مليون دولار.
تتألق ماكدونالدز وSeven Eleven عالميًا بقيم وأرقام منافذ بيع مرتفعة بشكل ملحوظ، وأخيرًا شهد السوق معدل نمو قدره 30.2 %، ومن المتوقع أن يصل حجمه إلى 3.71 تريليون دولار بحلول عام 2027.
خدمات العناية الشخصية
تُصنف خدمات العناية الشخصية باعتبارها صناعة الفرنشايز الأكثر ربحًا؛ حيث يبلغ متوسط إيرادات الوحدة 153.509 دولار، على الصعيد العالمي، و57 % من العلامات التجارية ذات الامتياز لها جذور أمريكية، في حين تستضيف الصين 13 % من الامتيازات الموجودة خارج الولايات المتحدة.
وتكشف التركيبة السكانية لأصحاب الامتياز عن أن 55% منهم تتراوح أعمارهم بين 45 و64 عامًا.
سوق الامتياز المتعلق بالأغذية
أشارت الإحصائيات إلى أن ما يزيد على 35% من الامتيازات هي شركات ذات صلة بالأغذية، وتعد هذه الإحصائية مؤشرًا واضحًا على انتشار الأعمال التجارية المتعلقة بالأغذية في صناعة الفرنشايز.
وتشير الإحصائيات إلى إمكانية استفادة رواد الأعمال من شعبية الشركات المرتبطة بالأغذية والنجاح الذي يأتي معها، كما تسلط الضوء على أهمية فهم سوق الامتياز المتعلق بالأغذية وإمكانات النمو فيه.
مدى انتشار الفرنشايز
يوجد حوالي 759,236 مؤسسة امتياز في الولايات المتحدة؛ ما يوضح العدد الهائل من مؤسسات الامتياز التي تم إنشاؤها في البلاد، وإمكانية تحقيق المزيد من النمو في هذا القطاع.
مساهمة شركات الفرنشايز
تساهم شركات الامتياز بحوالي 674 مليار دولار في الاقتصاد الأمريكي، وتعد هذه الإحصائية بمثابة شهادة على التأثير الهائل الذي تحدثه شركات الامتياز في الاقتصاد الأمريكي، وكان هناك ما يقرب من 5.6 مليون وظيفة توفرها الامتيازات في عام 2019، وذلك دليل على قوة الفرنشايز كنموذج أعمال.
ويبدو أن الامتيازات هو مصدر رئيسي للتوظيف، وتوفر الملايين من فرص العمل، وهذه نقطة مهمة يجب أخذها في الاعتبار عند مناقشة تأثير الامتيازات في الاقتصاد؛ لأنها توضح قدرة الامتيازات على إتاحة فرص العمل وتحفيز النمو الاقتصادي.
اقرأ أيضًا:
عقود الفرنشايز.. بوابتك نحو الريادة في سوق الأعمال العالمية
استراتيجيات تسويق الفرنشايز.. طرق بناء علامة تجارية قوية
