أطلقت شركة آبل برنامجًا جديدًا يتيح للمستخدمين استئجار هواتف آيفون بدلًا من شرائها بالكامل، في خطوة تستهدف توسيع قاعدة مستخدمي أجهزتها وتخفيف أثر ارتفاع الأسعار.
وذلك عبر برنامج أبجريد بالتعاون مع شركة متخصصة في خدمات التمويل. بما يمنح العملاء خيارات أكثر مرونة للحصول على الأجهزة.
ووفقًا لما أوردته رويترز، أوضحت الشركة أن العملاء في الولايات المتحدة سوف يتمكنون قريبًا من استئجار هاتف آيفون لمدة تصل إلى عامين، مقابل اشتراك يبدأ من 17.99 دولار شهريًا. ضمن برنامج يهدف إلى توفير بدائل جديدة لشراء الأجهزة مع مراعاة تغيرات الأسعار في الأسواق.
ويعتمد البرنامج، الذي يحمل اسم أبجريد، على شراكة مع شركة متخصصة في خدمات “اشترِ الآن وادفع لاحقًا”. حيث يخضع العملاء لفحص ائتماني أولي قبل اختيار استئجار الهاتف لمدة عام أو عامين، وفقًا للشروط المعتمدة ضمن البرنامج.
البرنامج يشمل أجهزة متعددة
ولا يقتصر البرنامج على هواتف آيفون، بل يشمل أيضًا ساعات آبل، إلى جانب إمكانية استئجار أجهزة ماك وآيباد لمدة عامين أو ثلاثة أعوام. بما يوسع نطاق الخيارات المتاحة أمام العملاء الراغبين في استخدام أجهزة الشركة دون شرائها مباشرة.
ويأتي إطلاق البرنامج بعد شهر واحد فقط من رفع آبل أسعار أجهزة ماك وآيباد الأساسية بما لا يقل عن 100 دولار. نتيجة أزمة نقص الذاكرة العالمية.
فيما تجاوزت الزيادة في بعض الطرازات حاجز 1000 دولار. وهو ما دفع الشركة إلى طرح خيارات تمويل جديدة لتلبية احتياجات المستهلكين.
ويتوقع محللون أن تشهد هواتف آيفون زيادات سعرية جديدة خلال العام الجاري. معتبرين أن نظام التأجير يساعد الشركة على تحويل تركيز المستهلك من السعر المرتفع للجهاز إلى قيمة القسط الشهري المنخفض. بما قد يدعم الإقبال على الأجهزة الجديدة.
تعزيز خيارات التمويل ودعم المبيعات
وقالت نبيلة بوبال؛ مديرة الأبحاث في إحدى شركات الأبحاث، إن معظم عملاء آبل، خصوصًا في الولايات المتحدة والأسواق المتقدمة، يشترون أجهزتهم عبر التقسيط أو برامج الاستبدال. متوقعة أن تشهد السوق عروضًا أكثر جرأة خلال الفترة المقبلة في ظل توسع خيارات التمويل.
في حين تسعى آبل إلى توسيع خيارات تمويل أجهزتها، وهي إستراتيجية يرى المستثمرون أنها تساعد على تقليل تقلبات المبيعات الموسمية. إلى جانب تخفيف اعتماد الشركة على دورات إطلاق الهواتف الجديدة لتحقيق النمو.
إضافة إلى تشجيع العملاء على استبدال أجهزتهم بوتيرة أسرع بعد ارتفاع متوسط دورة استبدال هواتف آيفون إلى نحو أربع سنوات، وفقًا لتقديرات مؤسسة متخصصة.
وبموجب البرنامج، يتعين على المستخدم إعادة الجهاز بعد انتهاء عقد التأجير البالغ 24 شهرًا. مع إمكانية شراء الهاتف بدفعة إضافية أو استبداله بجهاز أحدث.
كما لا يتطلب البرنامج الاشتراك في تأمين. في حين لا تفرض الشركة الشريكة رسومًا على التأخر في السداد. لكنها تنهي عقد التأجير إذا استمر التعثر لأكثر من ثلاثة أشهر، وذلك وفق الضوابط المعلنة للبرنامج الجديد.
