هل تسعى لتحقيق النجاح في عالم الأعمال؟ هل تبحث عن نصائح عملية لتطوير عملك؟ جاري فاينرتشوك؛ الخبير التسويقي الشهير، يقدم وصفة سحرية للنجاح.
في هذا النص، سنستعرض أهم النصائح والاستراتيجيات التي قدمها “فاينرتشوك”، التي يمكن لأي رائد أعمال تطبيقها لتحقيق أهدافه.
في عالم تسوده المنافسة الشديدة، أصبح التسويق الرقمي عنصرًا أساسيًا للنجاح.
جاري فاينرتشوك، المعروف بكونه أحد رواد التسويق الرقمي، يقدم لنا رؤية قيمة حول كيفية بناء علامة تجارية قوية والتواصل مع العملاء بفاعلية.
فيما يلي نستكشف أسرار نجاحه في هذا المجال، من خلال موقع “رواد الأعمال”، للتعرف على العادات اليومية التي جعلت جاري فاينرتشوك ناجحًا، وكيف يمكن تطبيق استراتيجياته على مختلف الصناعات؟ وما أهم التحديات التي واجهها “فاينرتشوك”؟ وكيف تغلب عليها؟
يقول جاري فاينرتشوك: “الانتباه الفعلي مقابل الاهتمام المحتمل”. وفقًا لما ذكره موقع “ENTREPRENEUR”.
جاري فاينرتشوك
جاري فاينرتشوك، تعمل شركته VAYNER MEDIA مع أكبر العلامات التجارية في العالم، وتساعدهم على جذب الانتباه من خلال الحملات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي. وبطبيعة الحال فقد بنى لنفسه قاعدة جماهيرية هائلة.
وهنا تكمن المشكلة الكبيرة التي تراها علامات تجارية عدة تسعى وراء الاهتمام المحتمل. حيث تنفق الكثير من الأموال على الإعلانات، على الرغم من أن معظم الناس يتجاهلون الإعلانات.
ولهذا السبب يقول “فاينرشوك”: إن العلامات التجارية يجب أن تركز على الاهتمام الفعلي، لإشراك الأشخاص المنخرطين فعليًا.
كيف تفعل ذلك؟ كتاب “فاينرشوك” الجديد “انتباه التداول اليومي” يكسر عملية استراتيجية لجذب الانتباه.
لقد شارك هذه الاستراتيجية في البودكاست الخاص بي، والتي يمكنك الاستماع إليها هنا.
في هذه المقالة، نقوم بتفصيل ستة اتجاهات لوسائل التواصل الاجتماعي. ثلاثة يقول “فاينرشوك” إنه يجب عليك فعلها، وثلاثة يجب عليك التوقف عنها الآن.
6 استراتيجيات اجتماعية للتوقف والبدء
توقف: ضع اهتمامك على LINKEDIN
هاجم جاري فاينرتشوك، ما يصفه بـ”العاطفة الأدائية” التي يستخدمها بعض المديرين التنفيذيين لتبرير قراراتهم الصعبة.
بدلًا من الدموع والأسف، يدعو “فاينرتشوك” إلى الشفافية والصراحة. لذا؛ يقترح أن يقول المديرون ببساطة: “لقد اتخذنا هذا القرار الصعب لتحقيق أهداف الشركة. “قد يكون هذا الأمر صعبًا، لكنه أكثر صدقًا من محاولة إخفاء الدوافع الحقيقية”.
انتشرت مؤخرًا على منصة “تيك توك” مقاطع فيديو لقادة شركات وهم يرقصون. هذا الأمر أثار جدلًا واسعًا حول مدى ملاءمة مثل هذه التصرفات في عالم الأعمال.
فمن جهة، يرى البعض أن الرقص مجرد وسيلة للتعبير عن الذات ولا يضر بسمعة القائد. ولكن من جهة أخرى، يعتقد آخرون أن هذا السلوك قد يضر بصورته المهنية. السؤال المطروح هو: هل يجب على القادة أن يكونوا صارمين وجادين دائمًا، أم يمكنهم التعبير عن أنفسهم بحرية أكثر؟
توقف: حملات هدايا لتحفيز نمو الجمهور
كيف يمكنك بناء وسائل التواصل الاجتماعي أو النشرة الإخبارية الخاصة بك؟ يقدم العديد من الأشخاص هدايا مجانية، قائلين: “إذا تابعت صفحتي، فستكون لديك فرصة للفوز بجهاز MACBOOK هذا”.
يوضح ” فاينرشوك”: هذا أمر صعب، قائلًا: “التصور هو الواقع، لذا؛ فهمت سبب رغبة الناس في الحصول على المزيد من المتابعين لأنه يجعلهم يشعرون أن العلامة التجارية أقوى”.
وعلى الرغم من أن جهاز MACBOOK المجاني قد يجذب الكثير من المتابعين الجدد، يقول “فاينرشوك” إنه لا ينبغي عليك القيام بذلك؛ لأن هؤلاء المتابعين لا يهتمون بك، ومن المؤكد أنهم لن يستمروا في العمل.
إن نوع المستخدم الذي تحصل عليه مثل سيارة TESLA المجانية لن يبقى لك على أي حال. يقول: “لذا؛ فإن القيمة الدائمة لهذا المستخدم منخفضة جدًا”.
البداية: استخدام روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي
“نعم”، روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي موجودة في كل مكان. وفقًا لـ”فاينرشوك”، فإنها لا تزال تستحق الجهد المبذول، إن لم يكن لقيمتها اليوم، فعلى الأقل في البناء نحو القيمة غدًا.
ويقول: “الذكاء الاصطناعي هو الأكسجين، إنه الإنترنت. وهو أحد أعمق التقنيات”. “عليك أن تبدأ بالتعود عليه، لأنه سوف يلتهم معظم ما تبقى من حياتك”.
البداية: نشر محتوى طويل على مواقع التواصل الاجتماعي
هل تعلم أنه يمكنك نشر مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق على TIKTOK؟ معظم الناس لا يفعلون ذلك، لكن “فاينرشوك” يعتقد أنه ينبغي عليهم ذلك. يقول: “اذهب مع أي شيء طويل الشكل”.
أولًا وقبل كل شيء، يمكن أن يساعدك في التغلب على الضوضاء ومشاركة محتوى عميق ومدروس في بحر من النتائج السريعة.
لكن الأهم من ذلك أن نجاح وسائل التواصل الاجتماعي لا يعتمد على طول المدة، كما يقول. بل يتعلق الأمر بالجودة إذا قمت بإنشاء شيء ممتاز ومقنع، فلا يهم طول المدة.
تعد مواضيع TWITTER مثالًا رائعًا آخر (سأسميه دائمًا تويتر)، كما يقول: “فاينرشوك”: “بعض أفضل الأشياء التي تناولتها على الإطلاق كانت عبارة عن 40 تغريدة صاخبة من شخص يعرف حقًا شيئًا ما عن شيء ما، ونحن قادرون على توضيح ذلك في شكل مكتوب”.
يقول يقول “فاينرشوك”: هناك أيضًا سبب لنشر محتوى طويل المدى. فهو يعتقد أن هذا هو المكان الذي ستتجه إليه وسائل التواصل الاجتماعي بعد ذلك.
ويضيف: “توقعاتي هي أن إحدى الشبكات الاجتماعية الكبرى ستصبح واحدة من أهم خدمات البث في العقد المقبل”.
توقف: وجود أماكن عمل رديئة
هل هذا شيء يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي؟ “نعم”، يقول “فاينرشوك”: لأن المكاتب الرائعة تعرض على وسائل التواصل الاجتماعي، كما أن جولات المنشأة تقدم محتوى رائعًا.
ويضيف: “الكثير من الشركات الكبرى التي تفعل الشيء الصحيح، شيء فريد أو ذكي سوف يجذب انتباه الكثير من الناس”.
