أصبحت فكرة التسويق على Reddit محور التداول والبحث على مختلف طاولات النقاش. ويعود ذلك إلى اكتتابها العام الأولي الأخير. حيث يعد إنجازًا كبيرًا بالنسبة لشركة كانت موجودة منذ 20 عامًا.
قبل الخوض في مزيد من التفاصيل دعونا نتعرف أكثر على Reedit
ما موقع Reedit؟
هي منصة اجتماعية لتجميع الأخبار وتصنيف المحتوى والمناقشة. حيث ينشر المستخدمون المحتوى – الروابط والمنشورات النصية والصور ومقاطع الفيديو . والتي يمكن التفاعل معها بالرفع أو الخفض من قبل الأعضاء الآخرين.
كما يتم تنظيم المحتوى في لوحات ينشئها المستخدمون تسمى ”Sub redddits“، والتي تركز على موضوعات معينة. ما يضعه في المركز الحادي عشر الأكثر زيارة في العالم والسادس في الولايات المتحدة.
يضم الموقع أكثر من 100,000 صفحة فرعية. يتم الإشراف عليها من قبل مستخدمين متطوعين. لذلك يمكن أن تختلف جودة المنشورات. والعديد منها، مثل r/askcience (25 مليون مشترك) و r/askhistorians (2 مليون مشترك). و هي منتديات تحظى باحترام واسع النطاق؛ حيث يجيب الخبراء على الأسئلة. ومع ذلك، فإن الكثير منها سيئ بقدر ما يمكن أن يكون عليه الإنترنت. لحسن الحظ، نظرًا لأن Subreddits خاصة بموضوعات محددة، فمن السهل على العلامات التجارية تجنبها.
تعد ميزة ”اسألني أي شيء“ (AMA) هي الميزة الأقوى والأشهر في التطبيق. حيث شارك فيها شخصيات بارزة مثل الرئيس أوباما وبيل جيتس. بالإضافة إلى ممثلين وموسيقيين ورواد فضاء وغيرهم. في حين أن هذه هي الأكثر جذبًا من حيث الأرقام. حيث إن فعاليات AMA مع متخصصين في مجالات مختلفة أن تجذب الكثير من المتابعين داخل موقع Subreddit محدد.
بالتالي تمكن موقع Reddit من استضافة أكثر من مليار مشاركة وأكثر من 16 مليار تعليق في ديسمبر 2023.
الفئات الأكثر استخداما لـReedit
تتباين نسب إقبال الفئات العمرية على استخدام التطبيق كالآتي:
- 63.6% من مستخدمي Reddit هم من الذكور.
- 44% من المستخدمين في الولايات المتحدة في الفئة العمرية من 18 إلى 29 عامًا.
- 31% من الفئة العمرية من 30 إلى 49 عامًا.
- 50% من مستخدمي ريديت من الولايات المتحدة.
- 64% لديهم دخل سنوي للأسرة يزيد عن 75,000 دولار أمريكي.
نسب التفاعل على Reedit
يهتم المسوقون بنسب التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي اهتمامًا بالغًا. لما له من دور أساسي في وضع الخطة التسويقية وتحديد الشريحة المستهدفة من المستخدمين. ففي الربع الرابع من عام 2023 بلغ متوسط عدد المستخدمين 73 مليون مستخدم نشط يوميًا على المنصة. بينما استحوذت ميتا على 3.19 مليار مستخدم عبر جميع تطبيقاتها في يناير 2024.
كما ضمت بينترست 489 مليون مستخدم نشط في يناير 2024. فضلًا عن انضمام 3 مليارات مستخدم إلى “فيس بوك” في فبراير 2024. ذلك مقارنة بـ430 مليوم مستخدم في 2019. في حين أن تطبيق تيك توك جذب 1.6 مليار مستخدم في يناير.
أيضا يشكل 50% من مستخدمي Reedit من سكان الولايات المتحدة. ذلك بالتزامن مع انضمامهم للفيسبوك بنسبة 68%، ويوتيوب بنسبة 83%.
علاوة على ذلك إن عددًا كبيرًا من مستخدمي Reddit لا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. بما يعنى أن أكثر من 50% لا يتفاعلون مع منصات مثل Pinterest وSnapchat وX.
بالتالي بلغ متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) في ريديت لعام 2023 حوالي 0.80 دولار (فيسبوك 9.62 دولار).
أنواع التسويق على Reddit
وفيما يلي إشارة إلى بعض أنواع التسويق على Reddit
المنشورات المدفوعة
تظهر المنشورات المدفوعة في تفضيلات مستخدمي ريديت وتبدو مثل المنشورات الأصلية. هناك ستة أنماط مختلفة للمنشورات المدفوعة. والتي يمكن مزجها ومطابقتها حسب ما تسمح به الاحتياجات والميزانيات.
محتوى متنوع
يسمح هذا النوع من الإعلانات بمزيج من النصوص والصور والفيديو وصور GIF والعناوين والفواصل في إعلان واحد. حيث تعمل هذه الأداة بشكل أشبه بمنشور مدونة. ما يوفر مرونة للمحتوى الإبداعي الطويل. كما يمكن أن تصل إلى 40,000 حرف. ومع ذلك، لا تظهر سوى 3-6 أسطر من النص الأساسي في الخلاصات.
محتوى ثابت
تعتمد هذا النوع من الاعلانات المنشورات التي تضم صور ثابتة. والتي تأتي بنفس دقة وأحجام المنصات الرئيسية الأخرى.
محتوى الفيديو
تشمل نسبة العرض إلى الارتفاع (1:1 مربع أو 4:5 عمودي أو 4:3 أفقي أو 16:9)،. كما يتراوح طول الفيديو الموصى به بين 5 و30 ثانية.
المحتوي المجمع (الألبومات)
يضم هذا النوع صورًا أو مقاطع فيديو داخل وحدة إعلانية واحدة قابلة للتمرير.
الإعلان بميزة AMA إلى ”اسألني أي شيء“
يتمثل هذا النمط في قيام شخص ما بتحديد موعد محدد للظهور والإجابة على أسئلة المستخدمين عبر الرسائل النصية المباشرة.
كما يمكن أن يحدث هذا النمط في أي من المنتديات الفرعية، ولكن المنتديات الفرعية المتخصصة هي الأكثر فائدة لأغراض التسويق.
أما بالنسبة للمغامرين، يمكنهم تجربة المنتدى الرئيسي r/AMA. ولعل أبرز الأمثلة على هذا النمط هي مشاركة الرئيس الأمريكي السابق باراك أوباما في AMA، وكذلك مشاركات بيل جيتس المتكررة التي بلغ عددها 11 مرة.
عمليات الاستحواذ
تعني استراتيجية الاستحواذ أن تكون إعلانات علامتك التجارية هي أول ما يظهر على أجزاء معينة من Reddit لمدة 24 ساعة. هناك ثلاثة أنواع مختلفة:
1- استحواذ الصفحة الأولى على الصفحة الرئيسية والشعبية، الصفحات الأكثر زيارة للموقع. يتضمن شعارًا علويًا معروضًا في أعلى الصفحة الأولى وشعارًا ثابتًا يظل ثابتًا في أعلى الصفحة، حتى أثناء قيام المستخدمين بالتمرير.
2- يضع الاستحواذ على Reddit الإعلانات على الصفحة الرئيسية أو الشائعة أو البحث. كل شيء من الاستحواذ على الصفحة الأولى، بالإضافة إلى الوحدات الشائعة على الصفحات الشائعة والأكثر تداولًا، يكون إعلانك موجودًا عندما يبحث مستخدمو ريديت ويستكشفون أحدث محتوى أو أكثرها شيوعًا.
3- الاستحواذ على الفئة يضع إعلانك في أعلى جميع المجموعات الفرعية في واحد أو أكثر من 15 قطاعًا من القطاعات الفرعية. يتضمن جميع ميزات الصفحة الأولى، بالإضافة إلى موضع المحادثة الذي يتيح لك إدراج إعلان في مناقشات المجتمع.
أدوات التسويق على Reedit
أثبتت الإحصائيات أن 75% من جمهور ريديت العالمي يصلون إلى الموقع عبر الهاتف المحمول. لذا لا بد من التأكد من تصميمه بما يتواءم مع تصميمات الهواتف والأجهزة اللوحية.
من ناحية أخرى قامت المنصة بتحديث Reddit Ads Manager بأدوات تساعد في إنشاء نسخة إعلانية وتحرير الأصول وتحسين نتائج الحملة وإدارة الميزانيات. حيث إن ريديت يركز على البحث عن الجمهور المناسب. لذا من الضروري البحث عن تطبيقات التحليل التابعة لجهات خارجية متاحة.
ميزة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي
قامت شركة Reddit بالاستحواذ على شركة Memorable AI، وهي شركة اختبار إبداعية تعمل على تحسين التصميمات الإعلانية بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة السابقة. وقد صممت هذه الخطوة لتضع قدرتها على تحسين أداء الحملات الإعلانية على قدم المساواة مع Google وMeta وAmazon وTikTok.
قال جين وونغ، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة Reddit في منشور على مدونة: ”تتمتع Memorable AI بسجل حافل في تحسين تصميم الإعلانات لتحقيق أفضل النتائج الممكنة قبل أن يقوم المعلنون بتشغيل إعلان واحد“. ”يتيح هذا الاستحواذ لشركة Reddit تسريع عملنا في تحسين وتوليد واختيار التصميمات الإعلانية لتقديم نتائج أفضل للمعلنين. يسعدنا أن نرحب بفريق Memorable AI في Reddit“.
تقوم تقنية Memorable AI بتحليل ردود الفعل على المحتوى المرئي بحيث يمكن استهداف الإعلانات بشكل أفضل وتحسينها بشكل إبداعي. وهي تقترح طرقًا يمكن للمعلنين من خلالها تعديل المواد الإبداعية لتعزيز المقاييس التي يختارونها من خلال تحليل بيانات الحملات السابقة المستمدة من منصات الإعلانات ومقدمي خدمات الإعلانات وخوادم الإعلانات. سيتم دمج أدوات الشركة في حزمة إعلانات Reddit وستكون متاحة لجميع المعلنين.
كما هو الحال مع كل مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة, هناك قواعد غير معلنة حول ما هو رائع وما هو غير رائع. هناك أطفال مشهورون ومجموعات. وما قد يروق لمجموعة ما قد يجعل مجموعة أخرى تدير أعينها الجماعية.
بقلم/ Constantine von Hoffman
المقال الأصلي: ( من هنـا)
