يبحث الكثير عن حضور على الإنترنت يحقق نتائج وتصنيفات عالية على المدى الطويل. لذا يجب إنشاء استراتيجية تركز على الجمع بين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وإرشادات E-E-A-T. فإذا كنت مهتمًا بمعرفة الطريقة المثالية لذلك فإليك الطريقة.
بداية يجب أن تكون على دراية بمفهوم مصطلح E-E-A-T. حيث إنه دليل بحث عالي الجودة أو خوارزمية من “جوجل” ترمز إلى الخبرة، والمهارة، والمصداقية، والثقة. ومع ذلك لن تنجح أفضل ممارسات تحسين محرك البحث أو إرشادات جودة E-E-A-T دون الأخرى. ويعد الجمع بين تلك الإرشادات وممارسات تحسين محرك البحث نهجًا مفيدًا للتأكد من عدم إغفال أي معايير رئيسية لترتيب البحث الممتاز.
ومن الأفضل عند محاولة تحسين محرك البحث SEO التركيز على عامل أو عاملين من عوامل الترتيب. خاصة الكلمات الرئيسية، على أمل إصلاح الترتيب بسرعة. ورغم ذلك فإن تحسين ترتيب البحث هو ممارسة أكثر شمولًا وطويلة الأمد تتمكن من اكتسابها مع مرور الوقت.
ويعد البحث عن الكلمات الرئيسية نقطة بداية ممتازة لتحسين محرك البحث. وهذا لا يعني أن مجرد وضع الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى حلًا فاعلًا. فإذا لم ينجح وجودك على الإنترنت في تلبية إرشادات خوارزمية “جوجل”. فإن الحصول على الكمية المناسبة من الكلمات الرئيسية أو موقع ويب مُحسَّن يكون جهدًا ضائعًا في بعض النواحي.
استخدم الكلمات الرئيسية لتطوير خوارزمية “جوجل”
بمجرد تحديدك للكلمات التي يجب التركيز عليها في المحتوى الخاص بك. فكر في كيفية إظهار خبرتك، ومهاراتك، وجدارتك بالثقة، والسلطة المخولة إليك في سياق الموضوعات. فربما يزداد عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لعمليات البحث الشائعة. ولكن حتى تتمكن من تحويل الزيارات إلى عملاء فإن عليك فعل ما هو أكثر من تلبية مقاييس الكلمات الرئيسية.
وهناك طرق متعددة للجمع بين استخدام الكلمات الرئيسية وخوارزمية “جوجل”. لذا لا تكتف بالإعلان عن خدماتك، ولكن أظهر معرفتك بالمنتج. أو دراسات لحالة ناجحة لإثبات سلطتك في مجال عملك. كما يمكن أن تساعد إضافة روابط داخلية إلى الصفحات ذات الصلة على موقعك في إظهار خبرتك وسلطتك.
ويجب عليك أيضًا تحسين أي محتوى مرئي يثبت الخبرة. مثل: صور مكتملة للوظائف، أو رسوم بيانية توضيحية لتحسين تجربة المستخدم. بالإضافة إلى ضرورة وجود كلمات رئيسية في التسمية التوضيحية والنص البديل.
اربط الفرق لدمج الاستراتيجيات
إن إحدى الصعوبات التي تترتب على الاهتمام بتحسين محركات البحث وخوارزمية “جوجل” هي تطبيق المزيد من المعايير على نفس المحتوى. على سبيل المثال: لكي يتمكن محتوى تحسين محركات البحث من إنشاء خوارزمية “جوجل”. يجب أن يكون مكتوبًا جيدًا لإظهار الخبرة والدقة بشكل فاعل. ولتحقيق ذلك لا بد أن ينضم كل من يعمل على المحتوى إلى نفس الصفحة.
وقد يعني ذلك تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وإرشادات جودة خوارزمية “جوجل”؛ لإجراء التغييرات المطلوبة على إنشاء المحتوى الخاص بك من خلالك ومن خلال من يعمل معك في الوقت نفسه.
على سبيل المثال: تعمل فرق المحتوى وتحسين محركات البحث في Outpace SEO معًا عن كثب. لإنشاء محتوى يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث حتى يكون دقيقًا وإبداعيًا ومكتوبًا جيدًا. كما يمكن دمج عمليات المحتوى وتحسين محركات البحث على عدة مستويات.
كذلك عليك تدريب أعضاء الفريق الجدد تدريبًا واضحًا حول كيفية إنشاء المحتوى وتحسينه وتحريره ومكانهم في العملية. لذلك أشرك فريق المحتوى عندما تحتاج ممارسات تحسين محركات البحث إلى التغيير، وأطلع فريق تحسين محركات البحث دائمًا على معايير التحرير.
وبدلًا من تصنيف أعضاء الفريق في مجال واحد من مجالات الخبرة. شجعهم على فهم العمليات وأهداف الفريق ككل. وإذا كانت شركة أخرى تتولى تحسين محرك البحث وإنشاء المحتوى الخاص بك. فأنشئ خطة لسير العمل تكون واضحة بحيث يرى المحتوى الأشخاص المناسبون في المرحلة المناسبة. لأن التواصل الفعال والمتسق يساعد في ضمان دقة المحتوى الذي يتم تحسينه ويمثل خبرتك.
استخدم تحسين محرك البحث لبناء الثقة
قد يكون من المفيد التفكير في خوارزمية “جوجل” كطريقة لتقييم المحتوى المحسن. إذا كان عملك يندرج ضمن فئة YMYL التي تعني أموالك أو حياتك فإن معايير خوارزمية “جوجل” يتم تطبيقها بعناية أكبر من قِبل مقيمي الجودة في “جوجل”. ولا شك أن أسلوب الكتابة والمعرفة وسلطة المؤلف كلها طرق مهمة لبناء الثقة.
ومع ذلك يجب أن يتضمن الجمع بنجاح بين ممارسات تحسين محرك البحث خوارزمية “جوجل” مراعاة كل جانب من جوانب إنشاء المحتوى. فلا تتعلق الثقة بالمحتوى فحسب، بل بتجربة المستخدم أيضًا.
كما يعد تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك وعناوين URL وتجنب أو تحسين صفحات 404 جزءًا من تحسين محرك البحث الفني. وبالطبع لا تساهم كل هذه الأمور فحسب في تجربة المستخدم الإيجابية لموقع الويب الخاص بك. ولكنها تغرس أيضًا الثقة في نفوس الباحثين عن خبرتك بعد التفاعل فقط مع وجودك على الإنترنت.
وأخيرًا سوف يكون دمج خوارزمية “جوجل” مع ممارسات تحسين محرك البحث القوية أكثر فاعلية بدلًا من تشتيت الانتباه عن تحسين محرك البحث. وللحصول على حضور عبر الإنترنت يحقق نتائج وتصنيفات عالية على المدى الطويل. أنشئ استراتيجية تركز على الجمع بين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وإرشادات خوارزمية “جوجل”.
وقد تتضمن هذه الاستراتيجية: إصلاح عملية إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث. وتعزيز التواصل بين الفرق أو إعادة النظر فيمن يتولى تحسين موقع الويب الخاص بك وتطوير المحتوى.
ولا شك أن تحسين محركات البحث وإرشادات خوارزمية “جوجل”؛ من خلال الاستعانة بفريقك، يشكل مزيجًا رابحًا لتطوير حضورك عبر الإنترنت بشكل مستمر يحتل مرتبة عالية ويولّد المزيد من الأعمال.
بقلم / سوميت جيميري
المقال الأصلي: هنا
