المسؤولية الاجتماعية في التسويق
قديمًا كان بإمكاننا التفرقة بين المسؤولية الاجتماعية والتسويق من جهة الغايات، لكن ذلك بات الآن متعذرًا. ولكي نكون أكثر دقة نقول إنه من العسير أن ينجح…
حين يقرر رائد أعمال إطلاق شركته الناشئة فإنه لا يفكر في أن تلعب هذه الشركة دورًا اجتماعيًا ما، فكل ما يشغل باله هو جلب المال وتحقيق…
أدى بنا السير في طرق الرأسمالية، والإفراط في التمسك بمقتضيات السوق الحر إلى الكثير من النتائج والتحولات، العديد منها كان سلبيًا حتى النخاع، إلا أن هذه…
حين تصل الأمور إلى ذروتها يُعاد تشكيلها من جديد؛ فإذا كنا، في مرحلة الرأسمالية العليا، أُنهكنا من التنافس الشديد على جملة موارد هي شحيحة بالأساس، وإذا…
أصدرت مجموعة “the Boston Consulting Group”، في عام 2019، تقريرًا حول التأثير الاجتماعي للشركات (TSI) والذي كان منصبًا حول مجموعة من الشركات المزدهرة في كندا، فنلندا،…
شهدت الأدبيات التسويقية، خلال السنوات الأخيرة، تحولًا جوهريًا؛ إذ تم الانزياح عن ذاك التقيد الحرفي بالمفاهيم التسويقية، لصالح الاستجابة لمعطيات وظروف بيئية واجتماعية محددة، وقد يكون…