يدور كتاب The Millionaire Next Door حول حقيقة كيف يراكم الناس ثروات غير عادية، وقد أجرى المؤلفون دراسات وجدت أن أصحاب الملايين النموذجيين ليسوا مستهلكين مبهرجين، بل إنهم يميلون، بدلًا من ذلك، إلى أن يكونوا أصحاب أعمال يعملون بجد، ويوفرون المال، ويعيشون أنماط حياة الطبقة الوسطى.
وقد كتب المؤلفون كتاب The Millionaire Next Door بعدما أجروا العديد من الدراسات ومئات المقابلات حول الأثرياء. عندما بدأوا المشروع كان المؤلفون مخطئين أيضًا، معتقدين أن أصحاب الملايين في الحياة الحقيقية يبدون كما نراهم على التلفزيون. لذلك في المرة الأولى التي دعوا فيها العديد من أصحاب الملايين لإجراء مقابلات معهم أعدوا الموائد الفخمة لضيوفهم الأغنياء.
وعندما وصل المليونيرات بالفعل. بشكل مثير للصدمة كانوا يقودون سيارات محلية مستعملة، يرتدون بدلات رمادية مملة، ويتناولون الأطعمة العادية، لم يكن هؤلاء هم أصحاب الملايين الذين تم عرضهم في وسائل الإعلام، فهم لا يرتدون من Guccis ولا يقودون سيارات Lamborghinis. هؤلاء كانوا أصحاب الملايين النموذجيين في الحياة الواقعية الذين لم نلاحظهم أبدًا. غالبًا ما يكونون من الرجال الأكبر سنًا في الأسرة الذين يعيشون أنماط حياة منخفضة المستوى من الطبقة الوسطى.
ثيمات كتاب The Millionaire Next Door
ويوضح «رواد الأعمال» أبرز ثيمات وأفكار كتاب The Millionaire Next Door، وذلك على النحو التالي..
-
الدخل الجيد والاستثمار الذكي
لكي تصبح ثريًا حقًا يجب أن يقترن الدخل الجيد بالاستثمار الذكي، تلك هي المعادلة الحقيقية التي يشدد عليها كتاب The Millionaire Next Door، ولكن بفضل ثقافة البوب تم تغذية الكثير منا بأسطورة مفادها أنه لكي تكون مليونيرًا يجب أن نصبح رياضيين مشهورين، أو نفوز باليانصيب، أو يكون لدينا أب غني. أو على الأقل يحتاج أحدنا إلى أن يكون رئيسًا تنفيذيًا أو جرّاحًا أو محاميًا على مستوى الأبطال الخارقين.
ما يزيد على 80% من أصحاب الملايين في أمريكا هم من الجيل الأول من الأثرياء، إنهم يحققون دخلًا أعلى إلى حد ما من المتوسط، لكن السبب الرئيسي لكونهم أثرياء هو أسلوب حياتهم القائم على الانضباط الذاتي. إنهم يدخرون جزءًا كبيرًا (15% أو أكثر) من دخلهم حتى يتمكنوا من استثماره. معظم الأشخاص الآخرين، سواء كانوا من ذوي الدخل المرتفع أو المنخفض، يستهلكون ببساطة كل دخلهم بإنفاق إضافي.
اقرأ أيضًا: كتاب Buyology.. فهم السلوك الشرائي للمستهلكين
-
الاقتصاد والتخطيط والادخار
التخطيط المالي يؤدي إلى الادخار؛ ما يوفر بذور الثروة للاستثمار، هكذا يلخص كتاب The Millionaire Next Door الأمر.
ونظرًا لأن التمويل يميل إلى أن يكون موضوعًا تجريديًا مملًا يستخدم مؤلفو كتاب The Millionaire Next Door الاستعارات لجعله أكثر واقعية؛ لذا فهم يربطون التمويل بالرياضة والبستنة:
إذا تخيلنا أن تصبح ثريًا كلعبة فإن تحقيق دخل مرتفع يشبه “اللعب بالهجوم”، وتوفير جزء كبير من هذا الدخل يشبه “اللعب في الدفاع”. كلا الجزءين من اللعبة ضروري للغاية للفوز.
يمكننا أيضًا أن نتخيل الأموال التي ندخرها لتكون مثل البذور، وعندما نستثمر تلك البذور فإنها تنمو في النهاية لتصبح شجرة قوية من الثروة والاستقلال المالي الذي يوفر لنا مأوى وأمنًا لا نهاية لهما.
وراء هذه الاستعارات الرائعة هناك رسالة بسيطة: يجب عليك توفير المال واستثماره، ولا توجد طريقة للالتفاف حول الواقع: يصبح الناس عمومًا أصحاب الملايين من خلال ادخار ما لا يقل عن 15% من دخلهم قبل الضريبة واستثماره. تلك هي أوضح رسائل كتاب The Millionaire Next Door.
تبين أن المليونيرات مقتصدون بشكل مدهش، وفقًا للدراسات التي أجراها ستانلي ودانكو. فغالبًا ما يشترون سيارات مستعملة، ويتسوقون للحصول على خصومات، ويقطعون القسائم. ليس لأنهم بحاجة إلى ذلك ولكن لأنهم يشعرون بالرضا عن طريق تقليل الهدر المالي. ووجدوا أن المليونير العادي أو المتوسط لم ينفق أبدًا أكثر من 399 دولارًا لبدلة.
اقرأ أيضًا: كتاب The Soul of Family Business.. المشاكل والعلاج
-
فخ أسلوب الحياة
وجد مؤلفو كتاب The Millionaire Next Door أن أسلوب الحياة هو أسطورة. في الواقع اكتشف المؤلفون أن هذا النوع من الاستهلاك الواضح هو في كثير من الأحيان علامة على نقص الثروة الحقيقية. لأنه إذا كان دخل شخص ما يتجه نحو سيارات Porsches وRolexes فاحزر ما الذي لن يحققه؟ الأسهم والسندات والاستثمارات الأخرى؛ حيث كان من الممكن أن تنمو إلى ثروة حقيقية طويلة الأجل.
في الواقع فإن العديد من “الذين يعانون من تراكم الثروة” هم من المهنيين المتعلمين وذوي الدخل المرتفع. الأطباء، على سبيل المثال، وجد المؤلفون أن ثلثيهم مؤهلون للثراء، على الرغم من تحقيق متوسط دخل يزيد على 140 ألف دولار في السنة! لقد أجروا مقابلات مع أحد الجراحين الذي يكسب أكثر من 700 ألف دولار سنويًا لكنه قلق بشأن المستقبل المالي لعائلته؛ لأنه بغض النظر عن ارتفاع دخل الفرد فإنه سيتطلب دائمًا الانضباط الذاتي لتجنب إنفاق كل أمواله على السيارات والأزياء والإجازات باهظة الثمن.
اقرأ أيضًا:
كتاب Positioning.. رحلة داخل عقل العميل
كتاب Disruptor.. صنع المستقبل والخروج من مناطق الراحة
كتاب Small Giants.. شركات تخالف المألوف
كتاب The New Chameleons.. تحديات المستهلك ما بعد الحداثي
كتاب The Alchemy of Finance.. المرونة ومبدأ اللايقين
