في الفترة الأخيرة، كان هناك الكثير من النقاش حول عقوبات الروابط. ومنصات التواصل الاجتماعي التي تحظر الروابت في المنشورات. كوسيلة لمنع المستخدمين من الانتقال إلى تطبيقات أخرى. حيث إن هذا هو التفاعل الذي يمكنهم الاحتفاظ به داخل الشركة.
ولكن يبقى السؤال لماذا يجب أن تمنح المنصات الاجتماعية الناشرين القدرة على سرقة جمهورهم ببساطة؟
بالتأكيد تعمل المنصات الاجتماعية بالطبع أيضًا كأدوات لمشاركة المعلومات، وهذه العملية تستفيد منطقيًا من الروابط الخارجية.
ولكن بمرور الوقت، يبدو أن المزيد والمزيد من منصات التواصل الاجتماعي قد طبقت على ما يبدو عقوبات على تضمين الروابط في المنشورات. أو جعلت ذلك مستحيلًا؛ ما يقلل من قيمة التطبيقات الاجتماعية لأي شخص يتطلع إلى جذب حركة المرور إلى مواقعه الخاصة.
إذًا ما موقف كل من منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة من الروابط وعقوبات الروابط؟
الفيس بوك
على الرغم من أن منشورات الروابط أصبحت أقل انتشارًا في التطبيق بمرور الوقت؛ ما يقلل من حركة الإحالة. إلا أنه لم يذكر بشكل مباشر أن خوارزميته تعاقب منشورات الروابط.
ووفقًا لبيانات فيسبوك الخاصة، فإن أكثر من 95 % من المنشورات المعروضة في خلاصات المستخدمين لا تتضمن رابطًا خارجيًا. وقد ازدادت هذه النسبة بمرور الوقت.
لذا، في حين أن فيسبوك قد لا يقلل بشكل مباشر من مدى وصول منشورات الروابط، إلا أنه يقلل من انتشارها، لصالح إدراج المنشورات الموصى بها من قبل الذكاء الاصطناعي (في الغالب البكرات). كما يقلل من الوصول المجاني لتحديثات الصفحة.
يتجه فيسبوك أيضًا إلى الابتعاد عن المحتوى الإخباري، وهذا عائق آخر للوصول إلى الروابط.
لذا، سواء كانت خوارزمية فيسبوك تقلل بشكل مباشر من مدى وصول منشورات الروابط أم لا، فإنها تشهد وصولًا أقل بكثير. وبالتالي تفاعلاً أقل بكثير مما كانت عليه من قبل.
الانستجرام
لا يسمح لك Instagram بنشر الروابط في التسميات التوضيحية، لذلك لم يكن أبدًا رائعًا حقًا في زيادة عدد زيارات الإحالة في كلتا الحالتين.
ومع ذلك، فهو يمكنك من مشاركة الروابط في القصص. وهذه الروابط، على الأقل من الناحية النظرية. ليست مقيدة الوصول. ذلك على الرغم من أنها توزع فقط على متابعيك.
أيضا من الصعب الوصول إلى ما هو أبعد من جمهورك المحدد للروابط على IG في كلتا الحالتين. ولكن لا يوجد الكثير من الأدلة التي تشير إلى أنه يحد بشكل فعال من الروابط الخارجية. أعتقد، لأنه ليس من الضروري أن يكون الأمر كذلك، لأنها بالفعل عامل ثانوي.
تطبيق ثريدز
كان هناك الكثير من التكهنات حول ما إذا كانت سلاسل المحادثات تعاقب المنشورات التي تتضمن رابطاً خارجيًا. ولكن وفقًا لرئيس إنستغرام ورئيس سلاسل المحادثات آدم موسيري، فإن ذلك لن يحدث.
لا يزال بعض المستخدمين يعتقدون أنه يحد بشكل فعال من وصول منشورات الروابط. ولكن وفقًا لموسيري، فإن ذلك يرجع إلى سلوك المستخدم فقط، وليس إلى القيود المباشرة التي يفرضها التطبيق.
منصة إكس
يحد X من مدى وصول المنشورات التي تتضمن رابطًا خارجيًا. وقد أشار مالك X إيلون ماسك إلى ذلك مرارًا وتكرارًا، قائلاً إن هذا يرجع إلى التحديثات الخوارزمية وسلوك المستخدم.
أيضا ثبت أن X يحدد وصول وانتشار الروابط على بعض المنشورات. لذلك بشكل عام، الروابط غير مرحب بها على X. لأن X يفضل أن يشارك المزيد من الأشخاص أفكارهم مباشرة في التطبيق.
تيك توك
على غرار انستجرام، يتمتع TikTok أيضًا بقدرة محدودة على دعم الروابط. حيث لا يمكنك تضمين عناوين URL في الأوصاف أو التعليقات. هذا يعني أن تيك توك ليس مضطرًا إلى تقييد وصول الروابط. لأنه لا يمكنك إضافتها على أي حال. ولا يوجد دليل يشير إلى أن تيك توك يقيد الروابط المضمنة عبر السيرة الذاتية لملفك الشخصي. إلا إذا كنت ترتبط بمنصة تجارة إلكترونية. مثل أمازون. والتي يعتبرها تيك توك منافسا. لن يسمح لك تيك توك بالارتباط بهذه المنصات.
سناب شات
لا يوفر سناب شات أيضًا مساحة كبيرة للروابط، على الأقل في المنشورات العامة، ولا توجد عقوبة الوصول للروابط المنشورة في السنابات المروجة.
يقيد Snap بعض الروابط إلى تطبيقات اجتماعية أخرى، ولن يسمح لك بالارتباط بصفحات لا يتم تحميلها داخل متصفحه. ولكن من الناحية النظرية على الأقل. لذا يمكنك نشر الروابط في القصص بدون عقوبة الوصول.
ومع ذلك، قد تكون مشاركة المستخدمين أقل على السنابات العامة التي تحتوي على روابط، وقد يحد ذلك بشكل مجاني من نشر الروابط.
تطبيق لينكد ان
لا يفرض LinkedIn قيودًا رسمية على الروابط الخارجية، لكنه أجرى تغييرًا في وقت سابق من هذا العام يقلل من حجم معاينة الروابط في المنشورات. ما لم تدفع العلامات التجارية مقابل الترويج لها.
وقد أثبتت الدراسات إن منشورات الروابط تحصل على وصول أقل بكثير في التطبيق؛ لذلك على الرغم من عدم تأكيد ذلك، يبدو أن هناك العديد من الإجراءات داخل LinkedIn التي ستحد من وصول منشورات الروابط الخاصة بك.
أيضا، إذا لم تدفع مقابل الترويج لمنشور رابط، فستحصل على معاينة الصورة الأصغر. ولكن إذا دفعت، فستحصل على الصورة الأكثر بروزًا، والتي من شأنها أن تجذب المزيد من النقرات.
بالتالي لا توجد منصة من منصات التواصل الاجتماعي مفتوحة بالكامل للروابط. حسنًا. ذلك على عكس بلوسكي، التي ترى أن الروابط الخارجية عنصر أساسي في نهجها.
المقال الأصلي: من هنـا
