محمد علواني

التحليل التنافسي للمشروعات الناشئة

التحليل التنافسي

ليس كافيًا أن نُطلق مشروعًا صغيرًا، ولا يكمن النجاح في هذا أصلًا، ولكن يتمثل النجاح في تطور المشروع، وتقدمه على صعيد جذب العملاء وجلب الأرباح، ولتحقيق هذه الأمور يأتي التحليل التنافسي كطوق نجاة، وكحل مثالي. هذا النوع من التحليل لا يتعلق، من حيث الأصل، بمشروعك أنت، وإنما هو يتوجه إلى …

أكمل القراءة »

العوامل الحرجة لنجاح التخطيط الاستراتيجي

العوامل الحرجة

هناك مجموعة من العوامل اللازمة والضرورية لنجاح أي عملية تخطيط تسمى «العوامل الحرجة»، بدون هذه العوامل لن يُكتب للتخطيط الاستراتيجي النجاح، ومن ثم لن نتمكن من الوصول إلى الأهداف المرجوة منها أو المنشودة من ورائها. ترتبط هذه العوامل الحرجة بأهداف المؤسسة الحالية والمستقبلية، كما أنها تمتلك، من حيث درجة الحرج …

أكمل القراءة »

الإمداد التسويقي.. مهمة مزدوجة ومزايا كبرى

الإمداد التسويقي

لا يقتصر النشاط التسويقي على مرحلة ما أو خطوة من الخطوات، بل هو موجود منذ اللحظة التي تقرر فيها شركة ما شراء المواد الخام إلى تلك اللحظة التي يتم فيها توصيل المنتج إلى المستهلك النهائي، ولعل الإمداد التسويقي هو أحد هذه الأنشطة التي يتدخل فيها التسويق في مراحل لاحقة. ويتضمن …

أكمل القراءة »

استراتيجية المحتويات وفاعلية التواصل الجيد

استراتيجية المحتويات

في أواخر تسعينيات القرن الماضي، ظهر مفهوم استراتيجية المحتويات، وبات استخدامها يتوسع شيئًا فشيئًا؛ إذ لم يعد قاصرًا على مجال بعينه، بل عملت الكثير من المجالات على استخدام هذه الاستراتيجية لما لها من فعالية وأثر قوي. وتعني استراتيجية المحتويات _ وربما هذا هو ما يميزها عن التسويق بالمحتوى_ تلك المحاولة …

أكمل القراءة »

مؤتمر تكنولوجيا البترول 2020.. رؤية واقعية وطاقة مستدامة

في ظل تعالي الأصوات في شتى بقاع العالم التي تطالب بضرورة حماية البيئة، والآثار السلبية للصناعة، جاء مؤتمر تكنولوجيا البترول 2020 ، والذي يختتم فعالياته ،اليوم الأربعاء، وتستضيفه شركة أرامكو، ويقام في مركز معارض الظهران الدولية إكسبو بالدمام. وأتي هذا المؤتمر برؤية جديدة وواقعية في الوقت ذاته؛ إذ يذهب إلى …

أكمل القراءة »

الابتكار الاجتماعي.. كيف يكون وسيلة لجلب الربح؟

الابتكار الاجتماعي

تؤدي الشركات، التي تؤمن بأهمية وجدوى المسؤولية الاجتماعية، أدوارًا اجتماعية متعددة؛ فهي لا تقتصر على أداء مهامها وفق الحد الأدنى من الناحية القانونية، بل إنها تسعى إلى حل المشكلات الموجودة، والتي تؤرق المجتمع الذي توجد فيه، وهو الأمر الذي يسمى «الابتكار الاجتماعي». يعني هذا أن هذه المؤسسات تجاوزت الفهم التقليدي …

أكمل القراءة »

التزامات ممنوح الفرنشايز

التزامات ممنوح الفرنشايز

لكل طرف من أطراف عقد الفرنشايز مجموعة من الالتزامات التي يتعين عليه الوفاء بها؛ إذ عدم قيامه بذلك إخلالًا بالعقد ذاته، وسنحاول هنا الإشارة إلى التزامات ممنوح الفرنشايز ، التي سيمسي ملتزمًا بها فور إبرام العقد مع مانح الامتياز التجاري. وتتمثل هذه الالتزامات فيما يلي:   1- الالتزام بدفع الثمن …

أكمل القراءة »

قبل إطلاق المشروع.. فكر في هذه الأمور

إطلاق المشروع

إطلاق المشروع ليس إلا مرحلة تالية لكثير من المراحل، والخطط الحالية والمستبدلة، وهو كذلك عبارة عن الباقي من الكثير من السيناريوهات التي تم حذفها والتخلص منها؛ نظرًا لعدم جدواها، أو لأن غيرها أصلح وأنسب منها. والمشروع كالقطار في كل شيء، سواءً في الإعداد المسبق قبل عملية الإقلاع الفعلي أو في …

أكمل القراءة »

تنفيذ الأفكار الإبداعية.. 6 خطوات ترسم لك الطريق

تنفيذ الأفكار الإبداعية

تنفيذ الأفكار الإبداعية ليس سهلًا ولا ميسورًا، بل إنه هو المحك الذي يُختبر من خلاله صدق وجدية الأشخاص الذين أتوا بهذه الفكرة الرائدة أو تلك. إن الأهم من الإتيان بالأفكار الرائدة هو تطبيقها على أرض الواقع. لكن، تُرى هل هو أمر سهل أن نُطبق أفكارنا الإبداعية، ونحولها إلى واقع ملموس …

أكمل القراءة »

تقديم الضمان كميزة تنافسية

تقديم الضمان

تقديم الضمان هو عبارة عن عرض أو وعد تقدمه لعملائك الحاليين والمستهدفين، على حد سواء، وهو يقضي بتقليل المخاطر التي قد يواجهونها إذا قرروا شراء هذا المنتج أو ذاك؛ طالما أن أي عملية شراء تعني، ولو بنسبة ضئيلة، وجود نوع من المخاطرة بدفع أموال في المكان غير المناسب. ومن الواضح …

أكمل القراءة »