على الرغم من أنه قد يكون من الملائم كتابة المحتوى بالذكاء الاصطناعي مثل “شات جي بي تي” للمساعدة في إنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك، أو مدونتك، أو أي عمل آخر مرتبط بالأعمال. إلا أن عليك توخي الحذر بشأن مقدار الاعتماد عليه لمساعدتك.
وإذا كنت ترغب في التعرف أكثر على المزيد، علينا أن نعود قليلًا للوراء ونتجول سويًا في الأحداث التي شهدها عالم تحسين محركات البحث خلال العامين 2022 و 2023.
نستطيع القول أن الأمر فوضويًا على أقل تقدير في أوقات الاضطرابات الأخيرة في عالم تحسين محركات البحث. ولم تستطع الكثير من الصناعات التنقل في ظل هذا التغيير. وعقب النجاة من التحولات الجذرية لتحديث المحتوى المفيد من “جوجل”، الذي تم طرحته الشركة في عام 2022. وقع محترفو تحسين محركات البحث في فخ الضجة التي أشعلها برنامج “شات جي بي تي” في أوائل عام 2023.
إرشادات جوجل بشأن المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي
وبحلول فبراير، أصدرت شركة “جوجل” إرشاداتها بشأن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ثم أصدرت في مارس 2023 أول تحديث لخوارزميتها الأساسية. تلاه تعديل لتجربة الصفحة في إبريل من العام ذاته، وإجراء تحديث كبير لنظام المراجعات.
وبحلول شهر مايو، ومع انعقاد مؤتمر “جوجل I/O” السنوي للمطورين. أعلنت شركة “ألفا بيت” أيضًا في الشهر ذاته عن الطرح التدريجي لتحديث جديد لنظام المحتوى الخاص بها، والذي تم تصميمه لمساعدة الشركة على مراعاة وجهات النظر الشخصية والخبراء. ودمج القيمة العالية الممنوحة للتجربة عندما يتعلق الأمر بنظام نتائج البحث والتصنيف الخاص بها.
وإذا ما أزحنا ضبابية المناقشة حول إنشاء المحتوى “الذكاء الاصطناعي مقابل الإنسان”، وفكرنا في التغييرات العديدة التي حدثت طوال عامي 2022 و2023؛ يمكننا أن نستخلص المبادئ الأساسية التي تم التركيز عليها لإنشاء المحتوى “الذي يضع الأشخاص أولاً” للمضي قدمًا.
وقد أصبح لزامًا على المصممين إعطاء الأولوية لكل جزء من إرشادات E-E-A-T من “جوجل” والتي تشير إلى الخبرة، والمهارة، والمصداقية، والجدارة بالثقة. وذلك عند مقارنتها بتجربة صفحة فعّالة من أجل تجربة للمستخدمين مؤثرة حقًا. وبالتالي يتوافق المحتوى عالي الجودة مع خوارزمية “جوجل”، والأهم من ذلك هو حصد الزوار.
تحديث محتوى “جوجل” والتركيز على الذي يهتم بالأشخاص
في أواخر عام 2022، انتهت “جوجل” من طرح تحديث المحتوى المفيد. وهو تعديل رئيسي في المسار مصمم ليكون بمثابة ضربة قاصمة ضد وفرة المحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث. وكان الهدف منه هو التعرف بشكل أفضل على مواقع الويب التي تعطي الأولوية للمحتوى الذي يركز على الأشخاص ومكافأتها.
لطالما التزمت “جوجل” بضمان تجربة مستخدم عالية الجودة لكل من يستخدم محرك البحث الخاص بها. وتخوض الشركة معركة لا هوادة فيها ضد المحتوى الذي لا قيمة له. والذي يملأ الإنترنت ويحبط مستخدمي الويب الذين يبحثون عن محتوى مفيد حقًا، فمن وجهة نظر الشركة.
لا يستحق زوار الموقع الإلكتروني المحتوى عالي الجودة فحسب؛ بل ويستحقون أيضًا الموارد التي يسهل العثور عليها.
وفي الربع الثاني من عام 2023، قامت الشركة بتحديثها الأساسي الذي تضمن نوايا الشركة المماثلة لتحديثها سالف الذكر. وصرحت الشركة آنذاك قائلة: “تتعلق التغييرات بتحسين كيفية تقييم أنظمتنا للمحتوى بشكل عام”.
وتم الإعلان عن موجة جديدة من التغييرات لأول مرة في شهر مايو من العام ذاته. وهي محملة بنفس الدافع، بالإضافة إلى تخصيص فلتر لـ “وجهات النظر” جديد ومصمم لتسليط الضوء على التجارب ذات الصلة للآخرين في نتائج البحث.
وكان هذا التحديث التدريجي يهدف أيضًا إلى العثور على “الجواهر المخفية”. والتي غالبًا ما تضيع في “أماكن غير متوقعة أو يصعب العثور عليها”.
المحتوى الجيد مهم
في فبراير 2023، أوضحت “جوجل” موقفها بشأن كتابة المحتوى بالذكاء الاصطناعي. وهو ما أدى إلى كشف الغموض عن حالة الارتباك التي كانت تحدث؛ إذ كانت الشركة تعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة، بغض النظر عما إذا كان البشر أو الآلات هم من ينتجونه.
وقد كتبت إدارة الشركة عن ذلك في مدونة “جوجل سيرش سينترال”، قائلة: “من المهم أن ندرك أن ليس كل استخدام للأتمتة. بما في ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي، هو بريد عشوائي، لقد تم استخدام الأتمتة منذ فترة طويلة لإنشاء محتوى مفيد”.
وأضافت، “يمكن للذكاء الاصطناعي أن يدعم مستويات جديدة من التعبير والإبداع. وأن يعمل كأداة حاسمة لمساعدة الأشخاص على إنشاء محتوى رائع للويب”.
وهنا جوهر الموضوع بالنسبة للشركة، فإنها ترى أن الذكاء الاصطناعي هو مجرد أداة، وليس بديلًا شاملًا. إلا إنه أداة واحدة من بين العديد من الأدوات المتاحة للمبدعين.
ومع ذلك؛ فمن المؤكد تمامًا أن استخدام الأتمتة أو الذكاء الاصطناعي بشكل يسمح بالتلاعب بالترتيب في نتائج البحث، يُعَد انتهاكًا لسياسات البريد العشوائي الخاصة بها التي تحرص عبر سجلها الطويل الحافل على إعطاء الأولوية لسلامة المحتوى عالي الجودة وموثوقيته.
النية هي المفتاح لخوارزمية “جوجل”
من المهم أن تبدأ بتوضيح نيتك عند إنشاء المحتوى، وما هو الغرض من محتوى موقع الويب. ويتم ضبط خوارزمية البحث بدقة لتحديد علامات المحتوى العام المصمم فقط لجذب انتباه أدوات البحث التي تستكشف الخبايا والشقوق. لذا؛ اعمل بنية تقديم “محتوى أصلي وقيمة تقدم تجربة مرضية”. وستهيئ لنفسك النجاح، وضع تحذيرات منشئي المحتوى في الحسبان المتعلقة بضرورة الالتزام بالمنتج النهائي والذي “يلتزم بشكل وثيق بمجال خبرتهم”.
وتوصي “جوجل” بطرح الأسئلة الثلاثة التالية التي قد تكون بمثابة حواجز أمان فعالة أثناء عمليتك الإبداعية وهي؛ من؟ كيف؟ لماذا؟
- من قام بتأليفه؟ هل من السهل العثور على السطر الرئيسي؟ هل يمكن الوصول إلى مزيد من المعلومات حول المؤلف أو المؤلفين؟
- كيف تم إنشاء المحتوى؟ هل هناك دليل لإثبات المعلومات المقدمة؟ هل تم استخدام الأتمتة أو الذكاء الاصطناعي في العملية الإبداعية؟ إذا كان الأمر كذلك، فلماذا؟
- لماذا تم إنشاء المحتوى؟ على وجه التحديد، كيف يكون مفيدًا أو مفيدًا للزوار؟
إضافة حرف E إلى E-A-T: للتأكيد على أهمية الخبرة الواضحة
تهدف أنظمة تصنيف “جوجل” في المقام الأول إلى تحديد المحتوى الذي يُظهر الخبرة، والتجربة، والمصداقية، والجدارة بالثقة E-E-A-T. وفي ديسمبر عام 2022، أضافت الشركة حرف E الثاني للخبرة.
وأدركت الشركة أهمية صحة المعلومات التي يوليها الزوار اهتمامًا. وأصبحت تريد رؤية دليل على الخبرة ذات الصلة التي يمتلكها المؤلف. فكلما زادت قناعة الزائر بخبرة المؤلف ومعرفته، زادت احتمالية ثقته في سلطة المحتوى ومصداقيته، وتحسنت تجربة الشركة الإجمالية.
التركيز على المحتوى عالي الجودة لتعزيز تجربة المستخدم
إن ضمان ملء مواقع الويب عالية الجودة بأي استعلام هو أساس الاحتفاظ بالزوار. وتعد أحد الثوابت طوال تطور خوارزمية البحث في “جوجل” هو أهمية تجربة المستخدم الإيجابية. والتي تشتمل على العديد من العناصر بعيدًا عن جودة المحتوى. مثل أداء صفحة الموقع، ولكن في نهاية المطاف، يظل المحتوى هو الورقة الرابحة.
وأيًا ما كانت الطريقة التي اتخذت قرارك بها لدمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في عمليتك الإبداعية أو كتابة المحتوى بالذكاء الاصطناعي. فإن جودة المحتوى، والغرض منه، ومستوى الخبرة الواضح يجب أن تكون بمثابة إرشادات لك لتحقيق النجاح المستدام لموقعك على الويب.
بقلم / سيوميت غيميري
المقال الأصلي: هنا
