في عالم رقمي مشبع للغاية، تتوسط الصور العلاقة بين الناس والمستهلكين والشركات. ويجب أن تسير هوية العلامات التجارية والهوية البصرية جنبًا إلى جنب.
ولكي تبقى علامتك التجارية في الذاكرة، يجب أن تظهر هويتها الفريدة وتكون أصيلة بالنسبة لك، خاصة عندما يعتقد 86 % من المستهلكين أن الأصالة هي المفتاح عند الاختيار بين العلامات التجارية.
ولكن السؤال هو؛ كيف؟ تابع هنا على موقع “رواد الأعمال” لاكتشاف خمس طرق أساسية لبناء هوية علامة تجارية أصيلة وقوية.
معنى هوية العلامة التجارية
تتجاوز هوية العلامة التجارية ارتباطاتها البصرية. من الناحية المرئية، وتتكون هوية العلامة التجارية من شعارها ولونها وتصميمها وأي عناصر بصرية أخرى قد يربطها شخص ما بالعمل.
ومع ذلك؛ فإن الهوية الشاملة للعلامة التجارية تتعمق أكثر. كما هو الحال مع أي هوية علامة تجارية؛ فإن الأمر يتعلق بما هي عليه، وليس فقط كيف تبدو.
لذا، اسأل نفسك، ما هي العلامة التجارية؟ كيف تعمل؟ وحتى لماذا تفعل ما تفعله؟ سرعان ما سترى أن هذه الأسئلة لا يمكن الإجابة عليها باللون أو التصميم أو الشعار.
ويتكون تطوير العلامة التجارية والهوية من عوامل متعددة. نعم، تشكل العناصر المرئية جزءًا كبيرًا من كيفية رؤيتنا للعلامة التجارية في أذهاننا. لكن النبرة والقيم والمستهلكين والثقافة والسرد تشكل جميعها الشخصية الشاملة للعلامة التجارية.
هذه العناصر الأعمق هي ما يجعل العلامة التجارية فريدة. ستمثل العلامة التجارية المشهورة دائمًا هذه القيم في مظهرها. الأمر يتلخص أيضًا في خمس اعتبارات رئيسية.
كيفية تطوير هوية بصرية واضحة للعلامة التجارية
أسماء علامات تجارية بسيطة
البساطة ضرورية مع أي اسم علامة تجارية؛ فيتعرض المستهلك الحديث لقصف رقمي مستمر للمحتوى؛ حيث كشفت دراسة علمية أننا نتعرض لبيانات تعادل 174 صحيفة كل يوم.
إحدى طرق التواصل بشكل أكثر فاعلية هي إبقائها بسيطة من خلال الوضوح والإيجاز والبساطة. كما يقولون: “القليل هو الكثير”.
يجب أن يبدأ هذا باسم علامتك التجارية. كلما كان أقصر، كان أقوى. ذكرت مجلة “Slate” أن الشركات الناشئة ذات الأسماء القصيرة هي أكثر عرضة للنجاح بنسبة 50 % من الشركات ذات الأسماء الأطول.
ومع ذلك، يعتمد اسم العلامة التجارية على الأسلوب والصناعة والقيم. لا تختر اسم علامة تجارية بسيطًا من أجل ذلك. يجب أن يظل مناسبًا لهوية علامتك التجارية من خلال الهدف والرؤية والشخصية.
شعار علامة تجارية مصمم خصيصًا
كما هو الحال مع الاسم، تعتمد أهمية هوية العلامة التجارية القوية كثيرًا على الشعار. جزء كبير من هوية العلامة التجارية هو الهوية البصرية. ويمكن اعتبار الشعار وجه علامتك التجارية؛ لذا، تريد أن يكون شعارك متألقًا ومبتسمًا بأسنان بيضاء مشرقة، مجازيًا.
الآن، تختار معظم الشركات شعارات العلامات التجارية المرئية بسبب الحقيقة البسيطة التي مفادها أن الدماغ البشري يعالج الصورة أسرع 60,000 مرة من الكلمات. لذا؛ فإن الشعار الفريد والأصلي ضروري.
ويحتاج الشعار أيضًا إلى محاولة توصيل هوية علامتك التجارية في صورة واحدة. إذا كان بإمكانك الجمع بين تصميمك والنص، فسيبرز ذلك ويظهر الخيال مع مواءمة اسم علامتك التجارية مع تصميم الشعار.
تمامًا مثل اسم علامتك التجارية، يعمل النهج البسيط بشكل أفضل.
نبرة علامة تجارية فريدة
“التجسيد” هو عملية تطبيق الخصائص البشرية على شيء غير بشري. على الرغم من أن العلامة التجارية غير بشرية. إلا أنها تدار من قبل البشر. يجب عليك تطبيق عملية التجسيد هذه عند تحديد الهوية، خاصة مع نبرة صوت العلامة التجارية (TOV).
فكر، إذا كانت علامتك التجارية شخصًا، فكيف سيبدو صوتها؟ بأي طريقة ستتحدث إلى عميلك؟ كيف سيصف عميلك علامتك التجارية؟
مضحك؟ ذكي؟ طبيعي؟ حضري؟
كل هذه العناصر تتلخص في نبرة الصوت، مع تطبيق نفس النبرة عبر جميع جوانب المحتوى الخاص بك. ابحث عن صوت علامتك التجارية والتزم به.
لون علامة تجارية أيقوني
علم نفس الألوان هو دراسة رائعة توضح كيف تؤثر الألوان على التصورات والسلوكيات البشرية؛ لهذا السبب، تربطه علاقة وثيقة جدًا بالتسويق وهوية العلامة التجارية.
الألوان المختلفة تعني أشياء مختلفة. الأزرق مسالم، والأحمر شغوف، والبرتقالي ناجح. عند إنشاء هوية علامتك التجارية، يعد تحديد ألوان العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية؛ حيث يحسن اللون التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80 %.
اللون هو عنصر أساسي آخر في أهمية هوية العلامة التجارية القوية. قم ببعض الأبحاث في علم نفس الألوان قبل اختيار الألوان التي تتناسب مع شخصية علامتك التجارية.
سرد علامة تجارية متسق
بمجرد تحديد هوية علامتك التجارية، يجب عليك الحفاظ على الاتساق. بعد كل شيء، فقد بدأ سرده الذي لا يقل أهمية.
لكي يثق المستهلكون بعلامتك التجارية، يجب أن تظل متسقة. العلامات التجارية التي تقدم نفسها باستمرار هي أكثر عرضة للاستمتاع برؤية ممتازة للعلامة التجارية بمقدار 3.5 مرة.
تذكر، علامتك التجارية تحكي قصة الآن. مثل أي سرد، لكي يصدق المستهلكون تلك القصة، يجب أن تكون متسقة لتكون صحيحة. يمكنك تطبيق هذا على كل جزء من الاتصالات، بما في ذلك الألوان والنبرة والمحتوى.
يلعب سرد العلامة التجارية دورًا نفسيًا مثيرًا للاهتمام آخر في التسويق والعلامة التجارية. ويمنح السرد معنى للعلامات التجارية كما يفعل للناس. ويتمتع سرد العلامة التجارية بالقدرة على تشكيل سمعة الماضي وآراء الحاضر وانطباعات المستقبل. لذا، التزم بقصتك لإقناع الجمهور.
