في ظل التنافس المتزايد في السوق، تبحث الشركات عن طرق مبتكرة للتواصل مع جمهورها المستهدف. ونستعرض في هذا التقرير كيف يمكن لخدمات التدوين الصوتي ـ Podcasting ـ أن تصبح أداة قوية لبناء المصداقية وتوسيع نطاق الأعمال بفعالية.
فوائد البودكاست في الأعمال التجارية
قد تعتقد أن البودكاست هو شيء يمارسه الهواة المتحمسون فقط. ربما تتخيل عشاق الأفلام يلخصون مسلسلاتهم المفضلة. أو المهتمين بالثقافة الشعبية يتناقلون الشائعات عن فضائح المشاهير، أو محترفي التقنية يشاركون “حكمتهم” حول البيتكوين.
لكن البودكاست يمكن أن يكون أكثر بكثير من مجرد برنامج صوتي متخصص. يمكن أن يكون أداة قوية للشركات والراغبين في بناء علاماتهم التجارية أيضًا. دعنا نلقي نظرة على بعض الفوائد التي يمكنك جنيها من بدء بودكاست لعملك الخاص. وفقا لما ذكره”riverside”.
1. أداة رائعة للتسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى هو ممارسة تقديم معلومات قيمة لجمهورك المستهدف بهدف بناء علاقة ثقة طويلة الأمد معهم. وبمجرد أن يحبك جمهورك ويثق بك، فمن المرجح أن يشتروا منك عندما يكونون مستعدين لذلك.
وما هي أفضل طريقة لتطوير علاقة ثقة من البودكاست؟ إنه وسيلة محتوى رائعة لبناء قاعدة جماهيرية مخلصة تتواصل مع اختيارك للموضوع، وشخصية المضيف، وأسلوب التقديم.
كما أن البودكاستينغ طريقة سهلة لإعادة استخدام المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل (أو العكس)، وزيادة حركة الزوار إلى موقعك.
2. فعال جداً من حيث التكلفة
سنتطرق إلى التكاليف المحددة أدناه، ولكن لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لبدء بودكاست، بل في الواقع، من الممكن إنشاء بودكاست بجودة احترافية بميزانية 100 دولار أو أقل.
3. طريقة رائعة لبناء العلاقات
يعد استضافة بودكاست أيضًا فرصة ممتازة للتواصل مع خبراء آخرين أو لاعبين رئيسيين في مجالك. قد تدعوهم كضيوف، أو حتى تصبح ضيفًا في برامجهم.
ففي النهاية، البودكاست هو في الأساس محادثة مسجلة، لذا لا توجد طريقة أفضل للتواصل والتعرف على الآخرين في مجالك.
4. يمكنك بناء علامتك التجارية وترسيخ مصداقيتك في مجالك
تتيح لك استضافة بودكاست إظهار خبرتك عن طريق جعل محادثاتك ورؤاك وخطاباتك علنية. ومع وجود بودكاست راسخ، يمكنك بناء سجل من الأمثلة التي تؤكد مصداقيتك ومعرفتك بمجالك.
5. إحصائيًا.. مستمعو البودكاست لديهم أموال يمكن إنفاقها
45% من مستمعي البودكاست يكسبون أكثر من 250,000 دولار كدخل سنوي للأسرة. وهذا يعني أنهم جمهور رائع إذا كنت ترغب في العثور على عملاء محتملين.
لكن قبل أن تتحمس لاحتمال تحقيق المزيد من المبيعات، تذكر المبدأ الأساسي للتسويق بالمحتوى: أنت تقدم قيمة بمرور الوقت حتى يثق بك جمهورك. إنها عملية بطيئة، لذا لا تكن مفرطًا في الترويج للمبيعات، وإلا سينصرف مستمعوك.
6. الرعايات يمكن أن تكون مصدر دخل إضافي
وبالطبع، كلما زاد عدد المستمعين لديك، زادت قدرتك على إنشاء مصدر دخل إضافي من خلال إعلانات البودكاست. يمكن للعلامات التجارية أن تدفع مقابل الإعلان عن منتجاتها في برنامجك، أو يمكنك حتى تقديم فقرات لقاءات مدفوعة الأجر من علامات تجارية تتوافق اهتماماتها مع اهتماماتك.
على سبيل المثال، إذا كانت شركة لوازم الغولف الخاصة بك تبدأ بودكاستًا، فقد يكون مدير ملعب غولف محلي أو شركة لتصنيع الملابس الرياضية مهتمًا بالظهور في برنامجك. يمكنك إجراء محادثات حول الغولف تهم جمهورك بينما يحصل الجميع على بعض الدعاية.
7. يمكن تحويل البودكاست بسهولة إلى المزيد من المحتوى
لتحقيق أقصى استفادة من البودكاست الخاص بك، من الأفضل إعادة استخدامه في مواد محتوى أخرى. يفضل بعض الأشخاص استهلاك المحتوى من خلال النصوص المكتوبة بدلاً من الاستماع إلى كل شيء صوتيًا. يمكنك بسهولة استخدام نصوص التفريغ الصوتي للبودكاست لإنشاء مدونات. ومقالات، وحتى مواد مكتوبة للدورات التدريبية عبر الإنترنت. هذا يساعد في تعزيز ترتيبك في محركات البحث. مما يخلق المزيد من إمكانيات الزوار لموقع عملك.
فكرة أخرى هي تحويل البودكاست الخاص بك إلى مقاطع أقصر قابلة للمشاركة على منصات التواصل الاجتماعي. وهذا لا يغري المستمعين للاستماع إلى البودكاست الكامل فحسب. بل يمكن أن يكون أيضًا طريقة رائعة لتوفير مقتطفات قصيرة من المحتوى لقنوات مختلفة دون الحاجة إلى بذل جهد لإنشاء شيء جديد.
تعد أداة Riverside Magic Clips أداة رائعة لتحويل البودكاست الخاص بك إلى هذه المقاطع الفعالة والقابلة للمشاركة. كل ما يتطلبه الأمر هو نقرة واحدة سريعة. وسيقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل تسجيلاتك الطويلة إلى عدة مقتطفات قصيرة ومميزة قابلة للمشاركة.
8. احصل على المزيد من العملاء من جمهور جديد
عندما تبدأ في عمل بودكاست لعملك، يمكنك الاستفادة من قناة جمهور جديدة بالكامل. في حين أن بعض الأشخاص قد يكونون أقل رغبة في قراءة المحتوى أو شراء خدمة/منتج من خلال الإعلانات. فقد يكونون أكثر اهتمامًا بالاستماع إلى بودكاست.
من خلال منصات البودكاست، فإنك أيضًا تضع علامتك التجارية في مساحة جديدة. وهذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى جماهير ربما لم تسمع عنك في الأصل من خلال قنوات التسويق الأخرى. ويعني الجمهور الأكبر أنك قد تكسب المزيد من العملاء، ولهذا السبب. فإن البودكاستينغ للشركات الصغيرة الناشئة يعد أمرًا رائعًا لجذب عملاء محتملين جدد. ومع ذلك، فإن هذا مفيد بنفس القدر للشركات الكبيرة التي تتطلع إلى تنمية قاعدة عملائها.
“لدينا كل هذه القنوات المذهلة تحت تصرفنا كمسوقين وبناة علامات تجارية اليوم حيث يمكنك بالفعل بناء جمهور من عملائك المثاليين قبل أن تبيع لهم أي شيء، وأعتقد أن هذا هو المكان الذي يتناسب فيه البودكاست.”
9. البودكاست أداة إعلانية فعالة
على الرغم من أن بودكاست عملك ليس إعلانًا تقليديًا، إلا أن هذا النوع من التسويق يمكن أن يكون فعالًا للغاية. في الواقع، وفقًا للأبحاث، تتمتع إعلانات البودكاست بمعدلات تذكر عالية. تتمتع البودكاست بقدرة على تذكر العلامة التجارية أفضل بأربع مرات من الإعلانات المصورة، وفي استطلاع أجرته شركة Nielsen، قال 62% من المشاركين إن البودكاست جعلهم يفكرون في شراء منتج أو خدمة جديدة.
من نقاط القوة الأخرى للبودكاستينغ للشركات هو أنه يمكنك جعل الإعلانات أكثر طبيعية. لا يتعين عليك قراءة إعلان مبيعات مبالغ فيه في البودكاست، بل يمكنك بدلاً من ذلك ذكر خدمتك بشكل طبيعي أكثر في المحادثة.
هل يجب أن يكون لدى الشركة بودكاست؟
قد لا يكون بدء بودكاست مناسبًا للجميع. ولكن إذا كانت الخصائص التالية تنطبق عليك. فقد تكون مرشحًا جيدًا لبدء بودكاست لعملك:
لديك الوقت. في حين أن البودكاستينغ ليس مستهلكًا للوقت مثل المساعي الأخرى، إلا أنه يمكن أن يستغرق بضع ساعات على الأقل كل أسبوع. إذا لم تتمكن من أخذ الوقت الكافي لتسجيل وتحرير حلقة بانتظام، فمن المحتمل ألا يكون البودكاست الخاص بك مستدامًا.
أنت مستعد لتوسيع جهود التسويق بالمحتوى الخاصة بك ولكن قد لا يكون لديك ميزانية ضخمة. يمكن أن يكون البودكاستينغ طريقة فعالة للغاية من حيث التكلفة لممارسة التسويق بالمحتوى (المزيد عن ذلك أدناه).
أنت متحمس لمجالك ويمكنك التحدث عنه (وإجراء مقابلات مع خبراء آخرين) طوال اليوم.
كم يكلف إعداد بودكاست؟
تعتمد تكلفة بدء بودكاست على أهدافك وميزانيتك الفردية. هناك مجموعة من المعدات المتاحة. من المعدات الاحترافية باهظة الثمن إلى الأساسيات ذات الميزانية المحدودة والفعالة التي يمكن أن تنجز المهمة بلا شيء تقريبًا.
بغض النظر عن مستوى ميزانيتك، ستحتاج إلى البدء بهذه الأساسيات:
- استوديو تسجيل هادئ
- ميكروفون
- سماعات رأس
- كاميرا بودكاست (اختياري)
ثم، اختر برنامج تسجيل عالي الجودة مثل Riverside.fm الذي سيعطيك صوتًا وفيديو بجودة عالية. يمكنك البدء بخطتنا المجانية، أو الاطلاع على خططنا ذات الأسعار المعقولة التي تبدأ بسعر 15 دولارًا فقط شهريًا.
كيف أبدأ بودكاست لعملي؟
1. حدد الأدوار
أولاً، ستحتاج إلى تحديد من سيتولى إدارة وإنشاء البودكاست الخاص بك. إذا كنت رائد أعمال أو صاحب عمل صغير، فقد ترغب في أن تكون وجه البرنامج بنفسك.
ولكن إذا كان لديك قسم للتسويق، فقد تقع مهمة إنشاء البودكاست اليومية على عاتق شخص ما في ذلك الفريق. قبل أن تمضي قدمًا، اختر المضيف (أو المضيفين) الذي سيكون وجه البرنامج.
ثم، حدد من سيقوم بالإنتاج والتحرير. هل ستستأجر منتجًا محترفًا؟ هل ستستعين بمصادر خارجية للإنتاج من المستقلين على مواقع مثل Upwork وFiverr؟ أم لديك موظف داخلي لديه المهارة اللازمة للتعامل مع ذلك؟
2. اختر الموضوع والأسلوب
ليس جيدًا أن تقرر فقط استضافة بودكاست خاص بعلامتك التجارية، وتأمل أن تجد شيئًا للتحدث عنه. لن يستمع أحد إلى برنامجك ما لم يقدم لهم بعض القيمة، أليس كذلك؟ لذا، حدد ما هو الموضوع أو التنسيق (الذي يتوافق مع مجالك) الذي سيوفر قيمة لجمهورك المستهدف.
3. فكر في المظهر
للحصول على برنامج بمظهر احترافي، يجب أن تكون جميع التفاصيل الصغيرة جاهزة قبل أن تبدأ. فبالنسبة لشيء واحد، ستحتاج إلى شعار وغلاف بودكاست جذاب لجمهورك ويمثل موضوع وأسلوب برنامجك.
وماذا عن موسيقى البداية والنهاية؟ من المحتمل أنك سترغب في استئجار ملحن لإنشاء موسيقى مميزة يمكنك استخدامها في مقدمة وخاتمة البرنامج.
4. سجّل، وارفع، ووزّع
سجّل حلقاتك، سواء كان ذلك في الاستوديو، أو عن بعد، أو حتى أثناء التنقل باستخدام هاتفك الذكي. ولا تنسَ استخدام برامج التحرير وإضافة عناصر مثل موسيقى المقدمة والخاتمة والمؤثرات الصوتية.
بمجرد أن تكون جاهزًا، ارفع حلقتك (حلقاتك) الأولى إلى مضيف البودكاست الذي تختاره. المضيف هو المكان الذي ستخزن فيه ملفات الفيديو/الصوت الخاصة بالبودكاست عبر الإنترنت، لذا تأكد من اختيار المضيف الذي يناسب احتياجاتك. من الأفضل أن تختار مُضيفًا يحتوي على تحليلات بيانات موثوقة وميزات تسويقية حتى تحصل على أقصى استفادة ممكنة.
الآن بعد أن أصبح برنامجك مباشرًا ومرفوعًا على الإنترنت، تحتاج إلى تقديمه إلى أدلة البودكاست حتى يكون متاحًا للمستمعين. دليل البودكاست — مثل Apple Podcasts (الذي كان يعرف سابقًا باسم iTunes)، وGoogle Podcasts، وSpotify، وStitcher — هو تطبيق للاستماع إلى البودكاست يجذب الحلقات ليتمكن جمهورك من اكتشافها والاشتراك فيها والاستماع إليها.
5. ادخل في دورة تسجيل منتظمة
للحصول على بودكاست ناجح، ستحتاج إلى الاستمرارية. قم بإنشاء جدول محتوى متسق يمكن لجمهورك الاعتماد عليه. سواء كان فريق التسويق الخاص بك أو أنت فقط، تأكد من أن الأشخاص المسؤولين عن إنشاء البودكاست لديهم عمليات موثوقة لجعل عملية الإنشاء تسير بسلاسة.
قد تعني هذه العملية تحديد مخطط ونص مسبقًا، ثم تسجيل حلقات متعددة في يوم محدد من الشهر. أو ربما تخصص فترة بعد الظهر لتسجيل حلقاتك كل أسبوع. ابحث عن عملية تناسبك، والتزم بها.
6. روّج، روّج، روّج
ستحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد رفع البودكاست الخاص بك ومشاركة موجز RSS الخاص به مع جميع أدلة البودكاست الرئيسية. هناك أكثر من مليوني بودكاست يمكن لجمهورك المستهدف الاختيار من بينها. لذلك من المحتمل أنك لن تتميز عن الحشد ما لم تجد طرقًا لجذب انتباههم، مثل:
- أعلن عن برنامجك على جميع قنوات التواصل الخاصة بك مثل مدونتك، وموقعك الإلكتروني، ونشراتك الإخبارية، إلخ.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لبودكاستك، سواء عن طريق إنشاء حسابات جديدة لبرنامجك فقط أو النشر عنه على حساباتك الرئيسية.
- استخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) مثل استهداف الكلمات المفتاحية في عناوين حلقاتك وملاحظات الحلقة.
- استثمر في الإعلانات المدفوعة؛ أعلن عن البودكاست الجديد الخاص بك على بودكاست أخرى في مجالك. الاحتمالات كبيرة بأن تكون تلك الجماهير مهتمة ببرنامجك إذا كانوا يستمعون بالفعل إلى هذا البودكاست.
