في عالم التسويق عبر “تيك توك” المتسارع، بات تحليل منافسي تلك المنصة جزءًا لا يتجزأ من الإستراتيجية الإعلانية.
إن الاستفادة من البيانات، والتعلم من انتصارات منافسيك وإخفاقاتهم هي تذكرتك الذهبية لإستراتيجية ناجحة. واكتساب رؤى قيمة حول كيفية تعزيز المشاركة وزيادة العائد على الاستثمار.
ما المقصود بتحليل المنافسين على التيك توك؟
تحليل المنافسين على “تيك توك” يتضمن دراسة وتقييم المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي. حيث يشمل جميع عناصر المحتوى والكلمات الرئيسة الشائعة وعلامات التصنيف الشائعة إلى أنماط المحتوى وحجم الجمهور وغير ذلك الكثير.
ومن المتوقع أن يوفر تحليل المنافسين على “تيك توك” الذي يتم إجراؤه جيدًا جميع الرؤى التي تحتاجها لتحليل إستراتيجيات منافسيك. والتعمق في مشاركتهم ومقاييس الأداء الرئيسة الأخرى. وتحليل نهج تحسين محركات البحث وفهم كيفية استفادتهم من التسويق المؤثر.
فعلى سبيل المثال، تحليل وتقييم منصات التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية. حيث إن مراقبة نشاط منافسيك على “تيك توك” ليست مهمة واحدة فقط. بل هي شيء يجب عليك القيام به بانتظام إذا كنت تريد أن تظل في المقدمة وأن تحدث فرقًا حقيقيًا.
التحليل التنافسي
يبدأ التحليل التنافسي بسؤال ”لماذا؟“. فإذا كنت تحاول فهم موقع منافسيك في السوق وما الذي يجعلهم مختلفين عنك، هل تحتاج إلى بيانات تنافسية في الوقت الفعلي لـ TikTok لوضع معايير أداء دقيقة؟
أو ربما تبحث عن أفكار جديدة للمحتوى أو ثغرات في المحتوى، بالإضافة إلى طرق لتعزيز مشاركتك خلال التعلم من إستراتيجياتهم؟ ربما كل ما سبق؟
تحديد مكانة المنافسين في السوق
بالتأكيد ما لا تعرفه أو لا تفهمه عن موقع منافسيك في مجال عملك يمكن أن يؤثر بالسلب في نجاح إستراتيجيتك ويجعل من الصعب عليك النمو.
في كثير من الأحيان يعد البعض تطبيق “تيك توك” جديدًا نسبيًا، لكن هذا لا يعني أن العلامات التجارية على هذه المنصة تتجول ببساطة. حيث إن كل علامة تجارية لها حضور قوي على “تيك توك” تتبع على الأرجح إستراتيجية اجتماعية واضحة.
لهذا السبب من المهم إجراء تحليل تنافسي على “تيك توك” وإلقاء نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسة المحددة التي تساعدك على رؤية الصورة الأكبر.
بالإضافة إلى طرح عدد من الأسئلة التي يمكن أن تساعدك في الإجابات على إعادة تقييم إستراتيجيتك. فعلى سبيل المثال: هل هناك نوع معين من المحتوى يقود كل تفاعلهم؟ هل توصلوا إلى كيفية تنمية مجتمعهم بشكل أسرع؟
تحديد معايير الأداء
أفادت العديد من الدراسات التسويقية، بأن أي تحليل لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية الخاصة دون معايير الأداء. قد تساعدك على وضع أرقامك الأولية في منظورها الصحيح.
بالحديث عن معايير وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أطلقنا مؤخرًا تقريرنا السنوي. حيث أفادت النتائج، بأن “تيك توك” يحتل صدارة منصات التواصل الاجتماعي. حيث إن معدل المشاركة المثير للإعجاب بلغ 2.50%. كما يستمر في التفوق على كل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
أيضًا إن مقارنة المقاييس مع كل المنافسين ومعايير الصناعة هي وصفة لتحليل تنافسي ناجح على “تيك توك”.
علاوة على ذلك، أفادت بحوث تسويقية أخرى، بأن “تيك توك” يسيطر على منصات التواصل الاجتماعي. ذلك من حيث المشاركات ومرات الظهور. ما يجعله خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة ظهورها ومشاركتها.
البحث عن أفكار محتوى جديدة
يجب أن يكون التحليل التنافسي لـ TikTok أكثر من مجرد جمع للبيانات. ففي بعض الأحيان، يمكن أن يؤدي اكتشاف منشور على شبكة التواصل الاجتماعي لأحد المنافسين إلى إثارة فكرة رائعة لمحتوى علامتك التجارية الخاصة. حيث إن مديري وسائل التواصل الاجتماعي، ليسوا آلات قادرة على إنتاج أفكار جديدة عند الطلب.
كما يعد ابتكار محتوى جديد باستمرار أحد أكبر التحديات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
كذلك في بعض الأحيان، يكون أفضل مكان للعثور عليه هو النظر إلى ما ينجح بالفعل مع الآخرين في مجال عملك.
زيادة التفاعل
يذكر أنه بمجرد إجراء تحليل تنافسي على “تيك توك”. لن يسمح لك بمزيد من المشاركة بشكل سحري.
وعلى الرغم من ذلك، يمكن أن يسهم هذا النوع من اكتشاف المحتوى الأعلى أداءً لمنافسيك بسهولة. حيث إن المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من التفاعل تثير محادثات هادفة وقابلة للمشاركة على الفور.
أيضًا، إن تسجيل ما لا يفعله المنافسين يمنحك فرصة للتميز. وسواء كان شكل المحتوى الفريد من نوعه أو موضوعًا متخصصًا. فإن سد هذه الثغرات في المحتوى يمكن أن يقودك إلى مزيد من المشاركة.
كيفية إجراء تحليل المنافسين
مفتاح تحليل المنافسين هو أن تسلط الضوء على أداء المنافسين ممن يحققون أداءً أفضل قليلًا. للحصول على صورة كاملة للمعلومات التنافسية. كما أنه من المهم تحليل ما هو أبعد من أداء المنافسين المباشرين.
مراقبة مقاييس “تيك توك” الأساسية
بمجرد إنشاء قائمة بمقاييس TikTok الخاصة بك، فإن الخطوة المهمة التالية هي معرفة المقاييس التي يجب تتبعها.
لا تروي جميع الأرقام القصة كاملة، لذا؛ من المهم التركيز على الأرقام التي تتوافق حقًا مع أهداف علامتك التجارية وتساعدك على النمو.
بمجرد إنشاء قائمة بمقاييس TikTok الخاصة بك، فإن الخطوة المهمة التالية هي معرفة المقاييس التي يجب تتبعها.
على الرغم من أن الأرقام لا تروي القصة كاملة، إلا أنه من المهم التركيز على الأرقام التي تتوافق حقًا مع أهداف العلامة التجارية. ما يسهم في نموها.
ومن الشائع أيضًا، أن تطبيق TikTok معروف بطابع أجوائه صاخبة ومفعم بالطاقة. حيث لا يكتفي الأشخاص بمشاهدة المحتوى. بل يتفاعلون معه بنشاط.
لذا؛ من السهل اعتبار التفاعل مقياسًا رئيسًا يجب تتبعه. خاصةً عندما تبحث في بيانات الأداء التنافسي لـ”تيك توك”.
أيضًا إن تتبع التفاعل في إظهار مدى تفاعل الأشخاص مع المحتوى. والمنشورات التي تثير المحادثات. والمحتوى الذي يبدو قابلًا للمشاركة على الفور.
تحليل محتوى المنافسين
أولًا من المهم تحديد ركائز المحتوى الأفضل أداءً لدى منافسيك. أي الموضوعات التي ينشرون عنها باستمرار. كما يمكن أن يسهم ذلك في تحديد المنشورات الأكثر تفاعلًا مع الجمهور. حيث العثور على ثغرات المحتوى التي يمكن لعلامتك التجارية سدها.
معايير تحليل المحتوى
الهاشتاج:
هل يتفاعلون مع اتجاهات “تيك توك” والهاشتاجات المنتشرة والتحديات لزيادة انتشارهم إلى أقصى حد؟
الفيديو:
هل يشاركون مقاطع فيديو تعليمية. أم مقاطع من وراء الكواليس. على غرار سرد القصص؟
تفاعل الجمهور:
كيف يتفاعلون مع متابعيهم؟ ما شخصياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل يردون على التعليقات. أو مقاطع الفيديو الثنائية. أو يشجعون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟
المقال الأصلي: من هنـا
