لا شك أننا نعيش الآن عصر يميزه ثورة الذكاء الاصطناعي بجانب تحليل البيانات والأرقام؛ حيث تطورا جنبًا إلى جنب إذا كنت مسوقًا رقميًا؛ فمن المحتمل أنك تعاني من فقدان الإشارة منذ سنوات.
وتستمر لوائح الخصوصية الجديدة وتغييرات النظام الأساسي في الظهور عبر النظام البيئي؛ مثل نهج Chrome المحدّث لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية الذي يرفع من خيارات المستخدم. للبقاء على رأس هذه التحولات. والتي تحتاج إلى إعادة التفكير في بعض الطرق التي تصل بها إلى عملائك وتقيس النتائج.
ويمكن للذكاء الاصطناعي مساعدتك في الانتقال إلى هذا العصر الجديد، حتى تتمكن من مواصلة التفاعل مع الجماهير المناسبة وتحقيق قياس دقيق. ولكن الذكاء الاصطناعي جيد بقدر جودة البيانات التي تدخل فيه. فمع توفر إشارات أقل قابلية للملاحظة عبر الويب، من المهم تبني ابتكارات التقنيات الجديدة التي تحافظ على الخصوصية؛ مثل Privacy Sandbox، والاستثمار في بيانات الطرف الأول عالية الجودة والموافق عليها للحصول على أفضل النتائج.
ستجد أدناه إرشادات للمديرين التنفيذيين والممارسين، إلى جانب إجابات على الأسئلة الأكثر طرحًا وأمثلة على استراتيجيات التسويق الدائم في العمل.
الدليل التنفيذي للنمو في عصر الذكاء الاصطناعي
إذا كنت مديرًا تنفيذيًا للتسويق أو صانع قرار تسويقي، فأنت تحت ضغط أكبر من أي وقت مضى لتحقيق نمو مربح في عصر الذكاء الاصطناعي.
لا يوجد حل قائم بذاته في هذا المشهد المتغير. وبدلًا من ذلك، يتطلب الأمر مجموعة من الإستراتيجيات لتعزيز الأداء. فكر في هذه الإستراتيجيات على أنها لبنات بناء تساعدك عند استخدامها معًا في الحفاظ على قدرتك التنافسية؛ لذلك استثمر في القياس التأسيسي وحلول الجمهور التي تعمل على تضخيم بيانات الطرف الأول عالية الجودة والموافق عليها. أيضًا ركز على تقديم تجارب مفيدة تخلق تبادلًا عادلًا للقيمة مع عملائك في كل تفاعل.
وبالتالي قم ببناء بياناتك وتفعيلها باستخدام الحلول التي تدعم الذكاء الاصطناعي وتقدم أداء طويل الأجل لأعمالك. ولا تتجاهل عامل الشراكة مع مزودي تكنولوجيا الإعلانات الذين يعطون الأولوية لتقنيات الحفاظ على الخصوصية.مع استمرار تزايد التوقعات حول الخصوصية؛ حيث يرغب 85 % من المستخدمين على مستوى العالم في أن تستثمر العلامات التجارية في هذه التقنيات.
إذا لم تفعل ذلك، فقد تكون الثقة في علامتك التجارية في خطر. تواصل المنصات الإعلانية من “Google” الاستثمار في حلول الحفاظ على الخصوصية. بما في ذلك Privacy Sandbox من Chrome أو تقنيات معالجة البيانات مثل الخصوصية التفاضلية والحوسبة السرية. بحيث يمكنك الاستمرار في استخدام الأدوات المألوفة.
إستراتيجيات الذكاء الاصطناعي
تبني الذكاء الاصطناعي في إستراتيجيات القياس والجمهور لديك لتحقيق أقصى قدر من النمو. ذلك من خلال أساس بيانات الطرف الأول عالي الجودة والموافق عليه وإشارات الحفاظ على الخصوصية. مثل تلك الموجودة في Privacy Sandbox، يحافظ الذكاء الاصطناعي على تحسين التسويق وقابليته للقياس. حتى في حالة وجود ثغرات.
كما يعمل الذكاء الاصطناعي من “Google” نيابة عنك من وراء الكواليس. ويتعلم باستمرار من الإشارات والبيانات التي تزوّده بها للمساعدة في مضاعفة عائد الاستثمار وزيادة نمو أعمالك.
الاستفسارات المتكررة
هل ما زلت غير متأكد مما يجب توقعه والاستعداد له؟ خلال النقاط التالية سنعرض الأسئلة الشائعة التي نسمعها من المعلنين.
ما هو نهج “كروم” الجديد لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟ شارك “كروم” تحديثًا لخططه لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.
فبدلًا من إهمال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، يخطط لرفع مستوى اختيار المستخدم، على أن يتم الانتهاء من التفاصيل والتوقيت.
كما سيستمر “كروم” في الاستثمار في تحسين واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox، وسيواصل التعاون مع النظام البيئي والمنظمين لبناء شبكة ويب أكثر خصوصية تدعم الناشرين وتربط الشركات بالعملاء وتوفر وصولًا مجانيًا إلى مجموعة واسعة من المحتوى.
أيضًا يقدم “كروم” تجربة جديدة تتيح للمستخدمين الاختيار. وسيواصل فريق الإعلانات لدينا إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدمين مع مساعدة شركائنا على تحقيق أهداف أعمالهم من خلال مجموعة من الحلول.
ولذلك لا بد من تبني إستراتيجية تركز على ثلاث ركائز: “الذكاء الاصطناعي، وبيانات الطرف الأول، وتقنيات الحفاظ على الخصوصية”.
بما في ذلك تقنيات الحفاظ على الخصوصية، بما في ذلك تلك المستمدة من Privacy Sandbox، وسنستخدم مزيجًا من الإشارات المستمدة من هذه الركائز. فضلًا عن إشارات أخرى عند توفرها؛ ذلك لتفعيلل حلول القياس وإشراك الجمهور.
المقال الأصلي: من هنـا
