مع اعتماد العديد من الشركات على انستجرام لزيادة المبيعات والإيرادات. ماذا يحدث عندما تتغير الخوارزمية ويتراجع مستوى مدى الوصول لدى الجمهور المستهدف؟
يسلط هذا التحول الضوء على أهمية فهم مقاييس واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية. مثل مدى الوصول على وسائل التواصل الاجتماعي ومعدل المشاركة حسب تقلبات الوصول. وذلك بهدف تقييم نتائج إستراتيجيتك بفعالية وتحديد الأهداف المستقبلية.
فيما يلي سنحلل متوسط معدل الوصول في عام 2025 وما بعده. ونقدم نظرة مستندة إلى البيانات حول كيفية تغير مدى الوصول على وسائل التواصل الاجتماعي، وما يعنيه ذلك للعلامات التجارية للمضي قدمًا.
ما المقصود بمعدل وصول المحتوى على إنستجرام؟
يمثل مدى الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي إجمالي عدد المستخدمين الفريدين الذين تعرضوا لمحتوى أو منشور أو إعلان على إحدى قنوات التواصل الاجتماعي خلال إطار زمني محدد.
يشير مقياس مدى الوصول إلى مدى معرفة الناس بعلامتك التجارية. على عكس المتابعين أو مرات الظهور، فهو يمنحك إحصاء أكثر دقة للأشخاص الذين أثرت عليهم ويساعدك على تقدير الحجم المحتمل لجمهورك.
أهمية مدى الوصول المحتوى
يتيح تتبع الوصول على وسائل التواصل الاجتماعي إمكانية معرفة مدى فعالية حملاتك في الوقت الفعلي وإجراء أي تعديلات ضرورية. بالإضافة إلى قياس حملات التواصل الاجتماعي. نظرًا لما يقدمه من معلومات فعالة. فعلى سبيل المثال يقدم العدد الحقيقي للمتابعين النشطين. بالإضافة إلى تأثير شراكاتك مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى. والاهتمام المتولد حول أحداثك وعمليات الإطلاق عبر الإنترنت.
علاوة على ذلك، يحدد عامل الوصول صورة أكثر واقعية لأداء المحتوى الخاص بك لأنه يحسب كل شخص مرة واحدة فقط. بغض النظر عن عدد المرات التي شاهد فيها المحتوى الخاص بك.
كيفية حساب مدى الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي
قد يكون حساب ذلك أمرًا صعبًا. نظرًا لأن هذا المقياس يأخذ في الاعتبار فقط المستخدمين الفريدين الذين تعرضوا للمحتوى الخاص بك.
يعتبر نسبة وصول المنشورات إلى وسائل التواصل الاجتماعي أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى. خاصةً فيما يتعلق بقياس الوعي بالعلامة التجارية.
وبالتالي، يعد هذا العنصر أحد مقاييس مديري وسائل التواصل الاجتماعي التي يتم تحليلها لهذا الهدف التجاري. كما تتميز بيانات الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي بأنها دائمًا تقديرية. على الرغم من تطبيق التحليلات الخارجي الذي تستخدمه.
تراجع منصات التواصل الاجتماعي
خلال العامين الماضيين، أكدت العديد من دراسات وسائل التواصل الاجتماعي على تفوق إنستجرام في الأداء مقارنة بفيسبوك.
سواء من حيث زيادة مدى الوصول. أو معدل المشاركة. والعديد من مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى، فقد أثبت إنستجرام أنه الخيار الأفضل لأغراض التسويق.
وعلى الرغم من أنه من الصحيح أن إنستجرام يحقق انتشارًا أعلى مقارنة بفيسبوك، فإنه يسجل تراجعًا بنسبة 12% على أساس سنوي.
وفي عام 2025، حقق إنستجرام معدل وصول إلى 3.50% في المتوسط. بينما سجل فيسبوك معدل وصول إلى 1.65% في المتوسط.
ويمثل مدى الوصول العدد الإجمالي للمشاهدين الفريدين الذين اكتسبهم المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن التفاعل حسب نسبة الوصول يعرض عدد التفاعلات التي جمعها المنشور من هؤلاء المشاهدين.
ونظرًا لأن منشورات العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي لا يشاهدها عادة سوى جزء من إجمالي متابعيها على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن معدل المشاركة حسب نسبة الوصول يعتبر طريقة أكثر دقة وثاقبة للحصول على بيانات المشاركة.
بالمقارنة مع معدل المشاركة حسب المتابعين، غالبًا ما تكون المشاركة حسب مدى الوصول هي الصيغة المفضلة عند قياس المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى ذلك، في عام 2025، يحصل إنستجرام على معدل مشاركة حسب نسبة الوصول يبلغ 3.00% في المتوسط. بينما يسجل معدل المشاركة على فيسبوك حسب مدى الوصول قيمًا متوسطة تصل إلى 1.20% فقط كحد أقصى.
وجدير بالذكر أن نتائج هذه الدراسة تعتمد على تحليل منشورات فيسبوك وإنستجرام على وسائل التواصل الاجتماعي المنشورة بين يناير 2023 – أغسطس 2024.
كما أنه لم يتم تضمين منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى في هذا البحث؛ لأن بعضها لديه طرق مختلفة لحساب المشاركة. بينما لا يقدم البعض الآخر بيانات الوصول.
ومع استمرار انخفاض نسبة الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي عبر المنصات، يجب على العلامات التجارية التكيف مع الإستراتيجيات المبتكرة للبقاء على صلة بالموضوع.
أيضًا يؤكد التحول في نسبة الوصول المجاني، خاصة على Instagram، على الحاجة إلى المشاركة الأصيلة من خلال التسويق عبر المؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
من خلال التركيز على مقاييس تتجاوز المستوى السطحي. مثل المشاركة حسب مدى الوصول. أيضًا يمكن للعلامات التجارية تقييم فعالية إستراتيجيتها بشكل أفضل في تحقيق أهداف وسائل التواصل الاجتماعي الموضوعة وتحسين القاعدة على أساس تفضيلات مجتمعها.
المقال الاصلي: من هنـا
