المسؤولية الاجتماعية للشركات

سمعة الشركة.. كيف تتجنب المخاطر؟

سمعة الشركة

خلال سبعينيات القرن الماضي، بدأ المدراء التنفيذيون ورجال الأعمال وأصحاب الشركات ينتبهون إلى الأهمية التي تنطوي عليها فكرة «سمعة الشركة»، خاصة أن هذه السمعة، بالإضافة إلى صورتها الذهنية لدى السوق الذي تعمل فيه أو تقدم له خدماتها، تؤثر فيها بشكل حاسم. وتظهر أهمية سمعة الشركة إذا أدركنا أنها تمثّل، وفقًا …

أكمل القراءة »

الاستثمار الاجتماعي للشركات.. استراتيجية ربح مزدوج

الاستثمار الاجتماعي للشركات

يؤدي الاستثمار الاجتماعي للشركات دورًا مزدوجًا، فهو ليس مقتصرًا على قيام الشركة بعمل خيري لهذا المجتمع أو ذاك من المجتمعات التي تعمل فيها، وإنما هو، أي هذا النوع من الاستثمار، عبارة عن عمل مربح ولو على المدى البعيد. يساعد الاستثمار الاجتماعي للشركات في الدفع بالمجتمع قُدمًا، وتنميته وتطويره، فيما يعمل، …

أكمل القراءة »

كورونا والمسؤولية الاجتماعية للشركات.. مساهمات للخروج من الأزمة

كورونا والمسؤولية الاجتماعية

على الرغم من أن هناك مناقشات مستفيضة حول تأثير فيروس كورونا في الاقتصاد العالمي، إلا أن هناك إغفالًا شبه تام لتلك العلاقة بين كورونا والمسؤولية الاجتماعية ؛ إذ يمكن من خلال هذه النظرية الاقتصادية والاجتماعية _على حد سواء_ الحد من أثر هذا الفيروس القاتل، وتخفيف أضراره. يأخذنا هذا المنظور أو …

أكمل القراءة »

الفرص الاجتماعية للشركات.. كيف تكون الأزمات وسيلة للتربح؟

الفرص الاجتماعية للشركات

إن كان هناك الكثير من الآراء والاتجاهات بخصوص المسؤولية الاجتماعية، بين مؤيد لها ومعارض لتصوراتها، فإن فكرة الفرص الاجتماعية للشركات التي يطرحها David Grayson؛ مؤلف كتاب Corporate Social Opportunity، هي الحل الوسط لهذا التباين. يذهب David Grayson إلى أن الهدف الأساسي لأي شركة من الشركات هو، وبشكل حصري، السعي إلى …

أكمل القراءة »

الاستثمار الأخلاقي.. هل من نمط رأسمالي بديل؟

الاستثمار الأخلاقي

“الطمع جيد” هكذا جسد الممثل مايكل دوجلاس؛ في شخصية “Gordon Gekko” بفيلم “Wall Street”، وببعض المبالغة، فكر ومبدأ الرأسمالية الغاشمة، لكن المنطقي أن الأمور ليست كما تراها هذه النسخة من الرأسمالية، فجمع المال جيد، والحصول على الربح ومراكمة الثروة كذلك، لكن لا ينبغي أن نضع المصالح الشخصية فوق المصلحة العامة، …

أكمل القراءة »

اقتصاد الكوارث.. من أزمة الكمامات إلى معركة ورق المراحيض!

اقتصاد الكوارث

ينطوي اقتصاد الكوارث على أبعاد جمة؛ فجانب منه أخلاقي، يحاول التدخل لحل مشكلة ما، والعمل على استغلالها، وتحقيق الربح من خلالها، أما الجانب الآخر فهو لا أخلاقي، بل “فج” في لا أخلاقيته؛ إذ لا يكتفي باستثمار الأزمة، وإنما يعمل على صناعتها كذلك، ومن هنا تبنع لا أخلاقيته. هذا الجانب الأخير …

أكمل القراءة »

التأثير الاجتماعي للشركات.. المبادئ أساس النجاح

التأثير الاجتماعي للشركات

أصدرت مجموعة “the Boston Consulting Group”، في عام 2019، تقريرًا حول التأثير الاجتماعي للشركات (TSI) والذي كان منصبًا حول مجموعة من الشركات المزدهرة في كندا، فنلندا، الدنمارك السويد، والنرويج. ويحاجج هذا التقرير بأن الشركات الأكثر التزامًا بمعايير ومبادئ المسؤولية الاجتماعية والبيئية هي ذاتها الشركات التي تحقق نتائج مالية أفضل، ويضرب …

أكمل القراءة »

أزمة العالم الرأسمالي.. لماذا لا تأخذ الشركات خطوة إلى الأمام؟

أزمة العالم الرأسمالي

أتصور أننا الآن، وفي خضم هذه الأزمات التي يعاني منها كوكب الأرض منكود الحظ، لسنا بحاجة إلى إعادة قراءة كتب “أولريش بيك”، خاصة كتابه “مجتمع المخاطر العالمي”، ولا للذهاب إلى إدغار موران؛ صاحب كتاب “هل نسير إلى الهاوية؟”، لنقول له إننا نتحدث إليك الآن من قلب الهاوية التي حذرت من …

أكمل القراءة »

المسؤولية الاجتماعية للشركات.. تفادي الأزمة أم صناعتها؟

المسؤولية الاجتماعية للشركات

لم تواجه الرأسمالية نقدًا (اقتصاديًا واجتماعيًا وأخلاقيًا حتى)، خلال العشرين سنة الأخيرة، أعنف من ذاك الذي وجهته لها الباحثة الكندية “Naomi Klein” في كتابها الصادر عام 2007، ذي العنوان الصادم واللافت: The Shock Doctrine أو “عقيدة الصدمة”، وتنصب مُحاجّة ” Klein” على الغياب التام لـ المسؤولية الاجتماعية للشركات . بل …

أكمل القراءة »

المسؤولية الاجتماعية في التسويق.. طريق مختلف للمنافسة

المسؤولية الاجتماعية في التسويق

شهدت الأدبيات التسويقية، خلال السنوات الأخيرة، تحولًا جوهريًا؛ إذ تم الانزياح عن ذاك التقيد الحرفي بالمفاهيم التسويقية، لصالح الاستجابة لمعطيات وظروف بيئية واجتماعية محددة، وقد يكون تنامي الحديث عن المسؤولية الاجتماعية في التسويق أحد تجليات هذا التحول. ولعل ما دفع باتجاه هذا التحول البنيوي هو الاستجابة للظواهر الاجتماعية والبيئية الراهنة …

أكمل القراءة »