احتفلت شركة أبل التي حددت ملامح الإلكترونيات الاستهلاكية منذ طرح جهاز iPod، والتي غيرت سلوك المستخدمين إلى الأبد من خلال ابتكار جهاز iPhone. بالذكرى الخمسين لتأسيسها خلال شهر مارس الفائت. لكنها تواجه مجموعة من الأسئلة الحاسمة حول وجهتها المستقبلية.
تأسيس شركة أبل
أصبحت شركة آبل أول شركة ذات قيمة سوقية في العالم عام 2011، متجاوزة شركة إكسون موبيل. وحافظت على هذا اللقب لفترات طويلة من العقد الذي تلاه، وتفوقت عليها شركة ألفابت في بعض الأحيان أو مايكروسوفت.
في الوقت نفسه أصبحت شركة آبل الآن في المرتبة الثانية بعد شركة إنفيديا. والتي تفوقت على جميع نظيراتها في مجال التكنولوجيا في العامين الماضيين بفضل موقعها في قلب طفرة الذكاء الاصطناعي.
حتى الآن في عام 2026، انخفض سهم شركة أبل بنسبة 7% تقريبًا، متراجعًا أكثر من مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بعد أن كان أداؤه أقل من أداء المؤشر في العام الماضي.
بالنسبة لشركة آبل، يعدّ الذكاء الاصطناعي ربما أكبر علامة استفهام. فبينما لا تزال الشركة تهيمن على سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة.
كما أن لديها أعمال خدمات تدرّ أكثر من 100 مليار دولار من الإيرادات السنوية، إلا أنها لم تُحقق بعدُ إنجازًا يُذكر في مجال الذكاء الاصطناعي.
في حين تُنفق الشركات المنافسة مجتمعةً مئات المليارات من الدولارات هذا العام لبناء بنية تحتية لتطوير ودعم أحدث الطرازات.
وقد كان تطور سيري، المساعد الصوتي من آبل، بطيئًا، على الرغم من أن الشركة صرّحت بأنها ستُجري تحديثًا له هذا العام.
وفاة ستيف جوبز
لقد دخل التاريخ المبكر للشركة، الذي كتبه صاحب الرؤية ستيف جوبز، عالمًا جديدًا، عالمًا تحقق فيه أجهزة الآيفون تقدمًا تدريجيًا بينما تشهد التكنولوجيا المحيطة بها تغييرًا جيليًا.
بلغ الرئيس التنفيذي تيم كوك، الذي تولى زمام الأمور قبيل وفاة ستيف جوبز عام 2011، الخامسة والستين من عمره في نوفمبر الماضي. وقد نفى كوك الشائعات التي تفيد باقترابه من التقاعد. مصرحًا لبرنامج ”صباح الخير يا أمريكا” على قناة ABC في منتصف مارس: ”لا أستطيع تخيل الحياة بدون آبل”.
يواجه كوك وفريقه تحديات جمة. إليكم خمسة أسئلة رئيسية تواجه شركة آبل مع دخولها نصف قرنها الثاني.
علاوة على أن شركة آبل تمتلك 2.5 مليار جهاز يتم استخدامها بنشاط في جميع أنحاء العالم. ما يمنح الشركة فرصة هائلة لكسب المال من خلال التطبيقات والخدمات الأخرى.
نظارات Vision Pro
لكن وول ستريت تنتظر من آبل تحقيق طفرة جديدة. فقد أوقفت الشركة مشروع سيارة آبل، ولا تزال نظارات Vision Pro محدودة الانتشار.
ويبدو أن السوق تتجه نحو الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. من خلال مزيج من الأجهزة القابلة للارتداء، والروبوتات، والحوسبة المكانية، أو ربما شيء لم تكشف عنه آبل بعد.
من جانبه، قال بن باجارين، الرئيس التنفيذي لشركة كرييتف ستراتيجيز: ”أعتقد أن السؤال الأهم هو ما سيأتي بعد الآيفون. هذه فئات ناضجة. وليس لدينا أي فكرة عما سيأتي بعد ذلك، لكننا نعلم أنه سيكون شكلًا من أشكال أجهزة الذكاء الاصطناعي”.
في يناير، ذكرت بلومبرج أن شركة أبل ستسرع من تطوير ثلاثة أجهزة قابلة للارتداء تعمل بالذكاء الاصطناعي. وكلها مبنية حول سيري: نظارات ذكية، وقلادة، وسماعات AirPods مزودة بكاميرات.
قال باجارين وخبراء آخرون تحدثوا إلى قناة CNBC إنهم يتوقعون أن يكون الجهاز القادم على شكل نظارات. وقالت نبيلة بوبال، المحللة في شركة IDC، إنها لا تتوقع أن تُضاهي أي من إصدارات آبل المتوقعة، مثل تحديث سيري أو هاتف قابل للطي، ”لحظة آيفون القادمة”.
عصر الذكاء الاصطناعي
وقالت بوبال إن الجميع يتطلعون إلى شركة آبل لنقل المستخدمين إلى ”عصر الذكاء الاصطناعي”.
وأشارت إلى خطاب ستيف جوبز الشهير ”فكّر بشكل مختلف” عام 1997، عندما أعادت الشركة إحياء علامتها التجارية. وأصدرت أول جهاز iMac في العام التالي.
مع ذلك، لا تزال هناك تساؤلات طويلة الأمد، وقد حذرت شركة آبل من أن الرسوم الجمركية والقيود التجارية والتوترات الجيوسياسية قد ترفع التكاليف وتعطل سلاسل التوريد وتجبر على إعادة هيكلة العمليات.
وأخيرًا أنفقت آبل أكثر من 3 مليارات دولار على الرسوم الجمركية منذ أن بدأ الرئيس دونالد ترامب بتطبيق سياساته التجارية.
المصدر: cnbc
