في ميدان الامتياز المتسارع، لا يبقى في المقدمة إلا من يراقب بفطنة شعلة التطورات الناشئة، ويبحر ببصيرة في خليات سوق الفرنشايز في 2024، ففي هذا المضمار المتقلب، لا بد من اتخاذ خطوات استباقية تعين على ركوب موجة التغيير، واستثمار الفرص المتولدة بحذق وذكاء.
ولذا، يتوجب على رواد الأعمال الطموحين، ومن يسعون إلى النجاح في عالم الفرنشايز، أن يفرغوا أذهانهم لمتابعة الاتجاهات الحديثة، وفهم ديناميكيات السوقِ المتغيرة، واغتنام الفرص المتوفرة بكفاءة وفعالية، ففي ظل التطورات المتسارعة، لا بد من التحلي بروح المبادرة، واتخاذ قرارات استراتيجية متوفقة، تساعد على البقاء في المقدمة، وتحقيق أهداف الأعمال بنجاح باهر.
سوق الفرنشايز
على امتداد عام 2023 واجهت الامتيازات التجارية رياحًا عاتية من التحديات الاقتصادية؛ حيث هبت عواصف التضخم ونقص العمالة وارتفاع أسعار الفائدة، ما أجبرها على التكيف مع سماء غائمة من عدم اليقين.
ولكن على الرغم من هذه العواصف، أبهرت الامتيازات التجارية الجميع بتجاوزها توقعات FRANdata لعام 2023؛ حيث ارتفع عدد المنشآت بنسبة 2.2%، متجاوزة توقعات الزيادة السابقة البالغة 1.9 %.
وفي حين سعت سياسة الاحتياطي الفيدرالي لرفع أسعار الفائدة إلى تهدئة عاصفة التضخم، واصلت الامتيازات التجارية واقتصاد الولايات المتحدة الإبحار ببصِيرة نحو النجاح، مدفوعين برِياح قوية من الإنفاق الاستهلاكي.
وتماشى مع هذه الروح المتفائلة، سارت معدلات نمو العمالة جنبًا إلى جنب مع التقديرات المقدرة؛ إذ ارتفعت بنسبة 2.9 %، مقارنة بالتوقعات البالغة 3 %، كما واصل الناتج الاقتصادي لعام 2023 مساره الثابت، محققًا نموًا بنسبة 4.2 %، متجاوزًا توقعات العام السابق البالغة 4.1 %.
ومع أن الاحتياطي الفيدرالي لم يحقق هدفه المُتمثل في خفض التضخم إلى 2 % حتى عام 2025، إلا أن المستثمرين ينظرون إلى الأفق بتوقع متفائل؛ حيث تلوح في الأفق سلسلة من تخفيضات أسعار الفائدة في عام 2024.
سوق الفرنشايز في 2024
تبشر توقعات عام 2024 برخاء فاق توقعات الخبراء؛ حيث تشير إلى ازدياد مطرد في عدد المنشآت التجارية بأكثر من 15,000 منشأة، أي ما يعادل نسبة 1.9%، ليصل العدد الإجمالي إلى 821,000 منشأة.
وإن هذا النمو المبهر ليستند إلى دعائم قوية، من أهمها انخفاض أسعار الفائدة، ما يتيح للمستثمرين زيادة قدرتهم على التملك، ويشجع شركات الأسهم الخاصة على ضخ المزيد من الأموال في هذا المجال الواعد.
ولن يقتصر خير هذا النمو على أصحاب الأعمال فحسب، بل سينعكس إيجابًا على مستقبل العمال أيضًا؛ حيث تتوقع FRANdata، وهي شركة رائدة في مجال تحليل بيانات الامتيازات التجارية، أن تؤدي هذه الطفرة إلى خلق 221,000 وظيفة جديدة في عام 2024.
ولكن، مع ازدياد معدل البطالة الأمريكية الكلي إلى 4.1%، مقابل 3.7% في عام 2023. فإن نمو التوظيف في قطاع الامتيازات التجارية قد يبلغ 2.6% فقط. مسجلا انخفاضًا طفيفًا بنسبة 0.3% مقارنة بالعام السابق.
وعلى الرغم من ذلك، فإن إجمالي إنتاجِ الامتيازات التجارية سيواصل صعوده المطرد، بارتفاع متوقع بنسبة 4.1%. ليصل إلى 893.9 مليار دولار في عام 2024، مقابل 858.5 مليار دولار في عام 2023.
وإلى جانب النمو في الإنتاج، فإن الناتج المحلي الإجمالي للامتيازات التجارية سيسجل هو الآخر ارتفاعًا مهمًّا بنسبة 4.3%، ليصل إلى 545.8 مليار دولار.
وإن هذا النمو المتوازن لن يوزع بشكل متساو على جميع القطاعات. بل ستشهد بعض القطاعات نموا أسرع من غيرها، ففي مقدمة هذه القطاعات نجد قطاع خدمات الأفراد وقطاع المطاعم السريعة (QSRs).
وعلى الصعيد الجغرافي، فإن النمو في منطقتي الجنوب الشرقي والجنوب الغربي سيتجاوز بقية سوق الامتيازات التجارية الأمريكية في عام 2024. وبذلك، فإن عام 2024 يبشر بعقد ذهبي للامتيازات التجارية في الولايات المتحدة. حاملًا معه فرصًا هائلة لخلق الثروة والوظائف.
تأرجح الأسواق على إيقاع الانتخابات الأمريكية
تطل علينا الانتخابات الرئاسية الأمريكية كعاصفة عابرة تلقي بظلالها على سوق الأسهم. تاركة آثارًا قصيرة المدى على اتجاهات الأسعار. فنتائج الانتخابات والسياسات اللاحقة لها ستُشكل بوصلة حاسمة لتوجهات الأعمال في النصف الثاني من العام الحالي وحتى عام 2025.
ولكن لا تقتصر التحديات على عاصفة الانتخابات فحسب، بل تلقي أسعار الفائدة المرتفعة بثقلها على كاهل النشاط التجاري. مثقلة إياه بعبء إضافي، وتزداد مخاوف أصحاب الامتيازات التجارية مع استمرار أزمة نقص العمالة. والتي تُعد هاجسًا مقلقًا يثقل كاهلهم، كما أكد مسح IFA Franchisee لعام 2023؛ حيث أشار 47 % من المشاركين إلى أنها تشكل القضية الرئيسية بالنسبة لهم. بل يرى 59 % منهم أنها تعيق نموهم بشكل كبير، خاصة في قطاعات رعاية الأطفال، والمطاعم السريعة، وخدمات التجميل.
وعلى صعيد استثمارات الأسهم الخاصة، فقد شهد عام 2023 انخفاضًا في حجم الصفقات مقارنة بالعام السابق. مدفوعًا ببيئة أسعار الفائدة المرتفعة، ومع ذلك، يتوقع أن يؤدي التقارب المتوقع لتوقعات الأسعار بين البائعين والمشترين. إلى جانب انخفاض تكاليف الاقتراض بعد تخفيضات أسعار الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي. إلى زيادة حجم الصفقات في عام 2024، وإن لم يكن ذلك بشكل كبير.
ولكن تبقى تكاليف الاقتراض المرتفعة قيدًا على شركات الأسهم الخاصة. ما يجبرها على انتقاء استثماراتها بعناية، مع احتمالية حدوث عمليات دمج وخروج في عام 2024. وبرز نشاط الأسهم الخاصة في عام 2023 بشكل خاص في قطاعات مثل: المطاعم السريعة والخدمات الشخصية وخدمات المنازل. ومن المتوقع أن يستمر اهتمامها بالامتيازات التجارية طوال عام 2024.
فهل ستفلح الانتخابات الأمريكية في تهدئة مخاوف أصحاب الامتيازات التجارية. وهل ستؤدي التغييرات في أسعار الفائدة إلى انتعاش استثمارات الأسهم الخاصة. يبقى الجواب معلقًا على خيوط الزمن، بينما نترقب ونراقب تطورات المشهد الاقتصادي خلال الأشهر القادمة.
توقعات 2024 تبشر بنمو مستدام
تقدم شركة FRANdata توقعات واعدة لعام 2024، تشير إلى نمو سوق الفرنشايز في 2024. فمن المتوقع أن يحقق هذا القطاع إنجازات ملفتة خلال العام، تشمل:
- ارتفاع إنتاج الامتياز التجاري بنسبة 4.1 % ليصل إلى 893.9 مليار دولار.
- زيادة إجمالي عدد المنشآت الممنوحة امتيازًا تجاريًا بنسبة 1.9 % لتصل إلى 821,589 وحدة.
- نمو وظائف الامتياز التجاري بنسبة 2.6 %، مضيفًا أكثر من 221,000 وظيفة ليصل إجمالي عدد الموظفين إلى 8.9 مليون موظف.
- من المتوقع أن ينمو الناتج المحلي الإجمالي للامتياز التجاري بنسبة 4.3 % ليصل إلى 545.8 مليار دولار.
وسيساهم قطاع الخدمات الشخصية بشكل كبير في هذا النمو. حيث من المتوقع أن يحقق زيادة في عدد منشآت الامتياز التجاري بنسبة 3 % ليصل إلى 124,508 وحدة. كما ستشهد مطاعم الوجبات السريعة نموًا ملحوظًا، بزيادة متوقعة بنسبة 2.2 % إلى أكثر من 199,000 وحدة.
وعلى صعيد التوظيف، يتوقع أن يرتفع عدد العاملين في مجال الامتياز التجاري بنسبة 2.6 % ليصل إجمالي عدد الموظفين إلى 8,886,555 موظف في الولايات المتحدة.
وعلى الرغم من هذه التوقعات المشرقة، سيواجه قطاع الامتياز التجاري بعض التحديات على مستوى الولايات. ففي عام 2024، ستقوم 25 ولاية برفع الحد الأدنى للأجور لديها، ما سيؤدي إلى زيادة تكلفة العمالة.
ولكن من المتوقع أن يخفف خفض أسعار الفائدة المتوقع من تكاليف القروض عن مشغلي الأعمال. ما قد يُؤدي إلى إنشاء المزيد من المنشآت في المستقبل. وإلى جانب ذلك، ستظل عدم القدرة على توظيف كل من العمال المهرة وغير المهرة التحدي الرئيسي الذي يواجهه الممنوحون للامتياز التجاري والمستفيدون منه في عام 2024.
ومع ذلك، فقد أصبح الممنوحون للامتياز التجاري والمستفيدون منه أقل قلقًا بشأن نقص العمالة. حيث تحول الاهتمام الرئيسي إلى تكلفة العمالة وتوفر العمال المؤهلين. وأخيرًا، ستستمر التطورات التكنولوجية في مجال الذكاء الاصطناعي والاستثمارات من الأسهم الخاصة في التأثير على قطاع الامتياز التجاري.
اقرأ أيضًا من رواد الأعمال:
الفرق بين الفرنشايز والوكالة والتوزيع.. اختر استراتيجيتك بذكاء
اتفاقية الفرنشايز.. 10 عناصر أساسية لا ينبغي إغفالها
7 أسباب تدفعك لشراء فرنشايز المقاهي
