أفادت العديد من الدراسات، بأن المرأة تتمتع بنفس قوة اتخاذ القرارات المالية في أسرهن مثل الرجال. لكن رغم ذلك، لا تزال هناك عوائق أخرى تعوق فرصهن بالاستثمار، مثل “تفاوت الأجور” الذي يمكن أن يؤثر في النساء وهن يتقدمن نحو مرحلة التقاعد.
ووفقًا لشركة TD Wealth، يتوقع أن تتحكم النساء الكنديات بأكثر من 3.3 تريليون دولار من الأصول المالية بحلول عام 2026.
ورغم ذلك، يستثمرن أقل ويتقاعدن بمتوسط ثروة أقل بنسبة 30% مقارنة بالرجال.
في الواقع، عند سؤالهن عن 10 أسئلة تتعلق بالوعي المالي. بما في ذلك “ما هو تقرير الائتمان؟” و”ما الذي يمكن أن يؤثر في مقدار الفائدة التي ستدفعها على قرض؟”، لم تجتز 66% من النساء الكنديات اختبار الوعي المالي مقارنة بـ 46% من الرجال.
أيضًا يمثل، إضافة إلى هذه الضغوط، حقيقة أن الجزء الأكبر من أعباء جائحة “كوفيد-19” قد وقع على عاتق النساء.
فعلى سبيل المثال، خلال الجائحة، اضطرت النساء في كندا بشكل غير متناسب إلى تأجيل دفع الفواتير. أيضًا استخدام المدخرات لتغطية النفقات الشهرية. فضلًا عن تأخير التقاعد. والعمل لساعات مخفضة. والبحث عن عمل جديد؛ بسبب تسريح العمال.
تعزيز الوعي المالي بين النساء
في إطار تعزيز الوعي المالي بين النساء وفي النهاية، مساعدتهن على زيادة ثروتهن، ستتناول هذه المقالة: لماذا تتقاعد النساء بثراء أقل من الرجال، والأسباب التي تجعل النساء لا يستثمرن، وكيف يمكن للمسوقين تحويل هذه الرؤى إلى أفعال لتجاوز الحواجز والمساعدة في سد فجوة الثروة بين الجنسين؟
التحديات:
تتقاعد النساء بثروة أقل من الرجال. ما يعني أنه يتعين عليهن العمل لعدة سنوات إضافية والتوفير أكثر من الرجال. بالإضافة إلى المخاطرة بنمط حياة أقل أثناء التقاعد.
وأرجعت البحوث ذلك إلى أن النساء ما زلن يكسبن 27% أقل من الرجال في المتوسط. بالإضافة إلى ذلك، فإن النساء لديهن متوسط عمر أطول. ما يجعل الأمور المالية أكثر أهمية؛ حيث يعيش العديد من النساء على مدخراتهن مدة أطول.
الفرق بين الاستثمار في الرجل والمرأة
ارتفعت فجوة القيمة الصافية المتوسطة إلى 262 ألف دولار عام 2021 (ارتفاعًا من 203 آلاف دولار عام 2020). بالإضافة إلى ازدياد الفجوة المتوسطة بين قيمة الأصول القابلة للاستثمار إلى 137 ألف دولار في 2021 (ارتفاعًا من 116 ألف دولار عام 2020). كذلك، فإن النساء يحققن ويوفرن ويستثمرن أموالًا أقل.
بالإضافة إلى ذلك، يمتلك فقط 51% من النساء منتجات استثمارية مقارنة بـ 67% من الرجال. والتي تتضمن شهادات الاستثمار المضمونة (GICs). والسندات. بالإضافة إلى الأسهم. وصناديق الاستثمار المشتركة. وصناديق الاستثمار المتداولة (ETFs).
أما في بيئة التضخم المرتفع اليوم. تخاطر النساء بفقدان قيمة نقودهن إذا لم يقمن بزيادتها بواسطة الاستثمارات.
أيضًا، أظهرت دراسة أجرتها جامعة كاليفورنيا، بيركلي، أن المستثمرات يحققن أداءً أفضل من الرجال بنسبة تصل إلى 4.6%. ستفوت صناعة الاستثمار ككل فرصة هائلة إذا لم تتكيف بسرعة مع احتياجات هذه الفئة السكانية المهيمنة بشكل متزايد.
تحديات المرأة بقطاع الاستثمار
على الرغم من ذلك، هناك العديد من الحواجز والعقبات التي يمكن أن تمنع النساء من الاستثمار. حيث إن العديد من هذه الحواجز نتاج انحيازات مالية نظامية ضد النساء وجدت منذ الطفولة.
كما أن أحد أكبر العوائق التي تواجه النساء هو الخوف من أن يتم تصنيفهن عند البحث عن نصائح مالية.
بينما أفادت دراسة حديثة أجرتها مجموعة بوسطن الاستشارية في الولايات المتحدة، بأن 30% من النساء قلن إن مستشارهن المالي يتحدث إليهن بطريقة مختلفة بسبب جنسهن.
وكشفت دراسة من ميريل، باستخدام تقنية تتبع العين، أنه عندما يجتمع مستشارو التمويل مع أزواج من جنسين مختلفين. فإن المستشار يقضي غالبية اهتمامه البصري على الرجل.
يمكن أن يخلق تهديد الصور النمطية هذا، بالاقتران مع انخفاض مستوى الثقافة المالية بين النساء الكنديات، رادعًا قويًا عندما يتعلق الأمر بالاستثمار.
في الواقع، تقول 63% من النساء الكنديات إنهن يشعرن بالتوتر عند اتخاذ قرارات مالية. ذلك مقارنة بـ 46% من الرجال.
أيضًا أكدت الدراسة أن مستوى رضاهن العام عن أوضاعهن المالية يزداد مع معرفتهن المالية: 45% من النساء ذوات الثقافة المالية العالية يقلن إنهن راضيات عن وضعهن المالي الحالي. مقارنة بـ 32% فقط من النساء ذوات الثقافة المالية المنخفضة.
كيف يستفاد المسوقون من استثمارات المرأة؟
إن الطريق نحو المساواة المالية بين الجنسين متنوع الجوانب. بالإضافة إلى وجود خمسة حلول يمكن للمسوقين تنفيذها للمساعدة في سد الفجوة. وتمكين النساء من الحصول على مزيد من السيطرة على شؤونهن المالية.
كسر الصورة النمطية عن المرأة
تكمن هذه الخطوة في مناقشة وجود الفروقات الدقيقة للصور النمطية. فضلًا عن بناء رسائل تتحدث مباشرة عنها.
فعلى سبيل المثال، حملة بنك مونتريال لعام 2020، “قصة جين”، هي مثال عن كيفية تعامل علامة تجارية مع هذه القضية مباشرة. في محاولة “لتغيير مستقبل النساء والمال”.
رفع الوعي حول الثقافة المالية
تقول 52% من النساء إنهن يرغبن في الحصول على المزيد من النصائح حول كيفية إدارة شؤونهن المالية بشكل أفضل. بينما يتجه الكثير منهن إلى صانعات محتوى على يوتيوب للحصول على نصائح حول الاستثمار.
لذلك, كن مصدرًا موثوقًا، وابن محتوى بسيطًا وتعليميًا سهل الهضم.
وجود مستشار مالي
علاوة على ذلك, يجب أن يكون المستشارون الماليون متاحين وغير متحيزين. كما يجب أن يقدموا توصيات مخصصة بناءً على الاحتياجات والأهداف الشخصية لعملائهم.
كذلك يجب أن يحترم المستشارون أولًا وقبل كل شيء مستوى معرفة كل امرأة بشأن الاستثمار ويكونوا معلمين جيدين.
التواجد والحضور النسبي
رغم أن المؤسسات المالية تقدم محتوى. ومبادرات. ونصائح موجهة نحو النساء، ولكن من الصعب العثور على تلك النصائح عندما تبحث النساء عن الإرشاد.
كذلك تشير البحوث إلى أن العديد من النساء يرغبن في ذلك. أيضًا يمكن للبنوك المساعدة من خلال بناء حملات تحتوي على دعوات محددة للعمل. مثل حجز موعد أو الانضمام إلى مكالمة افتراضية مع مستشار
الوعي بالمعتقدات السائدة
إن نوع اللغة التي تستخدمها مهم. لذا؛ من المهم أن تكون اللغة والتمثيل موجهة في الحملات. واستخدام لغة إيجابية وجماعية تتناول المعتقدات المقيدة، الذي يرتبط بزيادة استعداد النساء لاتخاذ قرارات الاستثمار الخاصة بهن.
وقل شيئًا، مثل: “أنا هنا لنجعلك تشعرين بالراحة والإجابة على جميع أسئلتك. من الطبيعي أن يكون لديك العديد من الأسئلة”.
يجب أن تكون النساء حاضرات في الطاولة المالية، ويبدأ ذلك بدعوتهن للجلوس معك. كما يجب على المسوقين تضمين النساء من جميع الخلفيات. والتصرف بناء على الفرص لتعزيز التعليم المالي وكسب ثقتهن القيمة. أفي حين ستسهم كل خطوة لإزالة الحواجز التي تعوق النساء في تقريبنا من المساواة بين الجنسين فيما يخص ستثمار.
