عندما أوضح آدم موسيري؛ رئيس إنستجرام، لماذا تتفوق الكاروسيلات (ألبوم الصور) عادة على “الريلز”، لم أستطع إلا أن نتساءل: لماذا كل هذا الضجيج والحديث عن مدى روعة “الريلز”، إذن؟
كمستهلك، فإن معظم الوقت الذي أقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي يخصص لفيديوهات “الريلز”، لذا شعرت أن هناك شيئًا ما لا يتطابق.
إن كل شيء يعتمد على الطريقة التي تنظر بها إلى الصورة، وما تحاول تحقيقه. فعلى سبيل المثال، كما ذكرت، “الريلز رائعة للنمو والاكتشاف”. وهذا جعلني أفكر بشكل أعمق في كيفية نظر مدير وسائل التواصل الاجتماعي إلى أداء “الريلز”.
لذا، إذا كنت بحاجة للمساعدة في فهم تحليلات “الريلز” وكيفية تفسير بياناتك. إليك رؤى ميروينا. بعد عام في ساحة المعركة واحتلال قياس بيانات وسائل التواصل الاجتماعي.
ماذا تمثل تحليلات “الريلز”؟
تكشف التحليلات كيفية أداء مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك، حيث تعرض تفاعل الجمهور. والوصول. وفعالية المحتوى.
مؤخرًا، بسطت إنستجرام مقاييسها. حيث تم استبدال الانطباعات والمشاهدات بمقياس واحد يسمى عدد المشاهدات. ما يسهل تتبع عدد المرات التي تم فيها مشاهدة ريل الخاص بك بالفعل. تتجاوز هذه الرؤى الأرقام السطحية. ما يساعدك على تحسين إستراتيجيتك الإبداعية. ذلك من خلال الآتي:
(المشاهدات): كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقطع ريلي الخاص بي؟
(متوسط وقت المشاهدة، الاحتفاظ): هل شاهد المشاهدون حتى النهاية؟
(عدد المشتركين المكتسبين) هل تؤدي مقاطع ريلي إلى زيادة زيارات الملف الشخصي أو المتابعين؟ أي مقاطع ريلي تحقق أكبر تفاعل؟ (الإعجابات، التعليقات، المشاركات، الحفظ).
كيف تختلف تحليلات “الريلز” عن مقاييس أنواع المحتوى الأخرى؟
لا تتحدث كل تحليلات إنستجرام نفس اللغة.
في حين أن الصور تخبرك بشكل أساسي عن كيفية تفاعل جمهورك الحالي، فإن “الريلز” هي محرك نموك. تم تصميمها للاكتشاف. ولهذا السبب تحصل على مقاييس مثل عدد المتابعين الجدد لكل ريل. بالإضافة إلى إجمالي وقت المشاهدة. متوسط وقت المشاهدة. وإعادة التشغيل.
ويقول انستجرام ” أنه بالنسبة لمقاطع “الريلز”. يركز على النمو والاكتشاف. لهذا السبب، تعتبر إحدى المقاييس الرئيسية هي تلك التي تظهر عدد المتابعين الجدد الذين تكتسبهم مباشرة من كل ريل”.
وأضاف “هذا مهم لأن “الريلز” مصممة للوصول إلى أشخاص لا يتابعونك بعد. أيضًا قدم إحصائيات محددة بالفيديو مثل إجمالي وقت المشاهدة ومتوسط وقت المشاهدة. وسترى بالضبط مدى جاذبية فيديوهاتك. إذا وصل معظم المشاهدين إلى النهاية، فقد أجدت في الطول والفكرة والتنفيذ.
تستند “الكاروسيلات” بشكل أكبر إلى بناء العلاقات. حيث إن تنسيق السحب الخاص بها يعادل سرد القصة عبر عدة إطارات، لذا فإن الأداء يعتمد على مدى قدرتك على إبقاء الأشخاص يتنقلون من شريحة إلى أخرى.
بالإضافة إلى الإعجابات والحفظ، راقب الانخفاض بين الشرائح، وهو مقياس خفي ولكنه دقيق في التحليلات.
أيضًا تعتبر الصور صانعة الضربات الفورية لديك. إما أن تتوقف عند التمرير أو لا. بينما يعتبر معدل التفاعل والوصول مهمين، فإن التوقيت وتأثير الإطار الأول يلعبان دورًا أكبر هنا مقارنةً بأي تنسيق آخر. إليك جدول ملخص يظهر كيف تختلف المقاييس الرئيسية من تنسيق إلى آخر.
كيفية مشاهدة بيانات تحليلات “الريلز” على “إنستجرام” قبل أن نبدأ في الخطوات التفصيلية للوصول إلى مقاييسك. كما ستحتاج إلى حساب تجاري أو حساب منشئ محتوى.
إذا كان لديك حساب شخصي، قم بالتبديل أولًا إلى حساب احترافي. وبمجرد إعدادك، يمكنك الوصول إلى مقاييس “الريلز” المحددة بطريقتين. حيث تتبع مقاييس “الريلز” العامة على “إنستجرام” من خلال رؤى الحساب.
معايير قياس أداء “الريلز”
مشاهدات لاكتشاف العلامة التجارية
توضح مشاهدات مقاطع Instagram Reel عدد المرات التي تم فيها تشغيل مقطع الفيديو الخاص بك.
متوسط وقت المشاهدة لفعالية المحتوى وتفضيل الجمهور
تحديد وقت المشاهدة هو مجموع الدقائق التي قضى فيها المشاهدون على مقطع الفيديو الخاص بك. بينما يخبرك متوسط وقت المشاهدة بطول الوقت الذي شاهده كل شخص في المتوسط.
مدى نجاح الإستراتيجية التسويقية
تتضمن هذه الخطوة وصول يقيس العدد الفريد من الأشخاص الذين شاهدوا مقطع الفيديو الخاص بك. حيث إن القيمة الحقيقية للوصول تأتي من النظر إلى الاتجاهات على مر الزمن.
قد يكون مقطع فيديو واحد ذا وصول عال وارتفاعًا مفاجئًا بفضل صوت فيروسي. ولكن النمو المستدام عبر مقاطع فيديو متعددة يظهر اتساقًا في إستراتيجيتك.
نسبة التفاعل مع الجمهور المستهدف
أيضًا يتم قياس ذلك من خلال الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظات. فهي تكشف عما إذا كان المحتوى الخاص بك يثير الفضول أو المحادثات أو الأفعال بجانب المشاهدة السلبية.
عدد المتابعين الناتجين عن “الريلز”
يظهر هذا المقياس عدد الأشخاص الذين قرروا متابعتك بعد مشاهدة Reel معين. كما تقول ميران، “المتابعون الجدد من Reels هو مقياس يشعر وكأنه مكافأة؛ محتواك لا يتم مشاهدته فقط، بل أيضًا يلهم الناس لرغبتهم في المزيد منك.
وبالنسبة لذلك Reel المحدد، قم بربطه بمؤشرات إنستغرام الأخرى لكشف المزيد من الرؤى. إليك كيفية القيام بذلك.
المقال الأصلي: من هنـا
