بذلت شركت “ميتا” خلال العام الماضي، جهودًا عديدة لتحقيق التعاون والتكامل مع “Google Analytics”؛ إذ سمحت بمزيد من مديري حسابات الإعلانات لربط بيانات “Google Analytics” الخاصة بهم بنظام “Meta”. ذلك من أجل توفير المزيد من الاحصائيات حول حركة المرور للمساعدة في تحسين أداء الإعلانات.
وعلى سبيل المثال، الذي شاركته مستشارة الإعلانات الرقمية سامانثا نوبل، تتم الآن مطالبة بعض المعلنين بربط حسابهم في “Google Analytics” بملفهم الشخصي في مدير إعلانات “Meta Ad Manager” عبر إشعار منبثق في مدير الإعلانات.
إذ تتم إدارة عملية الربط عبر “Meta Events Manager”، وهو المكان الذي يمكنك من خلاله الإشراف على عمليات التكامل مع حساب Meta Ads Manager الخاص بك.
تفاصيل التعاون بين Google Analytics وميتا
وبمجرد الاتصال بـ Google Analytics، يصبح نظام “ميتا” قادرًا على استخدام البيانات المجمعة من “Google” لإنشاء المزيد من السياق لحركة مرور الويب الخاصة بك. والتي يمكن أن تساعد، إلى جانب “Meta Pixel”، وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات. في توفير المزيد من الفهم لدوافع الأداء الرئيسة لحملاتك.
أيضًا يتوفر لمديري الإعلانات خيار ربط “جميع مصادر حركة المرور” أو “حركة المرور القادمة من Meta فقط”؛ لذلك لديك بعض التحكم في مقدار الرؤية التي يستخلصها “Meta” من هذا الاتصال.
تنصح “Meta” أيضًا بأن يحافظ المديرون على “جودة الاتصال” من خلال ضمان تعيين الأحداث ذات الصلة من خلال الرابط.
كما أشارت الشركة إلى أنه يمكن أن تساعد هذه الرؤية الإضافية في تحسين نتائجك. فقد أجريت دراسة في يناير من هذا العام، عبر 1075 حسابًا إعلانيًا. وأفادت Meta أن البيانات المضافة من GA4 أدت إلى تحسن بنسبة 5% في التحويلات.
في حين أن رؤية حركة المرور المضافة ستوفر أيضًا لنظام ميتا الإعلاني مزيدًا من السياق لتحسين الأداء المنهجي وتدريبه بمرور الوقت.
لن يكون الجميع مرتاحين لربط مصادر بياناتهم، والسماح لـ Meta بإلقاء نظرة خاطفة على أداء موقعهم الإلكتروني. ولكنه أمر منطقي، من حيث أنه سيوفر رؤية موسعة حول كيفية توجيه حملاتك الإعلانية لحركة المرور، وأنواع الأنشطة الدقيقة التي يقوم بها المستخدمون على موقعك الإلكتروني نتيجة لذلك.
أيضًا ستساعد ميتا على فهم سلوك التفاعل الإعلاني بشكل أفضل. والعناصر الرئيسية. بعبارات أكثر. التي تدفع إلى التحول. و لاتزال Meta تعمل على طرح هذه الميزة، لذا قد لا تكون متاحة لك بعد. لكنه تحسين آخر محتمل للإعلانات يجب مراعاته.
جهود “ميتا” لترقية وحماية المحتوى
وكشفت شركة “ميتا” خلال الأيام الماضية تقييم حول انتهاكات المحتوى ومحاولات الاختراق والتفاعل المدفوع. والذي يتضمن مجموعة منتظمة من الإحصائيات والملاحظات حول ما يشاهده الناس على فيسبوك؛ ما يبلغ عنه الناس. ما يحظى بأكبر قدر من الاهتمام في أي وقت.
أيضًا يتضمن التقرير المحتوى الأكثر مشاهدة على نطاق واسع للربع الرابع من عام 2024؛ حيث إن 97.9% من مشاهدات منشورات فيسبوك في الولايات المتحدة خلال الربع الرابع من عام 2024 لم تتضمن رابطًا لمصدر خارج فيسبوك نفسه.
كما ارتفعت هذه النسبة بشكل تدريجي خلال السنوات الأربع الماضية. حيث أظهر أول تقرير لـ”ميتا” عن المحتوى الذي تمت مشاهدته على نطاق واسع. والذي نشر للربع الثالث من عام 2021، أن 86.5 % من المنشورات التي تظهر في الخلاصات لم تتضمن رابط خارج التطبيق.
إحصائيات وأرقام
وجدير بالذكر أيضًا أن Meta تقول إن الحسابات المزيفة مثلت نحو 3 % من المستخدمين النشطين شهريًا “MAU” في جميع أنحاء العالم على فيسبوك خلال الربع الرابع من عام 2024.
وهذا يفيد بأن “ميتا” عادة ما تربط هذا الرقم بنسبة 5 %. والتي يبدو أنها أصبحت معيار الصناعة. حيث لا توجد طريقة حقيقية لتحديد هذا الرقم بدقة.
ولكن الآن قامت Meta بتعديله إلى الأسفل. ما يعني أنها أكثر ثقة في عمليات الكشف الخاصة بها. أو أنها قامت فقط بتغيير الرقم الأساسي.
وأوضح “ميتا” أن هذا التقرير خاص بالربع الرابع من عام 2024. ولا يتضمن أي بيانات تتعلق بالتغييرات التي تم إجراؤها في السياسة أو التغييرات في الإنفاذ في يناير 2025.
وقالت “ميتا”: “كنا نراقب هذه التغييرات. وحتى الآن لم نشهد أي تأثير ملموس على انتشار المحتوى المخالف على الرغم من عدم إزالة محتوى معين بشكل استباقي”. علاوة على ذلك “رأينا أن أخطاء الإنفاذ قد انخفضت بشكل ملموس مع هذا النهج الجديد”.
المقال الأصلي: من هنـا
