مما لا شك فيه أن المنافسة شيء لا غنى عنه، بغض النظر عن طبيعة مجال المنافسة. كذلك، يعد تحليل المنافسين أمر بالغ الأهمية كوسيلة للنمو وتطوير إستراتيجية تسويقية أفضل على “لينكد إن”.
فيما يلي سنتناول كيفية بدء تحليل المنافسين على “لينكد إن” وكيفية تحسين هذه العملية حتى تحقق رؤى مفيدة. بدءًا من الخطوات اللازمة لإكمال تحليل المنافسين على “لينكد إن” والفوائد التي يوفرها.
ما المقصود بتحليل المنافسين على “لينكد إن”؟
تحليل تنافسي على “لينكد إن” هو العملية التي من خلالها تقارن أدائك مع أداء منافسيك. ذلك من خلال دراسة منافسيك وفهم إستراتيجيتهم وحملاتهم ومنتجاتهم ونقاط القوة والضعف لديهم مقارنة بك.
إن تحليل المنافسين يتضمن طرح الأسئلة الآتية:
من الذي ينمو أسرع على “لينكد إن”؟ هل يقوم أي من منافسيك بتحسين مستوى تفاعلهم؟هل يستفيد منافسوك من الإعلانات؟
أيضًا يجب أن تفكر في إجراء تحليل تنافسي على “لينكد إن” كل ربع سنة وكل عام.
وبالتالي ستأتي النتائج مفيدة جدًا لتطوير إستراتيجية تسويقية أفضل لعلامتك التجارية وفهم متطلبات عملائك بشكل أفضل.
أهمية تحليل المنافسين على نمو الشركة
يمكن أن يسهم التحليل الشامل لمنافسيك على “لينكد إن” في تقييم أدائك. وتحديد اتجاهات المحتوى. بالإضافة إلى فهم اهتمامات جمهورك. وخلق إستراتيجية أفضل لوضع علامتك التجارية.
تحديد مراكز القوة والضعف في إستراتيجيات المنافسين
من المهم الانتباه لإستراتيجيات تسويق المنافسين على “لينكد إن”، حتى لو ارتكبوا أخطاء أو كان لديهم قصص نجاح يروونها.
لذا, قم بإلقاء نظرة فاحصة على نوع المحتوى الذي يستخدمونه وكيف يتفاعل جمهورهم معه. لاحظ كيف يتواصلون مع متابعيهم وتعلم من أساليبهم.
لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من العملاء المحتملين، يجب أن تكون إستراتيجيتك المحتوى لها قاعدة أقوى من منافسيك.
توفير معايير الأداء الرئيسة على “لينكد إن”
يساعد تحليل مؤشرات الأداء الرئيسة لمنافسيك في الحصول على فهم أعمق لمؤشرات أدائك ومؤشرات السوق بشكل عام. هذا سيساعدك أكثر في تحديد أهداف أكثر دقة. بدءًا من أهم مؤشرات الأداء لديك؛ مثل معدل التفاعل أو معدل نمو المتابعين.
كما يمكنك الكشف عن اتجاهات أداء المحتوى التي يمكن أن تسهم في تقييم إستراتيجيتك الحالية على “لينكد إن” بشكل أفضل.
توفير نظرة عامة على أداء المحتوى
يجب أن ينقسم تحليل المنافسين على “LinkedIn” إلى جزئين. ذلك بهدف الحصول على رؤى عميقة حول السوق الخاص بك؛ حيث يركز الجزء الأول على المنافسين المباشرين. بينما يسلط الجزء الثاني الضوء على اللاعبين الآخرين.
كذلك؛ انتبه إلى الوسوم التي يستخدمونها لمتابعة المناقشات والمحتوى ذي الصلة بمجالك، حتى لا تفوت أي تطورات مهمة. راقب عن كثب كيفية تقديم العلامات التجارية في صناعتك لاتجاهات جديدة وتدوين ملاحظات حول حملات المحتوى الخاصة بهم.
فكلما تعلمت مبكرًا ما هو فعال وما هو غير فعال، زادت سرعة قدرتك على تطبيق التغييرات في إستراتيجيتك وتحسين مقاييس التفاعل على “LinkedIn”.
إن تحليل المنافسة على “لينكد إن” لا يقتصر فقط على فهم نقاط الضعف أو القوة لدى منافسيك؛ بل يتعلق أيضًا باكتشاف اتجاهات جديدة على “LinkedIn”.
إستراتيجيات تحليل المنافسين على “لينكد إن”
تحديد هدف البحث
يجب تحديد ما هي الأفكار التي ترغب في استردادها في نهاية بحثك. ربما تريد أن ترى الأنماط التي يتبعها منافسوك عند نشر المحتوى. أو ربما تريد فضح إستراتيجيتهم التسويقية بناءً على سلوكهم.
كما يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على الطريقة التي يتفاعلون بها مع عملائهم ومجتمعهم عبر الإنترنت لتتعلم بعض التكتيكات الجديدة.
جمع بيانات المنافسين
يجب جمع مقاييس “لينكد إن” حول متابعي منافسك ومعدل التفاعل. أيضًا انتقل إلى قسم التحليلات في التطبيق الأصلي؛ لذا اجمع بيانات منافسي لينكد إن يدويًا.
كذلك، يجب إنشاء نموذج تحليل تنافسي لوسائل التواصل الاجتماعي. ذلك عبر جمع كل البيانات من صفحة “LinkedIn” الخاصة بمنافسيك. ثم تحقق من عدد المتابعين الذين يتفاعلون فعليًا مع محتواهم.
كذلك، انتبه كيف يتجاوب منافسوك ويتفاعلون مع متابعيهم. أيضًا استخدم كل البيانات لتطوير تقرير ستقوم بإكماله يدويًا. مستخدمًا الإحصائيات الناتجة.
تحليل إستراتيجية محتوى منافسيك
يتطلب هذا الجزء من عملية تحليل “LinkedIn” التنافسية الانتباه إلى الأوقات التي ينشر فيها منافسوك. والطريقة التي يكتبون بها محتواهم. بالإضافة إلى كيفية إدراج الكلمات المفتاحية. ونوع المحتوى الذي يستخدمونه بشكل أكبر. كما يمكن أن تلهمك هذه البيانات لتعديل إستراتيجية علامتك التجارية في اتجاه أفضل.
دراسة معدل التفاعل على محتوى المنافسين
يجب أن تأخذ استراحة من جميع المقاييس والبيانات. بالإضافة إلى تحليل الطريقة التي يتفاعل بها منافسوك مع عملائهم المحتملين والعملاء؛ حيث تعتبر الطريقة التي يتفاعل بها المتنافسون مع متابعيهم تقول الكثير عن علامتهم التجارية.
وأخيرًا فإن دراسة تحليل المنافسين على “لينكد إن” لا تكتسب فقط الكثير من الخبرة مع هذه المنصة الاجتماعية؛ بل ستنجح أيضًا في تسويق المحتوى على المنصة.
أيضًا إن التعرف على ما يفعله منافسوك وكيف يديرون أعمالهم هو فرصة لك لتطوير محتوى أفضل. وإستراتيجيات تسويق أفضل. ومنتجات أفضل لتكون خطوة أمامهم.
المقال الأصلي: من هنـا
