لا شك أن مسألة تحسين محتوى LinkedIn مسألة محورية، فرغم انطلاق هذه المنصة منذ أكثر من 20 عامًا، لا تزال المنصة الأولى والأعلى ترشيحًا للبحث عن الوظائف والتسويق للشركات.
وتضم المنصة أكثر من 900 مليون مستخدم. نظرًا لأنها ليست جديدة مثل منافسيها؛ ما أجبر المسوقون على التساؤل، عما إذا كان لا يزال بإمكان “لينكد إن” تحقيق عائد استثمار جدير بالاهتمام.
وعلى غرار شبكات التواصل الاجتماعي، فإن التسويق بالمحتوى هو مفتاح الظهور عبر المنصات.
تحسين محتوى LinkedIn
وخلال الموضوع التالي نعرض أهم خطوات تحسين محتوى LinkedIn:
جذب الجمهور المستهدف
على الرغم من أن الموقع مخصص للمحترفين، إلا أن الحساب الشخصي للينكد إن، لا ينبغي أن يكون كله أعمال. مثل جهودك التسويقية الأخرى. حيث يجب عليك إنشاء “محتوى ترفيهي لوضع ابتسامة على وجه شخص ما أو الحصول على موافقة ما. فضلًا عن الاهتمام بمحتوى الشراء والشراكة والاستثمار”.
يتطلع الناس إلى حل المشكلات. لذا من الممكن أن تعرض حلولًا لمشكلاتهم ومناقشة قضاياهم. ناقشها بطريقة تظهر أنك تتعاطف مع تحديات جمهورك الأساسي.
عندما يبدأ جمهورك المستهدف التفكير في من يمكنه مساعدتهم لحل هذه المشكلة، ستكون أحد الأسماء الأولى التي تتبادر إلى الذهن.
توافق المحتوى مع المعايير التسويقية
أفادت الدراسات، بأن عدد مرات نشر المحتوى ركيزة أساسية لتسويق محتوى LinkedIn؛ حيث إن استمراراية النشر ضرورية لترسيخ المحتوى في أذهان الجمهور.
أيضًا استخدام المؤثرات البصرية من أهم العوامل التي تجبر الجمهور على مشاركة المحتوى والتفاعل معه. إضافة إلى ذلك، إن استخدم الأدوات التقنية للحفاظ على جدول زمني ثابت للنشر يضع المحتوى في مستوى عال.
تحديد الجمهور المستهدف
قد يكون لمنصات التواصل الاجتماعية الأخرى إمكانيات أكبر لظهور أقوى، لكن منصة “لينكد إن” تتميز بالتخصص؛ حيث تمكن مستخدميها من الوصول للعملاء المستهدفين والتواصل معهم بفاعلية. أيضًا اللجوء إلى مختصين في إدارة الحملات الإعلانية يضمن فهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك مع مجموعات مختلفة.
في كثير من الأحيان يصعب على المستخدم العادي استهداف الجمهور الصحيح. أو التوجه إلى المجموعات الصحيحة.
لذا من المهم دراسة النتائج وتحليلها. وتحديد نقاط القوة والضعف. بالإضافة إلى كيفية التركيز على العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية.
سياسة التجربة لتحسين المحتوى
عند التجربة، توقع أن ترتكب بعض الأخطاء؛ لذا توفر وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة المثلى لاختبار المشاركات والأفكار الأصغر لمعرفة النتائج.
على الرغم من ذلك، فإن الهدف الأساس منها أن تكون نشطًا على المنصة قادرًا على تحديد أهداف محددة. ووضع خطة قابلة للتنفيذ.
قم بتنفيذ أفكارك، وقياس عائد الاستثمار وتذكر دائمًا أنه لا ينبغي أن كون هدفك هو الانتشار الفيروسي. ولكن التركيز بالليزر على مكانتك لبناء قاعدة جماهيرية صحيحة. هو النجاح الحقيقي.
ختامًا، لا ينبغي أن يكون “لينكد إن” هو الجانب الوحيد لتسويق “B2B” الخاص بك، لكن لا يجب إهماله أيضًا. كما يمكنك وضع أو صقل استراتيجية التسويق الخاصة بك وتحديد كيف يمكنك دمج هذه الاقتراحات في خطتك.
بقلم: Michael Brenner
المقال الأصلي: ( من هنا)
