شهد قطاع التسويق ثورة حقيقية خلال الفترة الأخيرة، وذلك نتيجة التسارع السريع للذكاء الاصطناعي والإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط للغير في وقت لاحق من هذا العام.
ستؤدي هذه التغييرات معًا إلى إعادة تشكيل الوضع الراهن للتسويق الرقمي – وإعادة تعريف كيفية قيامنا بوظائفنا. لذا تعد ذلك نقطة فاصلة. ومثلها مثل أي نقطة انعطاف، وستؤدي إلى تغيير عميق. بما في ذلك إمكانية النمو والفرص الجديدة. ويغتنم المسوقون الرائدون هذه اللحظة.
وعلى الرغم من استحالة التنبؤ بالمستقبل بأي قدر من اليقين، فإن مشاركة الأفكار ووجهات النظر حول ما هو قادم هي إحدى الطرق لضمان بناء مستقبل دائم للإعلان الرقمي معًا.
دور الذكاء الاصطناعي في مسار التسويق
الذكاء الاصطناعي يعيد تعريف قيمة التسويق. فمن خلاله، يمكننا بناء علاقات أقوى مع عملائنا، وتقديم عائد استثمار مالي أفضل، وجعل وظائفنا أكثر إثارة للاهتمام من خلال توفير الوقت للتركيز على الأعمال عالية القيمة التي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها.
هذه لحظة مليئة بالتحديات بالتأكيد. ولكنها أيضا فرصة لإثبات وترسيخ دور التسويق كمركز ربح. الذكاء الاصطناعي هو أداة التمكين التي تساعدك على القيام بذلك.
ولكن التسويق ليس دائمًا خيارهم الأول: فنصف الرؤساء التنفيذيين فقط يعتبرونه محركًا رئيسًا للنمو. لذا سواء كنت مديرًا تنفيذيًا للتسويق. فأنت تواجه ضغوطًا لدفع نتائج الأعمال. ولا تزال الميزانيات محدودة، ويقوم قادة الأعمال بتحديد الأولويات بلا رحمة فيما يتعلق بتخصيص الموارد.
الجمهور المستهدف
يريد المستهلكون تجارب ذات صلة من علاماتهم التجارية المفضلة عبر الإنترنت، ويتوقعون الشفافية والتحكم في بياناتهم. كما يقول ما يقرب من 50% من الأمريكيين الشماليين إن تجربة الخصوصية الإيجابية مع علامتهم التجارية المفضلة الثانية ستدفعهم إلى التحول من علامتهم التجارية المفضلة الأولى.
ومع اقتراب إهمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية في Chrome، فإن الحصول على تسويق يتسم بالخصوصية بشكل صحيح هو ما يشغل بال الجميع في الوقت الحالي. لكن توقعات الخصوصية المتزايدة – والآثار المترتبة على الرقمية – ليست جديدة. لذا، إذا لم تكن قد بدأت في ذلك، فقد حان الوقت حقًا لإعادة كتابة قواعد الخصوصية الخاصة بك.
سيتطلب كسب هؤلاء العملاء والاحتفاظ بهم علاقات جديدة يتم بناؤها، وليس شراؤها، على أساس الثقة وتبادل القيمة الحقيقية. كما أن العلاقات المباشرة مع العملاء من خلال إستراتيجية بيانات الطرف الأول القوية تجعل ذلك ممكنًا.
الشركات التي لا تقيم هذه العلاقات مع عملائها وتستثمر في بيانات الطرف الأول تخاطر بفقدان وظائف الإعلانات وفعاليتها. وبحلول نهاية عام 2024. سيكون من الصعب الوصول إلى عملائك من خلال الإعلانات الرقمية. وفهم من اتخذ إجراءً على إعلاناتك. وقياس كيفية تفاعلهم مع تلك الإعلانات.
وسائل الإعلام
عندما يفكر المسوقون في وسائل الإعلام، فإننا نميل إلى التفكير في الإعلانات؛ لأنها الجزء الذي نعرف ثمنه وندفع مقابله.
أما اليوم، فإن التركيز على مشتريات الإعلانات وحدها محدود للغاية. هناك طرق وأسطح أخرى لا حصر لها؛ حيث يمكن للناس التفاعل والتفاعل مع المنتجات.
كما يحتاج المسوقون إلى التفكير بشكل موسع والنظر في مجمل تفاعلات المستهلكين هذه كوسائط إعلامية. وكفرصة للرؤية والتفاعل. وليس فقط لتحقيق الوصول والتكرار.
إذا كانت كل لحظة وتفاعل وسطح من المستهلكين فرصة تسويقية، فكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تكون مفيدة ومتكيفة ومرنة في تلك المساحات؟
فعلى سبيل المثال، يلتزم مختبر Google للوسائط في Google بالتزام بعدم تقديم أي صاحب مصلحة أي خطة إعلامية لا تحتوي على مكونات متكاملة مدفوعة ومملوكة ومكتسبة.
عندما تقوم ببناء خطط إعلامية شاملة ومتكاملة، يصبح الذكاء الاصطناعي عاملًا تمكينيًا رئيسًا. ما يطلق العنان للكفاءة والإنتاجية والإبداع والربحية.
الذكاء الاصطناعي التوليدي
ما يجعل الذكاء الاصطناعي فريدًا من نوعه هو قدرته الفريدة على رفع سقف الإبداع في التسويق. فهو يرفع السقف من خلال تمكين أي شخص من استخدام التكنولوجيا الأكثر تقدمًا المتاحة.
ليس عليك معرفة كيفية البرمجة أو كيفية استخدام الكمبيوتر لتجربة الذكاء الاصطناعي. ويرفع السقف من خلال رفع الإبداع إلى مستويات لم نشهدها من قبل.
فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي هو بالفعل عامل إبداعي لا غنى عنه. حيث إنها طريقة سريعة وسهلة لوضع النماذج الأولية والعصف الذهني. فإذا كنت تعاني من مشكلة الكاتب أو المصمم؟ شارك بعض الأفكار مع Gemini.
يتيح لنا الذكاء الاصطناعي حرفيًا توليد الأصول بالحجم والسرعة والتنوع المطلوبين لتلبية توقعات المستهلكين. ونحن نستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لقلب أصول الفيديو وقصها. وإنشاء صور فريدة ومصممة خصيصًا للمنتج. ودمج الرسوم المتحركة النصية.
كما يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي في إنشاء أي شيء يمكن التفكير فيه، ولكنه يحتاج إلى أشخاص مبدعين للعب به وتشكيله من أجل الوصول إلى أقصى إمكاناته.
المقال الأصلي: من هنـا
