إذا كنت عقدت النية وقررت كتابة النشرات البريدية الأولى الخاصة بك، دعنا نكتبها سويًا بطريقة سليمة، ونبدأ في بناء جمهورك.
كيفية كتابة نشرتك البريدية الأولى
هناك أربع مراحل رئيسية لأول 30 يومًا من نشرتك البريدية:
- اختيار منصة البريد الإلكتروني الخاص بك.
- ما يجب عليك فعله قبل الإطلاق.
- كيفية كتابة نشرتك البريدية الأولى.
- كيفية البدء في الترويج لنشرتك البريدية.
وحتى لا أطيل الحديث دعونا نتحدث فقط عن العنصرين الثالث والرابع وهما: كيفية كتابة نشرتك البريدية الأولى، وكيفية البدء في الترويج لها.
إنشاء بريدك الإلكتروني الأول للقراء
ابحث في تقويم المحتوى الخاص بك، وحدد المشاركات القليلة الأولى التي تريد كتابتها في نشرتك البريدية.
ونظرًا لأن هذه النشرات البريدية هي مشاركتك الأولى فعليك التأكد من أنها رائعة، ومع ذلك لا تكتب مقالًا واحدًا فقط بل مقالين أو ثلاثة، وشاركهم مع الأصدقاء أو الزملاء للحصول على تعليقاتهم، ثم اختر المقال الذي تريده.
وفي حين أن معظم الكتّاب المستقلين ليس لديهم محرر نسخ مخصص في هذه المرحلة، لكن شغّل نشرتك البريدية من خلال أداة مثل Grammarly قبل النشر، أو اطلب من صديق أن يقرأها قبل أن تضغط على النشر، وتذكر أنه بمجرد إرسال رسالتك الإخبارية لا توجد طريقة لاستعادتها.
نصيحة أخرى:
عندما أكتب نشرة بريدية غالبًا ما أفكر في عدد قليل من القراء المحددين الذين أتظاهر أنني أكتب لهم، أجد أنه من الصعب معرفة ما سأقوله إذا فكرت في التحدث إلى آلاف القراء في وقت واحد، ولكن إذا تخيلت نفسي أكتب ملاحظة لعدد قليل من الأصدقاء فغالبًا ما تكون كتابتي أكثر وضوحًا وأكثر شخصية أيضًا.
وعادةً ما تشير لي صديقتي قائلة: الجزء الأكثر أهمية في النشرة البريدية هو الرسالة، وليس الأخبار؛ لأنني أفضل الرسائل الإخبارية لأنها رسائل شخصية، فهي تربطك مباشرة بقارئك، وفي كل مرة تكتب واحدة حاول كتابتها كما لو أن عددًا قليلًا من الأصدقاء المحددين يقرؤونها.
اكتب سطر الموضوع الخاص بك
وهذا السطر في النشرة البريدية مهم للغاية؛ لأنه أحد الأشياء الأولى، وغالبًا ما يكون الشيء الأكثر أهمية الذي يلهم القارئ للنقر على نشرتك البريدية وقراءتها؛ لذا لا تختصر سطر الموضوع كثيرًا.
يمكنك استخدام جملة كاملة إذا كان هذا هو ما يلزم لشرح سبب نقر شخص ما لقراءة الرسالة.
ويسمح لك معظم موفري خدمة البريد الإلكتروني ESP أيضًا بتضمين ما يسمى “المعاينة”، وهذا هو الجزء الصغير من النص الذي يتماشى مع سطر الموضوع الخاص بك.
لذلك أضف جملة أو اثنتين أخرى تشرح المزيد حول المحتوى وما بداخل رسالتك البريدية؛ لأن سطر الموضوع الرائع ونص المقدمة يوفران للقراء سببًا للتفاعل مع رسالتك الإخبارية.
نصيحة أخرى نجحت معي على مر السنين:
حاول أن تقطع وعدًا للقراء في سطر الموضوع، ثم تأكد من الوفاء بهذا الوعد في القصة. واعتدنا في تطبيق BuzzFeedj أن نقول للقراء في سطر الموضوع “هذا هو الفيديو الأكثر روعة لسائق سيارات سرعة ماهر رأيته على الإطلاق”.
وعندما يشاهد القراء هذا الفيديو يقولون: “إنه حقًا الفيديو الأكثر روعة للسائق الذي رأيناه على الإطلاق” وإلا نكون خدعناهم للنقر وفقدنا ثقتهم.
لذا مهما كان ما تفعله بسطر الموضوع الخاص بك تأكد من أن القراء يفهمون ما سينقرون عليه لقراءته، وعندما تكون في شك كن صادقًا ومباشرًا معهم، وتذكر: أنت تحاول بناء علاقات مع القراء على المدى الطويل، ويتم بناء هذه الثقة من خلال رسالة إخبارية تلو الأخرى.
أضف نصًا بديلًا إلى صورك
هناك الكثير الذي يمكنك فعله لتسهيل الوصول إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للجميع، ولكن إليك نقطة بداية بسيطة عند كتابة النشرات البريدية، وهي إضافة نص بديل إلى صورك؛ ما يعني إضافة وصف بسيط لكل صورة في رسالتك الإخبارية.
وفي حين يمنحك معظم مقدمي خدمات ESP خيار إضافة نص بديل عند إضافة الصورة إلى النشرة البريدية ففكر في استغلال هذا تمامًا مثل: التسميات التوضيحية المغلقة في البرامج التلفزيونية. واستخدم وصفًا بسيطًا للصورة لتوضيح ما قد يفتقده القراء إذا لم يتمكنوا من رؤية الصورة.
فائدة أخرى:
إذا أوقف القارئ تشغيل الصور فقد يساعده النص البديل في إدراك أنه بحاجة إلى تشغيل الصور لخوض تجربة البريد الإلكتروني الكاملة.
كيف تبدأ الترويج لنشرتك البريدية؟
بمجرد نشر منشور الإطلاق الخاص بك يحين الوقت للإعلان عن رسالتك الإخبارية، وبالطبع لن يظهر منشورك للقراء بطريقة سحرية، ولكن عليك أداء بعض الأعمال لبناء جمهورك.
النشر والمشاركة عبر شبكاتك
خذ منشور الإطلاق وشاركه مع شبكتك، وأخبرهم قليلًا عن رسالتك البريدية، واطلب منهم إعادة مشاركة المنشور عبر شبكاتهم.
واطلب من أصدقائك وعائلتك وزملائك السابقين تقديم تأييد شخصي قوي لعملك؛ فقد يساعدك دعمهم من اليوم الأول في بناء قاعدة مشتركين لنشرتك البريدية.
الترويج لقنوات التواصل الاجتماعي
جرّب تنسيقات مختلفة لقنوات مختلفة، على سبيل المثال: أطلق العديد من التغريدات على “تويتر”، وحاول استخدام المواضيع التي تقسم فيها المنشور إلى بضع تغريدات، ثم ضع رابطًا للمنشور الكامل في النهاية.
وعلى “إنستجرام” حاول استخدام القصص التي تحتوي على ملصق رابط، وحاول تسجيل مقطع فيديو قصير لا يزيد على 30 ثانية عبر “فيسبوك”، تشرح فيه سبب اشتراك شخص ما في النشرة البريدية، ثم ضمّن رابطًا في الوصف، واستمر في اختبار التجارب المختلفة حتى تصل إلى بعض التنسيقات الاجتماعية التي تجذب الزيارات.
ضع رابط التسجيل الخاص بك في السيرة الاجتماعية
تأكد من تضمين رابط النشرات البريدية الخاصة في سيرتك الذاتية على جميع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
أما إذا كنت ترغب في توجيه القراء إلى أماكن متعددة، مثل موقع الويب الشخصي الخاص بك، وصفحة مبيعات أحد كتبك.
يمكنك استخدام أداة مثل Linktree أو Pico لإنشاء رابط في السيرة الذاتية الخاصة بك يسلط الضوء على رسالتك الإخبارية إلى جانب الروابط الأخرى.
بقلم / دان أوشينسكي
المقال الأصلي: هنا
