تعتبر عملية اختيار اسم المشروع الناشئ من الخطوات الحاسمة في بناء هويته التجارية، حيث يلعب الاسم دورًا أساسيًا في ترك الانطباع الأول لدى الجمهور، وقد يكون العامل الفاصل في جذب العملاء أو نفورهم.
كما يتطلب تحديد اسم المشروع، مزيجًا من الإبداع والقدرة على فهم السوق المستهدف، بالإضافة إلى استراتيجيات تعكس قيم المشروع وأهدافه. ومن خلال هذا الدليل المكون من 7 خطوات، سنقدم لك خطة متكاملة تساعد أصحاب المشاريع الناشئة على اختيار اسم يعزز من تميزهم في السوق ويترك انطباعًا دائمًا في أذهان الجمهور.
الخطوات التي يتم عرضها في موقع “رواد الأعمال” تتضمن نصائح عملية لتوليد الأفكار واختبار الخيارات، وضمان توافق الاسم من الناحية القانونية والثقافية، وفقًا لما ذكره موقع “failory”.
كما يهدف التقرير إلى توفير إرشادات عملية ومفصلة لتجاوز تحديات اختيار الاسم بطريقة مدروسة تدعم نجاح المشروع على المدى الطويل.
خطوات تسمية المشروع الناشئ
الخطوة الأولى: فهم علم النفس وراء الاسم
اسم شركتك يتحدث نيابة عنك في غيابك. كيف يشعر الناس عندما يسمعون اسم شركتك لأول مرة هو أمر بالغ الأهمية. الانطباع الأول الذي يتكون لديهم عن شركتك عند سماع اسمها أو رؤيته، وكذلك الأشياء التي يرتبطون بها، تلعب دورًا كبيرًا في تعريف هوية شركتك.
مع أي شركة أو مشروع ناشئ، من الضروري أن تدرك أنه بغض النظر عن الاسم، يكون هناك دائمًا بعض الأشخاص الذين قد تكون لديهم انطباعات سلبية. لكن لا داعي للقلق حيال وجود مجموعة صغيرة من الأشخاص الذين لا يتفقون مع اختيارك للاسم.
بينما إذا كنت تدير شركة ذات طابع قوي وترغب في أن تكون متميزة، لا تخشى اختيار اسم جريء. ومع ذلك، تأكد من ألا يتجاوز الاسم الحدود إلى مستوى يثير الجدل، بل حافظ على التوازن بين الحدة والاحترافية.
الخطوة الثانية: معرفة ما لا يجب فعله
قبل أن تعرف ما يجب فعله، من الضروري أن تدرك ما لا يجب فعله.
إليك 3 أخطاء رئيسية يجب تجنبها:
1. الأسماء الصعبة في النطق: القاعدة الأساسية عند اختيار اسم لعملك هي أن يكون سهل النطق والتهجئة والتذكر. إذا كان الناس يجدون صعوبة في نطق اسمك، فإنهم على الأرجح يتجنبون قوله. تجنب إضافة أخطاء إملائية مقصودة أو تغييرات معقدة في الاسم بهدف أن يكون فريدًا، لأن ذلك يخلق المزيد من الارتباك بدلاً من الفضول.
2. اختبار “نظرية الحانة المزدحمة”: إذا كنت غير متأكد من اسمك، جرب أن تضعه في اختبار “نظرية الحانة المزدحمة”. هل سيكون من السهل على صديقك فهمه إذا كنت تخبره في حانة مزدحمة؟ اسم معقد قد يكون صعبًا على الفهم بمجرد سماعه في مكان مزدحم، وهذا أمر غير جذاب.
3. سهولة النطق والتذكر: من الضروري أن يكون اسم شركتك بسيطًا وسهلًا لدرجة أن العملاء المحتملين يذكرونه بسهولة. عندما يتمكن العملاء السعداء من مشاركة اسم شركتك مع الآخرين، فإنهم يصبحون سفراء لعلامتك التجارية. لذلك، اختر اسمًا سلسًا واضحًا؛ ما يسهل على العملاء المشاركة مع أصدقائهم وعائلاتهم.
الأسماء التي ليست فريدة
على الرغم من أهمية أن يكون اسم شركتك وصفيًا ليعكس ما تقدمه، إلا أن الأسماء الموصوفة بشكل مفرط قد تكون مملة.
بينما على سبيل المثال، “Certified Office Stationery Items LLC” هو اسم وصفي للغاية. من خلال الاسم فقط، يفهم الجمهور تمامًا ما تقدمه الشركة من منتجات. ولكن، يفتقر الاسم إلى التفرد.
كما إنه مجرد وصف بسيط، مما يجعله يبدو عاديًا ومألوفًا. هذه الأنواع من الأسماء أصبحت قديمة وغير قادرة على المنافسة في السوق المعاصر، لأنها لا تثير اهتمام العملاء أو تشجعهم على الاستكشاف.
الأسماء الطويلة
كما تعد الأسماء الطويلة مشكلة لعدة أسباب. أولاً، قد يُثني طول الاسم العديد من العملاء المحتملين عن التفاعل مع علامتك التجارية، حيث أن الأسماء الطويلة ترتبط أيضًا بعناوين URL طويلة.
كما يجب مراعاة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي قد ترغب في استخدامها لاحقًا لعلامتك التجارية. على سبيل المثال، تحدد منصة تويتر عدد الحروف المسموح بها في الاسم إلى 15 حرفًا فقط، لذا تأكد من أن اسمك قصير بما يكفي ليتناسب أو يمكن اختصاره.
الخطوة الثالثة: ما هو هدفك؟
إذا لم تقم بعد بتحديد غرض شركتك الناشئة، من المهم أن تبدأ بتخصيص بضع دقائق لتوضيح طموحاتك ووعدك للعملاء. من الجيد أن تختار اسمًا يعكس غرضك وقيمك.
بينما إذا كنت لم تحدد هدفك بعد، يمكن أن يساعدك هذان القالبان في ذلك:
كما نساعد A (العميل) على حل B (المشكلة) من خلال تقديم C (الحل).
بينما على سبيل المثال: نساعد المسوقين عبر البريد الإلكتروني في إنشاء رسائل إخبارية متميزة من خلال تقديم أداة تصميم بريد إلكتروني سهلة الاستجابة.
الخطوة الرابعة: من هو مشتري شخصيتك؟
كما يعد تحديد شخصية المشتري خطوة أساسية لفهم عملائك بشكل أفضل، ويجب القيام بذلك قبل اختيار اسم شركتك الناشئة.
بينما لتحديد شخصية المشتري المثالي، حاول تدوين الخصائص التالية على ورقة:
– الخلفية والديموغرافيا: التاريخ المهني، الجنس، العمر، الوظيفة، الشركة، والدخل.
– الهوايات والاهتمامات.
– الأهداف: قصيرة، متوسطة، وطويلة المدى.
– التحديات اليومية التي يواجهها.
– الاعتراضات الشائعة وأكبر المخاوف التي قد يواجهها.
– رسائل التسويق التي قد تكون جذابة لهم.
– عرض تقديمي مختصر يوضح قيمة منتجك أو خدمتك لهم.
كما يمكنك بتحديد هذه الخصائص، اختيار اسم يعكس بشكل أكبر اهتمامات واحتياجات عملائك المستهدفين.
الخطوة الخامسة: عصف ذهني بالكلمات الرئيسية
ابدأ بتحديد بعض الكلمات الرئيسية التي يمكن ربطها بشركتك الناشئة. ثم قم بتجربة تعديلها، ودمج بعضها معًا أو تغيير بعض الأحرف. يُفضل أن تلتزم بأسماء مكونة من مقطعين فقط، لأن الأسماء القصيرة تكون أسهل في التذكر. لنأخذ بعض من أشهر الشركات العالمية كمثال على ذلك، حيث يمكننا أن نرى كيف أن الأسماء البسيطة والقصيرة تترك تأثيرًا قويًا وعلى سبيل المثال:
- جوجل
- أبل
- سوني
- يوتيوب
- فيسبوك
- تويتر
كما يمكن أن يؤدي دمج كلمتين رئيسيتين إلى إنشاء اسم يكون إما صريحًا أو ضمنيًا. الاسم الصريح يعبر بوضوح عن غرض الشركة من خلال اسمه، مثل “Facebook”، الذي يتكون من “Face” و”Book”، ما يوضح الوظيفة الأساسية للشركة. أما الاسم الضمني، فيشير إلى اسم لا يمكن للناس تخمين نشاط الشركة بمجرد قراءة الاسم، مثل “تسلا”، الذي لا يحدد مباشرة ما تقوم به الشركة.
الخطوة السادسة: فرز أسمائك
بمجرد حصولك على قائمة بالأسماء التي تحبها، حان الوقت لاختيار اسمك المفضل. للقيام بذلك. يمكنك تسجيل أسمائك وفقًا لـ 4 معايير مختلفة. يتم شرح ذلك بسهولة باستخدام صورة:
- بديهي يشير إلى السؤال: هل الاسم مرتبط بأعمالنا؟
- مرئي يشير إلى السؤال: كيف يبدو الاسم جيدًا؟
- صوت يشير إلى السؤال: هل يبدو الاسم جيدًا؟
- القيمة العاطفية يشير إلى السؤال: ماذا يفكر الناس عندما يسمعون الاسم؟
علاوة على ذلك، عند اختيار اسمك المفضل، تأكد من النظر في اللغويات. يقوم بعض الأشخاص ببناء شركة ناشئة، ويختارون اسمًا وعندما تصبح شركتهم الناشئة شركة دولية. يكتشفون أن الاسم يعني شيئًا مسيئًا أو ممنوعًا في بلد آخر. للتحقق ما إذا كان اسم شركتك الناشئة ليس له أي مشكلات، نوصي باستخدام أداة تسمى wordsafety.
الخطوة السابعة: مولدات الأسماء
إذا كنت تشعر بالحيرة أو تواجه صعوبة في اختيار اسم لشركتك، فهناك أدوات مولدات الأسماء التي يمكن أن تساعدك. هذه الأدوات تقترح أفضل الأسماء بناءً على معاييرك الخاصة.
لحسن الحظ، اخترنا لك بعض الأدوات المفضلة التي ستساعدك في اختيار اسم أسرع:
– Namelix: يقوم بإنشاء أسماء قصيرة وذات علامة تجارية ترتبط بفكرة شركتك الناشئة أو مشروعك. مع كل مرة تحفظ فيها اسمًا، يتعلم الذكاء الاصطناعي تفضيلاتك ويقدم لك اقتراحات أفضل مع مرور الوقت.
– NameSnack: يستخدم تقنيات التعلم الآلي لأفضل أساليب التسمية، ليمنحك أسماء مميزة لا تُنسى لشركتك الناشئة.
– BrandBucket: يوفر هذا المولد أكثر من 50,000 اسم جاهز للاستخدام تم إنشاؤه مسبقًا.
الخطوة الثامنة: التحقق القانوني
عندما تقرر هيكلة شركتك الناشئة، تأكد من التحقق من السجلات للتأكد من أن اسمك ليس مشابهًا لشركات أخرى مسجلة. إذا كان الاسم مشابهًا جدًا لشركة مسجلة بالفعل، فقد ترفض السلطات الحكومية السماح بتسجيله.
بينما إذا كنت قلقًا من إمكانية استخدام اسمك في صناعة أخرى، يمكنك إجراء بحث حول العلامات التجارية من خلال التحقق من جميع براءات الاختراع المتاحة.
