مع توسع تعريفات الجمال، يواجه قطاع التجميل تحديات ضخمة. بدءًا من كسب المستهلكين. وإعادة تقويم الأسواق، وإثبات جدارتها وسط العديد من المنتجات المتنوعة.
كانت صناعة مستحضرات التجميل العالمية التي تبلغ قيمتها 450 مليار دولار أمريكي. والتي تعد من أعز ما في سوق السلع الاستهلاكية. ساخنة للغاية.
خلال السنوات الأخيرة، أدى الإقبال على ما يبدو على التجديد في مجال التجميل إلى نمو قوي في الحجم ونمو أكبر في الأسعار. حيث نما القطاع بنسبة 7 في المائة سنويًا من عام 2022 إلى عام 2024.
ومع ذلك، يشهد القطاع حالة من عدم اليقين الجيوسياسي والاقتصادي وتشبع السوق وتطور تفضيلات المستهلكين هذا التقدم. ما يتطلب من قادة الصناعة تطوير إستراتيجية نمو جديدة.
وبالطبع، لا تزال الديناميكية في القطاع مستمرة في بعض الجيوب، وسوق التجميل آخذ في النمو. جغرافيًا وديموغرافيًا.
أما بالنسبة للمفاهيم، أظهر المستهلكين الذين يوسعون مفهومهم لـ ”الجمال“ إلى ما وراء الفئات الأساسية ليشمل العافية والعناية الشخصية الأوسع نطاقًا والعلاجات التجميلية.
وفي السياق ذاته، أصبح لدى العلامات التجارية وسائل أكثر من أي وقت مضى لجذب انتباه المستهلكين. لكن المستهلكين لديهم وعي بالقيمة. كما يركزون على ما إذا كانت المنتجات تحقق النتائج المرجوة.
بالنظر إلى المستقبل، نتوقع أن ينمو سوق التجميل العالمي بنسبة 5 في المئة سنويًا حتى عام 2030.
في استبيان المديرين التنفيذيين في قطاع التجميل لهذا العام، قال 75 في المئة من المديرين التنفيذيين إنهم يضاعفون نمو المبيعات. ويتوقعون أن يكون النمو أقل مدفوعًا بالأسعار.
كما يتوقعون أيضًا أن يكون تدقيق المستهلكين في القيمة المتصورة هو الموضوع الأكبر الذي يشكل الصناعة. حيث حدد 54 في المئة منهم أن عدم اليقين في شهية المستهلكين أو تقييد الإنفاق هو أكبر خطر على نمو الصناعة في المستقبل.
ومع تحولات اللغز، ستحتاج جميع الشركات العاملة في مجال التجميل إلى إعادة تقويم نفسها من خلال إعادة توجيه نفسها نحو الأسواق ذات النمو المرتفع. وإعادة النظر في القيمة التي تضيفها إلى منتجاتها. وتحديث وظائفها التجارية. فيما يلي ما يمكن توقعه من سوق التجميل العالمي في السنوات القادمة.
عقبات قطاع التجميل
لا تزال الفرص في مجال التجميل قائمة. ولكن الرياح المعاكسة. بما في ذلك تجزئة المستهلكين. وضغط الفئات. والاضطرابات الإقليمية، تقف عائقا أمام ازدهار الصناعة.
في الولايات المتحدة، لا يزال سوق التجميل في الولايات المتحدة يمثل فرصة جذابة بالنظر إلى حجمه وأساسيات السوق القوية.
لكن التقلبات السياسية تلقي بظلالها على التوقعات. بالإضافة إلى توقعات حالة التراجع. التي تفترض استمرار التحديات الاقتصادية الكلية.
في أسواق مثل أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط، تتزايد الثروات في أسواق مثل أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط. ما يوفر فرصة للعلامات التجارية العالمية. ولكن ليس بدون منافسة من اللاعبين المحليين.
كما نتوقع أن ينتعش سوق التجميل الصيني في المدى المتوسط. على الرغم من أنه من غير المرجح أن يصل النمو إلى معدلات ما قبل الوباء.
أيضًا ستنمو أوروبا بما يتماشى مع الاتجاهات العالمية. على الرغم من أن التحديات الاقتصادية قد تضعف نمو الحجم في المنطقة.
ومن جانبه، أكد المديرون التنفيذيون العالميون في مجال التجميل الذين استطلعنا آراءهم إنهم يتطلعون إلى الهند والشرق الأوسط لتحقيق النمو الواعد في هذه الصناعة. ذلك على الرغم من شعور عدد أقل منهم بالتفاؤل تجاه القطاع في الصين.
وعلى الرغم من أن الهند والشرق الأوسط من النقاط المضيئة في السوق، فإن النمو هناك يعني أن العلامات التجارية بحاجة إلى التعرف على تفضيلات المستهلكين المحليين وأذواقهم والتكيف معها.
عند استبيان عدد من المستهلكين في الهند عما يعنيه الجمال بالنسبة لهم. فعلى سبيل المثال، قال 58% منهم إن الجمال يعني الشعور بالثقة.
ونوه أقل من نصف المستهلكين في الهند إنهم يعتقدون أن الجمال يعني مواكبة أحدث الصيحات.
دور المستهلكين في تغيير مؤشر قطاع التجميل
فقد أدت التركيبة السكانية المتغيرة إلى انقسام ملامح المستهلكين التقليدية. حيث لم تعد شرائح الأمس قائمة. بل أصبحت رؤى المستهلكين المتطورة والتخصيص المفرط للمستهلكين من الأمور الأساسية الآن. العالم يتغير. بالإضافة إلى تفضيلات المستهلكين في مجال التجميل.
أما بالنسبة للقيمة. فقد دفع الارتفاع القوي في الإنفاق على مستحضرات التجميل. بالإضافة إلى ارتفاع التضخم وزيادة إمكانية الوصول إلى المعلومات.
قد لا يزال المستهلكون يعتبرون مستحضرات التجميل سلعة تقديرية ميسورة التكلفة. ولكن هذا لا يعني أن الصناعة يجب أن تأخذ ”تأثير أحمر الشفاه“. فالمستهلكون ينفقون بشكل انتقائي ليس فقط على الفئات الاستهلاكية التقديرية الاستهلاكية ولكن أيضًا على فئات الجمال الفرعية.
يشير هذا إلى أن المستهلكين ينسبون قيمة منتجات التجميل بشكل مختلف حسب المنتج. كما يخبرنا المستهلكون أن منتجات العناية بالبشرة مثل سيروم الوجه تستحق التفاخر أكثر من منظفات الوجه أو مرطبات الشفاه.
ومن المرجح أن تغري المنتجات التي تعالج الاهتمامات الرئيسية أو التي تتميز بأداء متميز وذي مغزى المستهلكين على التفاخر.
المقال الاصلي: من هنـا
