المسؤولية الاجتماعية doc

دمج استراتيجيات المسؤولية الاجتماعية في الحملة التسويقية

استراتيجيات المسؤولية الاجتماعية

تؤمن الشركات الآن بأهمية لعب دور إيجابي في المجتمع؛ لذا بات دمج استراتيجيات المسؤولية الاجتماعية في الحملات التسويقية مطلبًا رئيسًا وجوهريًا، خاصة أن الوعي بالمسؤولية الاجتماعية أمسى عالميًا وأكثر انتشارًا بين الفئات الشابة. فوفقًا لدراسة أُجريت عام 2015 من قِبل Cone Communications، يستخدم 64% من جيل الألفية وسائل التواصل الاجتماعي؛ …

أكمل القراءة »

3 أمور مهمة عن المسؤولية الاجتماعية عليك معرفتها

المسؤولية الاجتماعية

المسؤولية الاجتماعية للشركات مفهوم إشكالي، وعصي على التحديد في كثير من الأحيان، ليس من جهة تقديم تعريف جامع مانع له فحسب، وإنما من جهة مصدره ومنشأه، وبمعنى آخر فإن البحث في «جينالوجيا المفهوم»؛ أي أصوله الأولى، لا تقود إلا إلى الإرباك. فثمة طائفة واسعة من المختصين ترى أن المسؤولية الاجتماعية …

أكمل القراءة »

المسؤولية الاجتماعية للمدراء.. سلاح ذو حدين

المسؤولية الاجتماعية للمدراء

المدير هو واجهة المؤسسة، وهو مسؤول اجتماعيًا على نحوين؛ الأول داخل حدود الشركة ذاتها، والثاني في الحياة بشكل عام، وعلى ذلك فإن المسؤولية الاجتماعية للمدراء أبعد من مجرد التزام وظيفي أو مجرد القيام ببعض الأعمال الروتينية. والحق أن المسؤولية الاجتماعية للمدراء لن تتحقق إلا إذا كان هؤلاء المدراء أنفسهم مقتنعين …

أكمل القراءة »

المسؤولية الاجتماعية والتسويق.. وجهان لعملة واحدة

المسؤولية الاجتماعية والتسويق

قديمًا كان بإمكاننا التفرقة بين المسؤولية الاجتماعية والتسويق من جهة الغايات، لكن ذلك بات الآن متعذرًا. ولكي نكون أكثر دقة نقول إنه من العسير أن ينجح أحد طرفي المعادلة هذين من دون الآخر. فلا نجاح في التسويق من دون الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية، لاسيما أن الأزمات التي يعاني منها الكوكب على …

أكمل القراءة »

كيف تجعل مشروعك صديقًا للبيئة؟

تجعل مشروعك صديقًا للبيئة

ليس مستغربًا طرح سؤال: كيف تجعل مشروعك صديقًا للبيئة؟ خاصة في ظل عيشنا جميعًا في مجتمع استهلاكي رأسمالي، شديد الوطأة على البيئة وعلى ما بحوزتنا نحن بني البشر من موارد وإمكانات. علاوة على أن الاشتغال البيئي، ومقولات مثل الاستدامة والاحتباس الحراري وتغير المناخ أمست من المقولات الشائعة، والتي يجري التفكير …

أكمل القراءة »

أنواع المسؤولية الاجتماعية.. السعي الطوعي للتنمية

أنواع المسؤولية الاجتماعية

كثيرة هي أنواع المسؤولية الاجتماعية، وإن كانت تُختصر عادة في أربعة أنواع فقط، طالما فهمنا أنه سعي «طوعي» في الأغلب، تقوم به الشركة من أجل تنمية المجتمع أو لعب دور إيجابي فيه. ومن هنا فإن الخيط الناظم لكل أنواع المسؤولية الاجتماعية هو تنمية المجتمع _محليًا كان أم عالميًا_ وتطويره، سوى …

أكمل القراءة »

المسؤولية الاجتماعية وتحفيز الابتكار.. جدل نظري متصاعد

المسؤولية الاجتماعية وتحفيز الابتكار

حظيت العلاقة بين المسؤولية الاجتماعية وتحفيز الابتكار باهتمام بحثي وأكاديمي موسع، وقاد هذا الاهتمام النظري إلى الدفع بنموذج جديد من المسؤولية الاجتماعية، ليس بصفتها توجهًا خيريًا/ تطوعيًا، ولا حتى بوصفها استراتيجية تسويقية ولكن باعتبارها توجهًا حاملًا للابتكار وحافزًا عليه. وبعيدًا عن الانخراط النظري ذاك، فإن تجسير الهوة بين المسؤولية الاجتماعية …

أكمل القراءة »

تنمية المسؤولية الاجتماعية والارتقاء بأداء الشركات

تنمية المسؤولية الاجتماعية

تجاوزت بعض الشركات أرضية النقاش حول أهمية الممارسات الاجتماعية، وجدوى ذلك أو مردوده على العمل ناهيك عن مدى أهميته للمجتمع ككل، وراحت تفكر في كيفية تنمية المسؤولية الاجتماعية لديها؛ إذ لا يكفي أن تتبنى بعض الممارسات أو الاستراتيجيات التطوعية أو الخيرية، وإنما أن يجب أن تكون هذه الممارسات مستدامة. بطبيعة …

أكمل القراءة »

أهمية المبادرات التطوعية.. كيف تستفيد الشركات؟

أهمية المبادرات التطوعية

ستكون نظرة قاصرة إن اعتبرنا أن أهمية المبادرات التطوعية تنحصر فقط في تقديم بعض المزايا والخدمات للمجتمع؛ صحيح أن الشركات تتكبد الكثير من الأموال والنفقات في الأعمال والمبادرات الخيرية، لكنها، شرط أن تكون حكيمة ويقوم عليها أشخاص مخضرمون، تفعل ذلك من أجل النفع المتعدي. خدمة المجتمع وتحسين حياة الناس أمر …

أكمل القراءة »

المسؤولية الاجتماعية في بيئة العمل

المسؤولية الاجتماعية في بيئة العمل

يندرج موضوع المسؤولية الاجتماعية في بيئة العمل تحت عنوان كبير هو المسؤولية الداخلية للشركات، تلك التي تغطي مجموعة واسعة من الموضوعات مثل: حماية البيانات، والمساواة بين الجنسين، والتنوع، وتكافؤ الفرص، وصحة الموظفين وسلامتهم وما إلى ذلك. سوى أن المسؤولية الاجتماعية في بيئة العمل ليست قاصرة على هذا الحد، ولا هي …

أكمل القراءة »