أفاد استطلاع حديث أجرته Google و MTM أن زيادة حجم الإيرادات هو الهدف الرئيسي لثلثي مطوري تطبيقات الاستدامة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
ولا يقتصر الأمر على توفير أرباح نقدية من العمليات اليومية فقط. بل يدعم أيضًا أهداف الأعمال الرئيسية الأخرى. بما في ذلك النمو المستدام للتطبيقات، وتقديم تجربة تطبيق موثوقة.
إذا كنت مطور تطبيقات الاستدامة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. فمن المحتمل أنك تركز أكثر من أي وقت مضى على أرباحك النهائية. بينما تستعد لمواجهة الشكوك التي تحيط بالاقتصاد الكلي في المستقبل.
وجدير بالذكر أن مطوري التطبيقات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يسارعون إلى البحث عن بديل آخر إذا لم تحقق المنصة أهداف أعمالهم.
فهم يميلون إلى استخدام أكثر من منصة واحدة لتحقيق الدخل من الإعلانات. أو بمتوسط 1.8 منصة في المتوسط. كما يشير 69% من المطورين الذين شملهم الاستطلاع إلى ”ضعف أداء الإيرادات أو عدم إثباته“ باعتباره السبب الرئيسي لتبديل المنصات.
وخلال التقرير التالي نستعرض ثلاثة اعتبارات رئيسية لمساعدة مطوري التطبيقات على اختيار منصة تحقيق الدخل المناسبة لأهداف أعمالهم.
ميزات قوية لزيادة أرباح الإعلانات
بالنسبة لمطوري تطبيقات الاستدامة. من المهم أن توفر لهم منصة تحقيق الدخل من الإعلانات مزيدًا من الخيارات والتحكم والمرونة في إستراتيجيات تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة.
فعلى سبيل المثال، أشار 8 من كل 10 مطورين إلى أن ميزات المنصة مثل تحسين شبكة الإعلانات وعروض الأسعار في الوقت الفعلي من بين أهم الميزات بالنسبة لهم لتحقيق الإيرادات من خلال تحقيق الدخل من الإعلانات.
قال أكثر من نصف المطورين الذين شملهم الاستطلاع إن أهم معاييرهم للمنصة هي قدرتها على مساعدتهم على زيادة عائدات الإعلانات إلى أقصى حد.
ففي النهاية، تحقق الإعلانات 2 دولار من كل 3 دولارات يتم إنفاقها على تطبيقات الأجهزة المحمولة.
مميزات المنصة المطلوبة:
تحسين شبكة الإعلانات:
تقدم المنصات عادة هذه الميزة كبديل عن إجراء تحديثات الوساطة اليدوية للوساطة الإعلانية. إن ميزة تحسين شبكة الإعلانات تتيح إعادة ترتيب أدواتك لتحسين النتائج القيمة مثل التكلفة لكل ظهور.
إمكانية الوصول إلى مصدر الإعلانات:
تتيح لك هذه الميزة المزيد من الخيارات والأداء الأفضل عندما يتعلق الأمر بإدارة الوساطة.
فعلى سبيل المثال، سرّعت منصة AdMob من عملية انضمام المزيد من المشترين ذوي الجودة العالية للمشاركة في عروض الأسعار الموحدة. ومساعدة المطورين على تحقيق المزيد من الإيرادات من تطبيقاتهم.
المزايدة في الوقت الفعلي:
مع وجود العديد من المشترين الذين يقدمون عروض أسعار في الوقت الفعلي على المنصة. يمكنك زيادة قيمة مخزونك الإعلاني إلى أقصى حد مع تحسين كفاءة تحقيق الدخل من الإعلانات من خلال تحسين معدلات الملء وزمن وصول الإعلانات.
دراسة تحليلية لنتائج الحملات الإعلانية
أن يكون لديك إستراتيجية مدعومة بالبيانات لتنمية قاعدة مستخدمي تطبيقك هو أمر هام لزيادة إيرادات التطبيق إلى أقصى حد.
ولتحقيق ذلك، ستحتاج إلى رؤية شاملة لأرباح إعلاناتك. ولهذا السبب يقول 74% ممن شملهم الاستطلاع أنه من الضروري أن يكون لديك منصة تزودهم بالبيانات، والرؤى لتحسين أداء إيرادات الإعلانات.
فعلى سبيل المثال، تقرير النشاط الإعلاني من AdMob بين البيانات والمقاييس ومصادر الإعلانات وغيرها من المعلومات الأساسية من مختلف التقارير في عرض واحد وموحد. ما يتيح لك وصولًا سهلًا إلى المزيد من الرؤى القابلة للتنفيذ حول مستخدمي تطبيقك.
هذه هي الطريقة التي قامت بها شركة تطوير الألعاب الإسبانية Tellmewow بتحسين حملات اكتساب المستخدمين على نطاق واسع.
جمعت بيانات الإيرادات الدقيقة من المستخدمين الذين تم الحصول عليها من مئات الحملات المدفوعة من خلال ربط ميزة إيرادات الإعلانات على مستوى الظهور في AdMob بمنتجات أخرى مثل حملات إعلانات Google و Firebase و Data Studio.
بعد ذلك، تسلحت الشركة بهذه البيانات. وعملت مع Google لإنشاء لوحة تحكم خاصة بها للعائد على الإنفاق الإعلاني.
منصة توفر تجربة جيدة للمستخدم
إن تجربة التطبيق سهلة الاستخدام هي المفتاح لتحقيق الإيرادات. حيث يقول معظم مستخدمي تطبيقات الأجهزة المحمولة والألعاب إنهم يفضلون مشاهدة الإعلانات مقابل محتوى وخدمات مجانية. بدلًا من الدفع مقابل التطبيقات وتجنب جميع الإعلانات. ولكن هنا تكمن مشكلة محتملة.
يحتاج المطورون إلى تجنب بذل كل ما في وسعهم لعرض الإعلانات لكسب أكبر قدر ممكن من الإيرادات، لأن كثرة الإعلانات – خاصةً الإعلانات منخفضة الجودة – قد تعطل تجربة المستخدم لدرجة أن التطبيق ينتهي به الأمر إلى خسارة العملاء والإضرار بالأرباح.
لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات، تحتاج كمطور إلى تحقيق توازن إستراتيجي بين تحقيق الدخل من الإعلانات وتجربة تطبيق مرضية للاحتفاظ بالمستخدمين.
هناك أيضًا مسألة كيفية تجنب عرض الإعلانات منخفضة الجودة التي تؤدي إلى إيقاف تشغيل المستخدمين. أو عدم إثارة غضبهم بتكرار نفس الإعلان عدة مرات. ولكن الأهم من ذلك هو منع ظهور هذه المشكلة في المقام الأول، من خلال التحكم في نوع الإعلانات التي يتم عرضها. ذلك بناءً على تفضيلات المستخدمين.
وفي النهاية، فإن زيادة عائدات الإعلانات والاحتفاظ بمستخدمي التطبيق ليست لعبة محصلتها صفر.
فمن خلال إستراتيجية جيدة لتحقيق الدخل من الإعلانات، يمكنك تنمية قاعدة مستخدمين مخلصين، وكسب المزيد من الإيرادات على المدى الطويل.
كما أن اختيار منصة تحقيق الدخل المناسب سيساعدك كثيرًا في زيادة الإيرادات، والحفاظ على نمو المستخدمين، وتوفير تجربة مستخدمين عالية الجودة للتطبيق.
المقال الأصلي: من هنـا
