لا تنطوي أهمية قراءة كتب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عملية التثقيف الذهني فحسب، وإنما القدرة على وضع جهود الشركات والمؤسسات الناشئة والعملاقة على حد سواء، على الجادة والطريق الصحيح.
إن الهدف من بسط القول في هذه الكتب أو غيرها يتمثل في الدفع باستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي إلى الأمام. والوصول إلى الهدف المنشود من الجهود التسويقية المختلفة.
أفضل 10 كتب للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
نستعرض فيما يلي أفضل كتب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي اليوم، والتي تحتوي على نصائح وحيل وأمثلة واقعية لنجاحات وسائل التواصل الاجتماعي.
-
كتاب The Art of Social Media
هذا أحد أبرز كتب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومؤلفه جاي كاواساكي هو كبير المسوقين السابقين لشركة Apple ورائد وسائل التواصل الاجتماعي.
تعاون “كاواساكي” مع بيج فيتزباتريك لتقديم استراتيجية لإنتاج حضور مركّز وشامل ومقنع على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة.
يحتوي هذا الكتاب على أكثر من 100 نصيحة عملية وحيلة ورؤية ثاقبة. يوضح لك جاي وبيج كيفية بناء أساسك وتجميع أصولك الرقمية. كما يعلمونك كيفية تحسين ملفك الشخصي وجذب المزيد من المتابعين. ودمج وسائل التواصل الاجتماعي والتدوين بشكل فعال. إنه للمبتدئين الذين يشعرون بالإرهاق من كثرة الخيارات. وكذلك المحترفين المخضرمين الحريصين على تحسين أدائهم.
يحتوي كتاب فن وسائل التواصل الاجتماعي على العديد من التكتيكات التي أثبتت نجاحها في العالم الحقيقي.
-
كتاب Socialnomics
يعد كتاب Socialnomics من تأليف إريك كوالمان هو كتاب أساسي لأي شخص يريد فهم آثار وسائل التواصل الاجتماعي. كما يوضح كيف يمكن للشركات الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة مبيعاتها وخفض تكاليف التسويق والوصول إلى المستهلكين بشكل مباشر.
يدور مفهوم Socialnomics، الذي هو أحد أشهر كتب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حول الشركات الناجحة التي تتواصل مع المستهلكين عبر Twitter وFacebook وYouTube ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
كما أنه يغير الطريقة التي تنتج بها الشركات وتسوقها وتبيعها. بالإضافة إلى ذلك يوضح لك كيفية التخلص من التسويق غير الفعال والوسطاء؛ ما يجعل المنتجات أسهل وأرخص للمستهلكين.
كتاب Storynomics
يرشد روبرت ماكي؛ الخبير الأسطوري في مجال القصص، وتوماس جيراس؛ الرئيس التنفيذي لشركة Skyword، القارئ إلى تبني نهج أكثر توجهًا نحو القصص في حملاتهم التسويقية.
وبعد نجاحهما في توجيه منظمات متنوعة مثل: سامسونج، وماريوت إنترناشيونال، وفيليبس، ومايكروسوفت، ونايكي، وآي بي إم، يقدم ماكي وجيراس الآن هذه المعرفة لقادة ورواد الأعمال على حد سواء.
كما يستمد الكتاب المعلومات من عشرات الاستراتيجيات القائمة على القصص ودراسات الحالة المأخوذة من العلامات التجارية الرائدة في مجال الأعمال التجارية بين الشركات والأعمال التجارية والمستهلكين.
ويوضح Storynomics كيف تحقق القصص الأصلية نتائج تتجاوز الإعلانات التقليدية.
-
كتاب Influencer
شهدت مديرة المواهب في Hearst Magazines، “بريتاني هينيسي”، تطور دور المؤثرين وتوسعه إلى شيء لم يكن يتخيله سوى القليلون عندما ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة.
كما أن لديها نظرة ثاقبة لا مثيل لها حول مكان صناعة المحتوى ذات العلامات التجارية. وأين هي الآن؟ وإلى أين تتجه؟
تكشف “بريتاني” عن كيفية بناء جمهور وإبقائه منخرطًا. وتشرح كيفية تقديم علامتك التجارية، والترويج لشركاتك المفضلة، وتحقيق الدخل من نفوذك.
وهي ترشدك؛ من خلال مبادئ المؤثر الأساسية. وإنشاء محتوى يستحق النقر المزدوج واستخدام علامات التصنيف للاكتشاف، إلى فهم قواعد لجنة التجارة الفيدرالية وتقديم المقاييس. وتوضح لك كيفية الارتقاء بملفك الشخصي، واحتضان ميزتك، وكسب المال.
-
كتاب Crushing It
كتاب آخر ضمن أشهر عدة كتب في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يقدم المؤلف الأكثر مبيعًا وخبير وسائل التواصل الاجتماعي جاري فاينرتشوك دروسًا وإلهامًا جديدًا.
كما يستقي هذه الدروس من تجارب عشرات المؤثرين. ورجال الأعمال الذين رفضوا المسار المؤسسي المتوقع لصالح متابعة أحلامهم. من خلال بناء أعمال مزدهرة وعلامات تجارية شخصية غير عادية.
كذلك يشرح “جاري”؛ في Crushing It، كل منصة رئيسية حالية لوسائل التواصل الاجتماعي حتى يعرف أي شخص؛ من السباك إلى المتزلج المحترف على الجليد، بالضبط كيفية تضخيم علامته التجارية الشخصية على كل منها.
وتقدم نصائح الكتاب، الذي هو من أفضل كتب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، نظرية وتكتيكية حول كيفية أن تصبح أكبر شيء على المنصات القديمة مثل: Twitter وFacebook وYouTube وInstagram وPinterest وSnapchat.
-
كتاب Content Mavericks
يوفر تسويق المحتوى أكبر فرصة للنمو لكن العالم مكتظ بالمحتوى ومثقل به. إذا لم تفعل الأشياء بشكل مختلف قليلًا فلن تحظى بفرصة. هل تريد بناء جمهور، وإنشاء معجبين، والبدء في جني الأموال من المحتوى الخاص بك؟ إذًا فأنت بحاجة إلى أن تكون متمردًا في مجال المحتوى.
تأخذك عملية Content Mavericks الثورية، التي وضعها Andrew Pickering وPeter Gartland؛ عبر سبع خطوات منطقية لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى. كما تساعدك هذه الخطوات في إنشاء محتوى قابل للمشاركة وتوليد المبيعات.
-
كتاب Everything You Need to Know About Social Media
تقدم جريتا فان سوستيرين؛ المذيعة في قناة MSNBC وخبيرة الإعلام، الدليل الأكثر عملية وشمولًا وسهولة في الوصول إلى المعلومات حول كيفية العيش بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي.
كما تجيب عن أسئلة أساسية مثل: “ما هو أفضل موقع لك؟”. و”ماذا تعني ”الإشارة” إلى شخص ما؟”. لكنها تعالج أيضًا قضايا أخلاقية وسلوكية مهمة مثل: كيفية حماية خصوصيتك؟ وكيفية تجنب التعرض للانتقاد عبر الإنترنت؟ وما إذا كان من المقبول الحصول على أخبارك من Facebook. هذا هو الدليل الأساسي لأي شخص يريد أن يظل على اطلاع دائم بالتكنولوجيا المتغيرة اليوم.
-
كتاب Everybody Writes
يعد كتاب Everybody Writes، تأليف آن هاندلي؛ من أفضل كتب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنه دليلك المفضل لجذب العملاء والاحتفاظ بهم من خلال التواصل عبر الإنترنت.
في عالمنا الذي يحركه المحتوى كل واحد منا كاتب. حيث أصبحت الكتابة أكثر أهمية الآن وكلماتنا عبر الإنترنت هي رسلنا. إنها تخبر عملاءنا من نحن.
إن كتابتنا قد تجعلنا نبدو أذكياء أو أغبياء. ومرحين أو ودودين أو أكفاء أو جديرين بالثقة. لذا عليك اختيار الكلمات جيدًا، والكتابة بأسلوب اقتصادي وعاطفي صادق مع عملائك.
-
كتاب Content Chemistry
هذا الدليل هو نتيجة لآلاف المحادثات حول تسويق الويب مع مئات الشركات. إنه عبارة عن مجموعة من النصائح حول قوة تحسين محرك البحث. ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني. كما أن هذا هو الدليل الشامل الأول والوحيد لتسويق المحتوى.
يشرح هذا الكتاب الجوانب الاجتماعية والتحليلية والإبداعية للتسويق الحديث والضرورية للنجاح على الويب. كما يغطي أولًا النظرية وراء تسويق الويب والمحتوى ثم يفصلها في الممارسة العملية. بالإضافة إلى ذلك يوضح كيف أنه ليس فقط أمرًا بالغ الأهمية للأعمال الحديثة ولكنه أيضًا ممتع للغاية.
-
كتاب Top Of Mind
في هذا الدليل التفصيلي يوضح لك “جون هول” كيفية استخدام المحتوى لإبقاء علامتك التجارية في المقدمة. وفي أذهان صناع القرار المهمين. كما يكشف كيف تغيرت احتياجات وتوقعات المستهلكين. ويشرح أيضًا ما يعنيه هذا التحول بالنسبة لك.
كذلك يفيد الكتاب في التعرف على كيفية بناء علامة تجارية مفيدة وأصيلة ومتسقة تخدم الآخرين تمامًا كما تخدمك. ومن خلاله يمكنك التعرف على الأساليب المثبتة لاستخدام المحتوى الرقمي في إثراء حياة جمهورك المستهدف بطرق تبني ثقة حقيقية ودائمة. ضع نفسك في وضع يسمح لك بالنجاح من خلال إنشاء وتطوير علاقات مدفوعة بالمحتوى تبقيك أنت وعلامتك التجارية في المقدمة.
المقال الأصلي (هنـــــــــــا).
