نشرت شركة Metricool، وهي منصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، دراستها السنوية الثالثة لمعيار TikTok، تسلط الضوء على البيانات المتعلقة بتنسيق المحتوى الشائع على “تيك توك” الخاص بمقاطع الفيديو، ومقارنتها مع الصور والعروض الدائرية.
وراقبت Metricool كل الحسابات الاحترافية والحسابات الشخصية. لجمع رؤى الأداء الرئيسة لمساعدة مديري وسائل التواصل الاجتماعي والمسوقين ومنشئي المحتوى على اتخاذ قرارات مستنيرة من خلال مقارنة أحجام الحسابات وتكرار النشر وتحديد مجالات التحسين في التخطيط للحملات الاجتماعية. وقد توصلت الدراسة إلى ما يلي:
كلما كان الفيديو أطول زادت المشاهدات والتفاعلات
تظهر بيانات Metricool أن مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين دقيقتين و5 دقائق تحصل على أعلى متوسط مشاهدات بمعدل 50 ألف مشاهدة.
وتأتي مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين دقيقة ودقيقتين في المرتبة الثانية بمتوسط مشاهدات يزيد قليلًا على 40 ألف مشاهدة.
من ناحية أخرى تحصل حسابات TikTok التي يزيد عدد متابعيها على 50 ألف متابع على أعلى متوسط مشاهدات بمقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 5 و10 دقائق.
كما يتلقى محتوى الفيديو مشاركة أكبر من المستخدمين، بنسبة 60% تقريبًا أكثر من الصور وتفاعلات الفيديو. بمتوسط تكرار نشر أسبوعي يبلغ 2.62 مرة أسبوعيًا.
وتفضل الحسابات الشخصية مقاطع الفيديو على الصور والفيديوهات الدوّارة. حيث إنها في أغلب الأحيان تتم مشاركتها مرة واحدة بالأسبوع في المتوسط.
جدير بالذكر أن الحسابات الأصغر حجمًا تحصل على أعلى نسبة ظهور من موجز ”من أجلك“ لمقاطع الفيديو. وهذا يدل على أن خوارزمية “تيك توك” تمنح أي محتوى فرصة متساوية للانتشار بغض النظر عن عدد المتابعين.
نسب المشاهدات على الصور
على الرغم من أن مقاطع الفيديو وحدها تحقق تفاعلات أكثر، من المثير للدهشة أن الصور والعروض الدوارة تتفوق على مقاطع الفيديو بنسبة تزيد على 25%.
وتستحوذ خلاصة ”من أجلك“ على عدد مرات الظهور. حيث تستحوذ على 74% من الإجمالي. متفوقة بذلك على خلاصة ”المتابعة“.
على الرغم من الوصول إلى جمهور أصغر، يميل هذا الجمهور إلى أن يكون أكثر تفاعلًا مع المحتوى وتكون نسبة المشاهدات إلى التفاعلات أعلى.
ومع ذلك، تتنافس مصادر زيارات ”الملف الشخصي“ و”البحث“ مع موجز ”المتابعة“ كمصدر ثانوي للزيارات لكسب مرات الظهور.
أيضًا تعد ”الإعجابات“ هي التفاعل الأكثر استخدامًا من قِبل المستخدمين للصور والدوارات على TikTok. ذلك بمتوسط أكثر من 400 إعجاب لكل منشور.
وتأتي ”المشاركات“ في المرتبة التالية، حيث يزيد متوسط عدد ”الإعجابات“ عن ضعف متوسط عدد التعليقات.
أما في حالة أنواع الحسابات، تتلقى الحسابات الاحترافية تعليقات أكثر من الحسابات الشخصية.
بالنسبة للمتوسط، يفضل المستخدمون مشاركة المحتوى على ترك تعليق.
أفضل وقت للنشر عبر “تيك توك”
في حين أن الأوقات النشطة على “تيك توك” متقطعة، فإن قاعدة المستخدمين تميل إلى التمرير في وقت متأخر من الليل أو في الصباح الباكر. خاصة من الساعة 1 صباحًا إلى 5 صباحًا.
وأثبتت الدراسات أن الحسابات الشخصية تحصل على أعلى المشاهدات في أيام الجمعة،في حين يمكن للمحترفين الوصول إلى عدد مشاهدات أكبر في أيام الثلاثاء. كما تحقق أيام الأربعاء، مشاهدات كبيرة للحسابات الشخصية والمهنية على حد سواء.
بينما لا تزال الصور والعروض تحصل على مشاهدات في وقت متأخر من الليل للحسابات الشخصية، فإن الحسابات الاحترافية تحصل على أعلى المشاهدات من الساعة 10 صباحًا إلى 2 مساءً. مع وجود وقت شائع أيضًا في الساعة 7 مساءً. ويحصد النشر في أيام الإثنين والثلاثاء والأربعاء أعلى المشاهدات لهذا المحتوى.
وقال خوان بابلو تيجيلا؛ الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة Metricool: ”تيك توك هي واحدة من أكثر المنصات استخدامًا من قبل جيل Z وجيل الألفية”.
وأضاف “نحن نتطلع إلى تجميع تقاريرنا السنوية لتحديد اتجاهات الصناعة والرؤى التي يمكن أن تساعد مديري وسائل التواصل الاجتماعي والمسوقين على أن يكونوا أكثر استراتيجية في حملاتهم“.
وقال أيضًا ”مقاطع الفيديو هي التنسيق المفضل على TikTok، ولكننا شهدنا ارتفاع شعبية الصور والدوّارات من حيث تفاعل المستخدمين. خاصة في العام الماضي. ومع اقترابنا من عام 2025، نتوقع أن تستخدم العلامات التجارية والشخصيات المؤثرة جميع التنسيقات التي يقدمها تيك توك لنشر مجموعة متنوعة من المحتوى والوصول إلى أهدافهم“.
المقال الأصلي: من هنـا
