تحديثات محتوى الفيديو الجديدة على فيس بوك.. هل تحقق النتائج المستهدفة؟

رغم أن منصة “فيسبوك” لا تصنف كمنصة “فيديو”، يؤدي محتوى الفيديو دورًا فعالًا في زيادة المشاركة والتواصل مع الجمهور، خاصةً عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح.

ولكن يبقى السؤال مطروحًا: كم يجب أن تكون مدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على فيس بوك؟ 

سواء كنت تقوم بالتثقيف أو الترفيه أو الترويج. ستجد إجابات واضحة مدعومة بالبيانات لمساعدتك في اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن مقاطع الفيديو على فيس بوك. 

مقاييس محتوى الفيديو 

عادة ما يحتاج المحتوى التعليمي إلى مزيد من الوقت لتقديم قيمة. في حين أن المحتوى الترفيهي أو الترويجي غالبًا ما يكون أداؤه أفضل عندما يكون أقصر. 

إن الطول المثالي لا يتعلق فقط بالشكل. سواء كانت مقاطع فيديو عادية أو فيديوهات عادية أو حية. بل يتعلق أيضًا بما تحاول قوله.

المعايير المثالية لمقاطع الفيديو على فيس بوك 

أيضًا توفر مقاطع الفيديو القياسية على “فيسبوك” أكبر قدر من المرونة. ولكنها أيضًا الأكثر ارتباكًا عندما يتعلق الأمر بالطول المثالي.

إذا كانت المقاطع قصيرة جدًا. فإنك تخاطر بأن تكون عرضة للنسيان. إذا كانت طويلة جدًا. فإنك تخاطر بفكرة الشعور والإحساس بالملل.

فقد كشفت الإحصاءات أهم المعايير للحفاظ على تفاعل المشاهدين وأداء المحتوى الخاص بك في أفضل حالاته. 

علاقة طول الفيديو بنسب التفاعل

عندما يتعلق الأمر بمدة مقاطع الفيديو على فيسبوك لتحقيق أقصى قدر من التفاعل، فإن نتائج الإحصاءات ستكون دليلًا شاملًا للاستخدام المناسب لمحتوى الفيديو. 

أيضًا إذا كنت تختصر مقاطع الفيديو الخاصة بك لتتناسب مع فترات الانتباه المتصورة، فقد تكون في الواقع تترك المشاركة على الطاولة.

إليك كيفية تصنيف معدلات المشاركة، حسب أطوال الفيديوهات المختلفة:

من 1 إلى 15 ثانية = 0.08% مشاركة

تندرج هذه الفتره ضمن المقاطع القصيرة جدًا سريعة الإنتاج. ويتميز هذا النوع من الفيديوهات بقدرتها على مكافحة جذب الانتباه الحقيقي. في حين أنها رائعة لإيقاف التمرير. وضعيفة للتفاعل.

من 15 إلى 30 ثانية = 0.13%

توفر هذه الفيديوهات الوقت الكافي لإيصال رسالة قوية. ولكن لا يزال عمقًا محدودًا.

30-60 ثانية = 0.15%

يبدأ عبور خط الثلاثين ثانية في تحقيق نتائج إيجابية. يبدأ المشاهدون في الاستمرار.

60-90 ثانية =0.14%

يتميز أداء الفيديو لانخفاض طفيف. ولكن لا يزال الأداء متفوقًا على التنسيقات الأقصر. كما يمكن لمقاطع الفيديو متوسطة الطول أن تنجح. إذا ظلت محكمة وذات صلة.

90-120 ثانية = 0.15%

عدنا للأعلى مرة أخرى. يبدو أن هذا النطاق يحقق توازنًا قويًا بين المضمون ومدى الانتباه.

120-180 ثانية = 0.16% 

يعد هذا النوع من المحتوى الفيديو هو المحتوى الأطول. حيث يجذب المزيد من ردود الفعل والتفاعلات.

أكثر من 180 ثانية =0.17%

يبلغ التفاعل أعلى مستوياته عندما تتجاوز علامة 3 دقائق.

لذلك؛ تعد زيادة المشاركة من مقاطع الفيديو الأطول صغيرة من حيث النسبة المئوية. ولكنها كبيرة من حيث التأثير عندما تقوم بتوسيع نطاق الحملات.

أيضًا تكافئ خوارزمية فيسبوك الاحتفاظ بالمحتوى. عندما يبقى الأشخاص لفترة أطول. حيث يلاحظ فيسبوك ذلك ويسعى إلى تطوير خوارزميات الفيديو على المنصة. 

كما تمنحك مقاطع الفيديو الأطول مساحة لبناء الثقة. وتقديم المضمون. بالإضافة إلى تحفيز اتخاذ إجراءات. وكلها أمور تزيد من التفاعل.

مؤشر التعليقات على فيس بوك

تعكس التعليقات نوعًا مختلفًا من القصص. كما توضح مدى تأثير الفيديو في الأشخاص للرد أو التفاعل أو بدء محادثة. بينما تظهر المشاركة التفاعل الإجمالي.

فيما يلي النتائج بالأرقام: 

من 1 إلى 15 ثانية = 16 تعليقًا في المتوسط

ليس سيئًا بالنسبة إلى المقاطع القصيرة جدًا. ولكن معظم هذه التعليقات على الأرجح ردود فعل سطحية. بالإضافة إلى رموز تعبيرية أو علامات سريعة أو ردود آلية.

15-30 ثانية = 13 تعليقًا

يخبرنا الانخفاض هنا أن الاختصار ليس دائمًا حلوًا. بل غالبًا ما يكون قابلًا للنسيان.

30-60 ثانية =15 تعليق

هذه الفترة الزمنية لمحتوى الفيديو تتميز بمردود ضعيف من التعليقات. ما يكفي من الوقت لإيصال رسالة واضحة، ولكن لا يثير المحادثة تمامًا.

60-90 ثانية = 17 تعليق

الآن نحن نتحدث. بدأ المشاهدون ينجذبون ويبدأون في التفاعل أكثر من مجرد الإعجاب.

90-120 ثانية = 18 تعليقًا

تسمح هذه الفترة الزمنية بمزيد من الردود العاطفية. والمزيد من الآراء. بالإضافة إلى المزيد من الأخذ والرد.

120-180 ثانية= 17 تعليقًا 

على الرغم من تراجع هذا النوع من المحتوى الفيديو، لكنه لا يزال أعلى بكثير من منطقة الشكل القصير. انتباه مستمر = المزيد من التعليقات العميقة.

أكثر من 180 ثانية=37 تعليقًا

تحصل مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها على 3 دقائق على أكثر من ضعف متوسط عدد التعليقات. 

 وسواء كانت هذه الفيديوهات الطويلة تحليلًا للمنتج، أو لحظة من وراء الكواليس. أو فيلمًا تسجيليًا صغيرًا. فإنها تبني السياق وتثير المشاعر وتثير الأسئلة. هذا هو وقود التعليقات. حيث إنها تمنح الناس شيئًا يتحدثون عنه.

وبالتالي تصنف خوارزمية فيسبوك التعليقات على أنها مشاركة عالية الجودة. وكلما زاد عدد التعليقات التي تحصل عليها. زاد ظهور الفيديو الخاص بك. كما ارتفع معدل الوصول المجاني. 

نسب المشاركة 

تعتبر المشاركة معيارًا جيدًا لقياس ردود الفعل. حيث إنها ليست مجرد إشارات سلبية. بل تأييدات. وتفسر ”هذا يستحق النشر“. وكلما زاد طول الفيديو. زاد انتشاره.

فيما يلي التحليلات بالأرقام:

1-15 ثانية=9 مشاركات في المتوسط

يتميز المحتوى بأنه سريع وقابل للنسيان. هذه الفترة زمنية ليست كافية لتقديم قيمة تستحق المرور.

من 15 إلى 30 ثانية =16 مشاركة

هذا النوع من الفيديوهات التي قد يشاركها الأشخاص بدافع الحداثة وليس التأثير.

30-60 ثانية → 21 مشاركة

هذه الفيديوهات هي الأكثر جذبًا لمعظم الإعلانات التشويقية للمنتج والشروحات القصيرة. ما يكفي لتعزيز قيمة المحتوى.

60-90 ثانية → 23 مشاركة

أطول = المزيد من السياق.

يبدأ المشاهدون في فهم رسالتك ويشعرون بالثقة في أنها تستحق المشاركة.

90-120 ثانية =24 مشاركة

تسمح هذه الفيديوهات بنشر محتوى تفصيلي بوضوح. ثم جذبهم عاطفيًا. 

120-180 ثانية = 27 مشاركة

توفر مقاطع الفيديو العمق للإبلاغ أو الترفيه أو الإلهام.

أكثر من 180 ثانية = 34 مشاركة

تعد مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها على 3 دقائق أكثر قابلية للمشاركة بمعدل 4 أضعاف تقريبًا من المقاطع القصيرة جدًا.

إن مقاطع الفيديو الأطول تفعل أكثر من مجرد جذب الانتباه، فهي تبني الثقة. والتسلية. والتواصل. خاصة عندما يشارك شخص ما مقطع فيديو طويل. غالبًا ما يقول: ”لقد ساعدني هذا الفيديو. وسيساعدك أيضًا“.

علاوة على ذلك, تفضل خوارزميات الفيسبوك المشاركات. فهي توسع نطاق الوصول إلى ما هو أبعد من جمهورك. بالإضافة إلى تحول مشاهديك إلى مسوقين.

المقال الأصلي: من هنـا