هل “تيك توك” جزء من خطتك التسويقية للعطلات؟ إذا كانت الإجابة بـ”نعم” إذن أنت بحاجة إلى معرفة خوارزميات تلك المنصة عن ظهر قلب.
على الرغم من أن التطبيق لا يزال محط اهتمام الجهات التنظيمية، بسبب ارتباطه بالحكومة الصينية، إلا أن تأثيره لا يمكن إنكاره. حيث تقود المنصة الآن العديد من الاتجاهات الرئيسة. وتولد اهتمامًا هائلًا لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية.
خلال التقرير التالي نلقي نظرة عامة على العوامل الرئيسة التي تحرك خوارزمية “تيك توك”، إلى جانب مجموعة من إحصائيات الاستخدام الرئيسة والرؤى.
العوامل الرئيسة المحركة لخوارزميات تيك توك
ما الذي يجعل خوارزميات “تيك توك” تلتقط المحتوى وتعرضه لعدد أكبر من الأشخاص؟ حسنًا، يمكن تقسيم هذا الأمر إلى أربعة أقسام، وهي: تفاعل المستخدم، ومعلومات الفيديو، وإعدادات الجهاز والحساب، وأخيرًا التركيبة السكانية للمستخدم واهتماماته.
تفاعل المستخدم
يعطي TikTok الأولوية للمحتوى بناءً على كيفية تفاعل المستخدمين معه. وهذا يعني أنه كلما زاد التفاعل الذي يحصل عليه المحتوى الخاص بك في وقت مبكر من دورة حياته، زادت احتمالية عرض “تيك توك” له على جمهور أوسع.
تتضمن إشارات التفاعل الرئيسة، ما يلي:
الإعجابات والتعليقات:
كلما زاد عدد الإعجابات والتعليقات التي يتلقاها الفيديو، زادت احتمالية عرضه على جمهور أوسع.
وقت المشاهدة:
يتم تصنيف مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها طوال الوقت أو إعادة تشغيلها في مرتبة أعلى. في المتوسط، تحصل مقاطع الفيديو التي تحتفظ بأكثر من 70% من المشاهدين على زيادة كبيرة.
المشاركات والمتابعات:
يحظى المحتوى الذي تتم مشاركته أو يؤدي إلى متابعين جدد بفرصة أكبر للدفع به إلى صفحة لك (FYP).
معلومات الفيديو
يستخدم TikTok البيانات الوصفية في مقاطع الفيديو لاقتراح المحتوى. وهذا يعني أن نجاح المحتوى الخاص بك يعتمد على أكثر من مجرد فيديو، وتحتاج إلى الانتباه إلى:
التسميات التوضيحية:
تحتل مقاطع الفيديو التي تحتوي على كلمات رئيسة ذات صلة بالموضوعات الشائعة أو اهتمامات المستخدم مرتبة أعلى.
الهاشتاجات:
يؤدي الاستخدام الاستراتيجي للهاشتاجات الشائعة والمتخصصة إلى تحسين الرؤية. مثال: يتم استخدام #foryoupage في 75% من مقاطع الفيديو الأفضل أداءً.
الأصوات:
تزيد المقاطع الصوتية الشائعة من المشاركة. يمكن أن يؤدي استخدام الأصوات الشائعة إلى زيادة مشاهدات الفيديو بنسبة تصل إلى 30%.
إعدادات الجهاز والحساب
صدق أو لا تصدق، سيؤثر الجهاز الفعلي الذي تستخدمه على مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك. على الرغم من أن هذا سيكون له تأثير أقل على الخوارزمية، إلا أنه لا يزال أمرًا يجب أخذه في الاعتبار.
- تؤثر تفضيلات اللغة والموقع الجغرافي على المحتوى المقترح للمستخدمين.
- كما يؤخذ في الاعتبار نوع الجهاز، وما إذا كان المستخدمون يتفاعلون مع “تيك توك” على الهاتف المحمول أو سطح المكتب.
الطبيعة السكانية للمستخدمين واهتماماتهم
إن خوارزميات تيك توك كما هو الحال في أي منصة اجتماعية – مخصصة بطبيعتها. وهذا يعني أنها ستصمم المحتوى الذي تعرضه لكل شخص بناءً على تفضيلاته، بالإضافة إلى المحتوى الذي من المرجح أن يتفاعل معه. فهو يتعلّم أنماط سلوك المستخدم، ويبني ملفًا شخصيًا للمحتوى الذي يستمتع به كل فرد بناءً على تفضيلاته:
تحليل خوارزمية “تيك توك” لصفحة ”من أجلك”
لقد ذكرنا صفحة ”من أجلك“ عدة مرات في هذا الدليل، لذا قبل أن نتركك مع نصائحنا النهائية، نريد فقط أن نوضح لك كيفية عملها.
شرح صفحة “من أجلك”
صفحة ”من أجلك“ في تيك توك (أو FYP) هي الهدف النهائي لمنشئي المحتوى – فالوصول إلى هنا يمنحهم عرضًا هائلًا. يمكنك التفكير في أنها تعمل تمامًا مثل صفحة الاستكشاف على Instagram. إنها الكأس المقدسة لمنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى عرض محتواهم على جمهور أوسع.
تتمتع مقاطع الفيديو الجديدة أو الجذابة للغاية أو ذات الصلة بالاتجاهات الحالية بأفضل فرصة للوصول إلى صفحة الاستكشاف.
كل ما ذكرناه في العوامل الرئيسية التي تقود خوارزمية تيك توك سيؤثر على ما إذا كان الفيديو سيصل إلى خوارزمية “تيك توك” أم لا.
كيف تعمل خوارزمية TikTok FYP؟
يتم عرض الفيديو أولًا على مجموعة صغيرة من المستخدمين. إذا حصل الفيديو على تفاعل كبير (أي التعليقات، والإعجابات، والمشاركات، والإعادة)، يعرضه “تيك توك” بعلى المزيد من المستخدمين.
إذا استمر الفيديو في الأداء الجيد، سيستمر عرضه على منصة الأخبار المالية. ومع ذلك، بمجرد أن يبدأ التفاعل في الانخفاض، سيعرض بشكل أقل وأقل، وفي النهاية سيخرج من صفحة For You تمامًا.
نصائح احترافية لزيادة المشاركة في خوارزميات تيك توك إلى أقصى حد
الآن بعد أن عرفنا ما وراء اختيار مقاطع الفيديو التي تلتقطها خوارزمية “تيك توك”، حان الوقت لإلقاء نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها مساعدة المحتوى الخاص بك في الحصول على مساحة على صفحة For You.
الاستفادة من المواضيع والأصوات الرائجة
استخدم الأصوات والتحديات الشائعة لزيادة فرصتك في الوصول إلى صفحة “من أجلك”. 67% من مقاطع الفيديو المنتشرة تتميز بأصوات رائجة.
قبل إنشاء أي شيء، يجب أن تلقي نظرة على الأصوات الرائجة لمعرفة أيها يتوافق بشكل أفضل مع الفكرة التي لديك.
تجنب مجرد تراكب الصوت أو الأصوات الرائجة على محتوى الفيديو الخاص بك، دون النظر في مدى توافقهما معًا.
إنشاء محتوى عالي الجودة
إن مقاطع الفيديو التي تحظى بتفاعل كبير في أول ساعتين من نشرها من المرجح أن يتم عرضها بشكل كبير.
من المرجح أن تشجع مقاطع الفيديو التي تظهر فيها الوجوه وتحتوي على نوع من لفت الانتباه في أول ثانيتين أو ثلاث ثوانٍ على تشجيع جمهورك لمواصلة المشاهدة.
إذا استمروا في المشاهدة، فإن هذا سيشير إلى خوارزمية “تيك توك” أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة؛ ما يجعلها تعرض الفيديو الخاص بك لجمهور أوسع.
نوصي أيضًا بالحفاظ على جدول زمني للنشر من 1-4 مقاطع فيديو أسبوعيًا لتحسين الرؤية وإبقاء حسابك في مقدمة اهتمامات جمهورك.
التركيز على محتوى قصير وجذاب
يكون أداء مقاطع الفيديو على “تيك توك” أفضل عندما تتراوح مدتها بين 15 و30 ثانية؛ ما يحافظ على انتباه المستخدمين طوال الفيديو.
كما قلنا، يجب عليك التأكد من أن أول 2-3 ثوانٍ هي الجزء الأكثر جاذبية لجذب الجمهور بسرعة.
من المهم تذكر أن”تيك توك” عبارة عن منصة فيديو قصيرة. وعلى الرغم من سماحها بمقاطع فيديو أطول (تصل مدتها إلى 60 دقيقة في الواقع) إلا أن مقاطع الفيديو القصيرة تحقق أداءً أفضل بشكل لا نهائي. ضع ذلك في اعتبارك عند إنشاء الفيديو التالي.
تحسين وقت النشر
تشير الدراسات إلى أن أفضل الأوقات للنشر، ما بين الساعة 6 مساءً و10 مساءً، خاصةً في عطلات نهاية الأسبوع، إذ تكون المشاركة أعلى بنسبة 30%.
ولكن، مع ذلك، فإن كل جمهور يختلف عن الآخر. لذا حين يكون النشر بين الساعة 6 مساءً و10 مساءً أمر جيد للبدء، يجب أن ترى تأثير هذا مع جمهورك. إذا وجدت أن مشاركاتك تحظى بتفاعل أكبر في الصباح، فغيّر استراتيجيتك للنشر في الصباح.
من المهم تذكر أن النشر على أي منصة تواصل اجتماعي هو تجربة تعليمية مستمرة. حيث إن التجربة والخطأ هما اسم اللعبة.
المقال الأصلي: (من هنـا)
