تستعد العلامة اليابانية الأشهر بوكيمون لدخول متحف التاريخ الطبيعي في لندن. وذلك من خلال متجر مؤقت نفدت تذاكره خلال دقائق معدودة. وذلك عقب أن سجل إجمالي الإيرادات 147 مليار دولار وما زالت في تصاعد مستمر.
وجدير بالذكر أن متحف التاريخ الطبيعي في وسط لندن يضم مجموعة مذهلة من المعروضات. من أهمها النسخة الأولى لكتاب «أصل الأنواع» لتشارلز داروين. وكأس مصنوع من جمجمة بشرية، وديناصور تي ريكس متحرك آلي.
متجر بوكيمون.. بوابة دخول الأيقونة اليابانية متحف التاريخ الطبيعي في لندن
ولكن، نفدت جميع 105 آلاف تذكرة لأحدث معرض مؤقت بالمتحف في أقل من ساعتين. حسبما ذكر البيان الرسمي للمتحف.
لذا، قررت الإدارة تمديد مدة المعرض أربعة أسابيع إضافية. وسارع المعجبون المتحمسون إلى التسجيل في قائمة أولوية، قبل أن يواجهوا ثلاث موجات من طرح التذاكر على طريقة حفلات فرقة Oasis. بهدف تلبية الطلب المرتفع بشكل غير مسبوق.
ويكمن سر جذب هذا الحضور الجماهيري اللافت في بوكيكولوجي. والذي يعتبر متجرًا مؤقتًا لعلامة بوكيمون، لعبة الفيديو الكرتونية التي تحولت إلى ظاهرة عالمية.
ومن المتوقع أن بفتتح متحف التاريخ الطبيعي المتجر لمدة ثلاثة أشهر بدءًا من 26 يناير 2026. وذلك بالتزامن مع إطلاق بطاقة تداول جديدة لشخصية بوكيمون. والتي تحمل اسم «بيكاتشو في المتحف». احتفالًا بالذكرى الثلاثين لتأسيس العلامة اليابانية الشهيرة.
وعلى عكس علامات إعلامية عملاقة مثل ديزني أو مارفل، لا تزال بوكيمون بعيدة عن دائرة الضوء لدى شرائح واسعة من الجمهور.
كيف رسخت شركة بوكيمون علامتها التجارية عالميا؟
كما تمتلك شركة بوكيمون—وهي مملوكة لثلاث شركات يابانية متخصصة في الألعاب وصناعة الدمى هي نينتندو وجيم فريك وكريتشرز إنك—عددًا محدودا من المتاجر الفعلية. في حين لا تمتلك مدن ألعاب عالمية.
على الر غم من ذلك، تعتبر بوكيمون أعلى علامة إعلامية تحقيقًا للإيرادات في العالم. حيث تجاوزت إيراداتها التراكمية 147 مليار دولار. وفقًا لموسوعة جينيس للأرقام القياسية.
كما تشبه بوكيمون أخطبوطًا ترفيهيًا تمتد أذرعه إلى مجالات متعددة. والتي تتضمن ألعاب الفيديو، وبطاقات التداول في 90 دولة. إضافة إلى تسجيل سعر قياسي لبطاقة واحدة بلغ 5.3 ملايين دولار، والمسلسلات التلفزيونية والأفلام.
كذلك، حقق أيضًا فيلم Pokémon: Detective Pikachu، من بطولة رايان رينولدز، 430 مليون دولار في شباك التذاكر، والفعاليات الحية لبوكيمون. بجانب دار نشر داخلية، والأكثر ربحية، المنتجات المرخصة.
ووفقا لبيانات License Global، اشترى المتسوقون منتجات تحمل علامة بوكيمون بقيمة 12 مليار دولار خلال عام 2024. حيث تجلى في كل مكان: قمصان H&M التي تحمل شخصيات بوكيمون مثل ميتو وإيفي، أحذية رياضية لشخصية بيكاتشو من إنتاج بوما، وحتى معكرونة بوكيمون بصلصة الطماطم التي تبيعها شركة هاينز.
معدل الإقبال على شراء البوكيمون
وفي الوقت نفسه، أنفق معجبون أثرياء مبالغ طائلة، وصلت إلى 29 ألف دولار على قلادة «بيكاتشو صغيرة» من تيفاني آند كو مصنوعة من الذهب الأصفر عيار 18 قيراطًا ومرصعة بالألماس. بجانب 4 آلاف دولار على حقيبة باغيت من دار فندي. والتي تم تزيينها بشخصيتي دراغوناير ودراتيني.
وفي سياق ذلك، أوضح جو ستابس، نائب رئيس العلامة التجارية العالمية والتسويق في وكالة Interbrand، أنه لا يمتلك حقيبة فندي.
ومع ذلك، يملك تقريبًا كل شيء آخر في منزله بفضل ابنه البالغ من العمر ثماني سنوات. وهو من أشد المعجبين ببوكيمون.
كما أضاف جوارب بوكيمون؟ لدينا. أغطية أسِرّة؟ موجودة. كتب؟ يمكننا فتح مكتبة بوكيمون كاملة. قوالب بسكويت بوكيمون، ومكبس فطائر بيكاتشو من الحديد المصبوب. كل هذه الأشياء تعزز الارتباط العاطفي بالعلامة”.
وقال أيضًا ستابس «تعتبر منظومة بوكيمون من الألعاب المادية والرقمية إلى التلفزيون والسينما وبالتأكيد المنتجات. حيث تميز العلامة عن منافسيها. كما تمتلك قلة من العلامات هذا المستوى من الانتشار والحجم على مدى فترة زمنية طويلة. ومن أهم الأمثلة حرب النجوم وهاري بوتر ومارفل وليغو. كذلك تشترك جميعها في عنصر الحنين إلى الماضي. حيث ينفق الآباء من جيل الألفية لإشراك أطفالهم في تجارب مشتركة. وتأتي بوكيمون في قلب هذه المنطقة المثالية. هذه العلامة لن تختفي قريبًا».
الإيرادات والأرباح
كذلك، شهدت شركة بوكيمون ازدهارًا ملحوظًا. حيث ارتفعت المبيعات بواقع 38% لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 410.9 مليارات ين ياباني. وذلك خلال الأشهر الـ12 حتى فبراير 2025.
فيما ارتفع صافي الأرباح بواقع 12% ليصل إلى 70.3 مليار ين.
كما تسللت بوكيمون بقوة إلى خطاب وسائل التواصل الاجتماعي. حيث تظهر بشكل متكرر في الصور الساخرة ومقاطع الفيديو.
لذا أوضحت كلوي فرانسيز من وكالة التسويق عبر المؤثرين Hello Franses—التي ساعدت في بناء ظاهرة التسويق الفيروسي Labubu لشركة الألعاب الصينية Pop Mart— أن بوكيمون أصبحت أشبه بإيموجي.
وقالت “أنت تعرف ما الذي تمثله في أوقات مختلفة. ولذا نراها في فنون الشارع والعلامات الفاخرة. حيث إنها في جوهرها رمز أيقوني”.
المصدر: The Times
