ألزمت شركة أمازون البائعين الخارجيين بالإفصاح عن أي صور أو مقاطع فيديو للمنتجات تتضمن أشخاصًا مولدين بالذكاء الاصطناعي، في خطوة تأتي استجابةً لقانون جديد في ولاية نيويورك يفرض مزيدًا من الشفافية بشأن استخدام الشخصيات الاصطناعية في الإعلانات.
وأبلغت الشركة البائعين بالسياسة الجديدة منتصف هذا الأسبوع، مطالبةً إياهم بإضافة وسوم تعريفية إلى الصور ومقاطع الفيديو ومحتوى +A، الذي يشمل الرسومات والمقاطع الإضافية في صفحات المنتجات، قبل رفعها إلى المنصة.
استجابة للقانون
وقالت أمازون إن التشريع الجديد يفرض الإفصاح عندما تتضمن الإعلانات صورًا أو مقاطع فيديو لأشخاص واقعيين تم إنشاؤهم باستخدام الذكاء الاصطناعي.
ودخل قانون نيويورك حيز التنفيذ الشهر الماضي، ويلزم الشركات بالإشارة بوضوح إلى استخدام “مؤدين اصطناعيين” بدلًا من ممثلين حقيقيين في الإعلانات، ويشمل الوسائط الرقمية التي تبدو وكأنها تعرض أشخاصًا حقيقيين.
ووصفت حاكمة الولاية، كاثي هوكول، القانون بأنه الأول من نوعه في الولايات المتحدة، مؤكدة أن غياب الإفصاح عن المحتوى الاصطناعي قد يضعف قدرة الجمهور على التمييز بين الحقيقة والمحتوى المصطنع.
متى يطبق؟
وأوضحت أمازون أن القواعد الجديدة لا تشمل المحتوى الذي يضم شخصيات من الأفلام أو الألعاب الإلكترونية أو التلفزيون، كما لا تنطبق على الصور التي تظهر أشخاصًا حقيقيين حتى إذا خضعت لتعديلات باستخدام الذكاء الاصطناعي.
وأضافت الشركة أنها ستضع مؤشرًا على صفحات المنتجات لإبلاغ المتسوقين بأن الصور أو المحتوى يتضمن أشخاصًا مولدين بالذكاء الاصطناعي، لكنها لم توضح المعايير التي ستحدد الحالات التي يظهر فيها هذا التنبيه.
توسع استخدام الذكاء الاصطناعي
وتواصل أمازون توسيع استخدام الذكاء الاصطناعي في مختلف خدماتها، إذ حسنت عناوين ووصف المنتجات لتسهيل اكتشافها عبر أنظمة الذكاء الاصطناعي، وطورت مساعد التسوق أليكسا، كما أطلقت ميزة تعرض منتجات مولدة بالذكاء الاصطناعي داخل محرك البحث استنادًا إلى استفسارات المستخدمين.
كما يتزايد اعتماد البائعين الخارجيين على أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء النصوص والصور والمحتوى الخاص بعروض المنتجات، بما في ذلك الأدوات التي توفرها أمازون نفسها.
ويمثل البائعون الخارجيون أكثر من 60% من إجمالي السلع المباعة عبر منصة أمازون.
توجه أوسع
ولا يوجد حتى الآن قانون اتحادي في الولايات المتحدة يلزم الشركات بالإفصاح عن المحتوى الإعلاني المُنشأ باستخدام الذكاء الاصطناعي.
لكن عددًا من الولايات بدأ في تبني تشريعات بهذا الاتجاه، إذ فرضت كاليفورنيا في وقت سابق من العام الحالي على مزودي تقنيات الذكاء الاصطناعي الكبار تضمين علامات مائية في الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي.
كما أضافت شركات ميتا وتيك توك وبنترست ويوتيوب التابع لـجوجل ملصقات توضح المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي، رغم تعرض بعض هذه المنصات لانتقادات بسبب عدم وضع إشارات كافية على الإعلانات التي تستخدم مؤثرين افتراضيين للترويج لمنتجات مثيرة للجدل، أحيانًا دون علم العلامات التجارية نفسها.
المصدر: CNBC
