مشاريع التسويق الإلكتروني ذات مستقبل واعد حقًا، فقد وصل سوق التسويق الرقمي العالمي إلى ما يقرب من 305 مليارات دولار أمريكي في عام 2020. ومن المتوقع أيضًا أن يصل إلى حوالي 807 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.
وفي مشاريع التسويق الإلكتروني فإن آفاق النمو المستقبلية مبشرة إلى حد بعيد؛ إذ من المتوقع أن يكون سوق التسويق الرقمي مرتفعًا بسبب زيادة عدد السكان الذين يستهلكون المحتوى وينشئونه من خلال القنوات الرقمية.
كل شيء حولنا مؤتمت، وبالتالي من الطبيعي أن تحظى هذه النوعية من المشاريع بقدر وافر من الربحية، وقبلها الفرص في النجاح، وما ثم جهد كبير بحاجة لأن يبذل لإقناع الناس بأهمية هذه المشاريع، فأنت أمام عميل مستهدف مقتنع قبلًا بما تقدم، وما عليك سوى أن تلبي طموحاته.
اقرأ أيضًا: مهارات التسويق الإلكتروني.. أساسيات مهمة للنجاح
مشاريع التسويق الإلكتروني
ويحاول «رواد الأعمال» بيان بعض جوانب وفرص مشاريع التسويق الإلكتروني وتقديم بعض التحليلات المتعلقة بهذا الشأن، وذلك على النحو التالي..
-
سوق الإعلانات
يقود قطاع الإعلان عبر الإنترنت صناعة التسويق الرقمي، وهو عامل مؤثر في مشاريع التسويق الإلكتروني؛ فالإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول، الذي كان يمثل في السابق ما يقارب 13 إلى 18% من إجمالي الإنفاق الرقمي في عام 2016، يمثل حاليًا حوالي 39-42% من الإنفاق الرقمي في أسواق أوروبا الغربية الرئيسية، مثل المملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا.
لقد تجاوز الاستثمار في الإعلانات الرقمية بمنطقة آسيا والمحيط الهادئ أوروبا، وتعزى هذه الزيادة بشكل أساسي إلى مناطق مثل الصين والأسواق الآسيوية الناشئة الأخرى؛ بسبب الاستثمار المتزايد في التكنولوجيا والمنصات الرقمية بهذه المناطق.
من المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا كبيرًا خلال السنوات القادمة بسبب الكثافة السكانية العالية في المنطقة، وتزايد انتشار الإنترنت، وزيادة شعبية الهواتف الذكية بين السكان.
تضم منطقة آسيا والمحيط الهادئ أكبر عدد من مستخدمي الهواتف الذكية مقارنة بالمناطق الأخرى. أيضًا يمكن لنسبة كبيرة من مستخدمي الهواتف المحمولة في المنطقة الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي من خلال أجهزتهم. وبالتالي توفر المنطقة آفاق نمو كبيرة لقطاع الإعلان عبر الإنترنت.
اقرأ أيضًا: تسويق المتاجر الإلكترونية.. طرق واستراتيجيات
-
المناهج والقطاعات
التسويق الرقمي، كأحد جوانب مشاريع التسويق الإلكتروني الأساسية، هو الترويج الرقمي للمنتجات أو الخدمات، بشكل أساسي عبر الإنترنت، ولكنه يشمل أيضًا الهواتف المحمولة وشاشات الإعلانات وأي وسيط رقمي آخر جديد.
مناهج التسويق الرقمي كثيرة، منها على سبيل المثال: تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، وتسويق المحتوى، وإدارة المحتوى، وتسويق الحملات، والإعلان على الشبكة الإعلانية، والتسويق المستند إلى البيانات، وتسويق التجارة الإلكترونية، وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني.
أصبح التسويق المباشر عبر البريد الإلكتروني والكتب الإلكترونية والأقراص الضوئية والألعاب ذات شعبية متزايدة. بالإضافة إلى ذلك ينطبق التسويق الرقمي الآن على المنصات غير المتصلة بالإنترنت التي توفر وسائط رقمية، مثل الهواتف المحمولة (SMS وMMS)، ومعاودة الاتصال، ونغمات رنين الهاتف المحمول في الموقع.
اقرأ أيضًا: دراسة التسويق.. ما أهميتها؟
-
أسباب وفرص
يقود العدد المتزايد من المستهلكين، الذين يتم جذبهم نحو القنوات الرقمية بشكل كبير، نمو سوق التسويق الرقمي العالمي ويؤثرون في مستقبل مشاريع التسويق الإلكتروني؛ إذ يتم دعم نمو الصناعة من قِبل مناطق مثل الصين والهند والأسواق الآسيوية الناشئة الأخرى؛ بسبب زيادة الاستثمار في التكنولوجيا والمنصات الرقمية بها والإنفاق الإيجابي في القطاعات الحيوية مثل BFSI وCPG والترفيه والإعلام والاتصالات.
وأدى العدد المتزايد من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت والإعلانات عبر الأجهزة المحمولة إلى تعزيز الاستثمار العام في التسويق الرقمي بأمريكا الشمالية وأوروبا الغربية.
من المتوقع أن يؤدي الاعتماد المتزايد لعروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) على مستقبل مشاريع التسويق الإلكتروني، فضلًا عن الاستهلاك المتزايد لإعلانات الفيديو والوسائط الغنية، وزيادة تعزيز نفقات الإعلان على الشبكة الإعلانية في أوروبا الغربية خلال السنوات القادمة.
ستقتصر الوسائط الرقمية خارج المنزل (OOH) على البلدان المتقدمة في فترة التنبؤ، على سبيل المثال: ظهور أجهزة التلفزيون الرقمية في محطات الوقود؛ حيث يشاهد غالبية المستهلكين أجهزة التلفزيون أثناء إعادة تزويد سياراتهم بالوقود.
اقرأ أيضًا:
حيل التعامل مع العملاء.. اجتياز المواقف الصعبة
المفهوم البسيط للتسويق.. مكونات أساسية
