مع تطور المشهد التنظيمي العالمي للاستدامة، يواجه المسوقون معضلة البيانات. حيث تستدعي متطلبات الإبلاغ عن الانبعاثات الكربونية التي أصبحت سارية المفعول في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي اتباع نهج أكثر تطورًا يعتمد على البيانات لقياس الانبعاثات الناتجة عن أنشطة التسويق.
كما أن مشاعر المستهلكين آخذة في التغيير؛ حيث يفكر 4 من كل 10 مستهلكين أوروبيين ”من حين لآخر أو بانتظام“ في الاستدامة، وتغير المناخ عند التسوق.
التغيير نحو الاستدامة
مع انتقال المزيد من الشركات إلى ما بعد المراحل الأولى من وضع الإستراتيجية. فإن عدد الشركات التي تتخذ إجراءات نحو تقدير انبعاثات الإعلانات الرقمية يواكب الطلب المتزايد.
قال ديميتريس بيس، محلل البيانات وقائد الاستدامة في IAB Europe: ”مع استمرار أصحاب المصلحة في الإعلان الرقمي في النظر في تأثيرهم البيئي. نشهد علامات متزايدة على النضج عبر النظام البيئي“.
وأضاف ”تشير أبحاثنا إلى أن حوالي نصف الشركات في النظام الإيكولوجي تقدّر تأثير منتجات الوسائط الرقمية ومعظمها قد أبلغت العملاء بالأرقام“.
ولمساعدة المعلنين على قياس انبعاثات الكربون وإدارتها بشكل أفضل، أعلنت Google عن ”البصمة الكربونية لإعلانات Google“. ويوفر ذلك بيانات الطرف الأول للمسوقين للمساعدة في تتبع انبعاثات الحملات الإعلانية ضمن Display & Video 360. وSearch Ads 360، وCont Campaign Manager 360، وGoogle Ads.
أيضًا يوفر برنامج البصمة الكربونية لإعلانات Google للمسوقين بيانات الإبلاغ عن انبعاثات الكربون التي تم تطويرها وفقًا لبروتوكول غازات الاحتباس الحراري. وإطار عمل الاستدامة الإعلامية العالمي لوسائل الإعلام العالمية الخاص بـ Ad Net Zero.
وشاركت Google في مجموعات العمل في هذا المجال التي تركز على تطوير هذا الإطار لتقدير الانبعاثات عبر القنوات الإعلامية باستخدام معايير صناعة الإعلام وعلوم المناخ.
كما تتوفر البصمة الكربونية الآن عند الطلب لمجموعة مختارة من المعلنين على نطاق واسع. وستصبح متاحة على نطاق أوسع في المستقبل.
وضع إستراتيجية فعالة
بدأت العلامات التجارية والوكالات التي تتصدر هذا النوع من الابتكار في اتخاذ إجراءات بالفعل. مع وضع معايير حديثه لقياس انبعاثات الكربون عبر القنوات الإعلامية. حيث بدأ بعض المسوقين بالفعل في دمج تأثير الكربون في التخطيط الإعلامي. للمساعدة في تمكين مثل هذه الجهود.
كما تعمل Google مع شركاء العلامات التجارية والوكالات لفتح بيانات الطرف الأول لقياس التسويق المستدام.
بالنسبة إلى المسوقين الذين يضعون الاستدامة ضمن أولوياتهم. يعتبر القياس أساسًا لوضع أولويات التسويق والأهداف الصفرية القابلة للتنفيذ والفعالة في آن واحد.
ومن شأن دمج مبادئ الاستدامة في إستراتيجية التسويق والقياس الخاصة بك، أن يساعد في تعزيز قيمة الأعمال. وتلبية الطلب على العمل الصافي الصفري.
قال بن كارتر، كبير مسؤولي العملاء والتسويق في شركة Carwow: ”اكتشفنا من تجربتنا لـ “البصمة الكربونية لإعلانات Google” أن النهج القديم القائم على الإنفاق لقياس البصمة الكربونية للتسويق لدينا كان يبالغ في تقدير الانبعاثات بشكل كبير“.
وهذا ما جعلها تبدو مرتفعة بشكل غير متناسب مقارنة بالأنشطة التجارية الأخرى. مثل السفر التجاري أو استخدام الطاقة في المكاتب“.
وأضاف أيضًا: ”الآن، باستخدام بيانات نشاط الطرف الأول الأكثر دقة بكثير. يمكننا أن نرى أن انبعاثات الكربون من إعلانات Google أقل بكثير من تقديراتنا الأولية. وهذا يعني أنه يمكننا الآن إعادة موازنة أولويات إستراتيجيتنا الشاملة للحد من الكربون“.
وفقًا لتحليل حديث للإبداع الإعلاني الأخضر، فإن الإعلانات التي تجمع بين الاستدامة ورسائل العلامة التجارية تحقق أداءً أقوى بمتوسط زيادة بنسبة 54% على مؤشر إبسوس للأداء الفعال الإبداعي العام.
دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي
علاوة على ذلك، تثبت الحلول القائمة على الذكاء الاصطناعي أن الوسائط الأكثر استدامة والأداء الإعلاني لا يستبعد أحدهما الآخر.
كما تسهل أدوات الذكاء الاصطناعي مثل Insights Finder على المسوقين اكتشاف فرص مواءمة التصميمات الإعلانية مع عادات المستهلكين الصديقة للبيئة بشكل أكثر فعالية.
بينما أن قياس الكربون في وسائل الإعلام يمكن أن يسهم في الحصول على فهم أعمق للأثر البيئي على الحملات التسويقية. حيث إن موارد مثل دليل التسويق المستدام من جوجل تقدم نصائح حول دمج مبادئ الاستدامة في عملية تطوير الإبداع وتنفيذ الحملة.
إن الرحلة نحو تسويق أكثر استدامة هي سباق لا يمكن خوضه بمفردنا. نحن كمسوقين لدينا فرصة قوية لتجاوز مجرد الامتثال، وإعادة تعريف دور العلامات التجارية في حياة المستهلكين.
المقال الأصلي: من هنـا
