التسويق الأخضر

فن إحداث الفرق.. كيف يُغيّر المسوقون العالم؟

فن إحداث الفرق

عندما يذهب أحد المسوقين إلى شخص ما ويطلب منه أن يقدم على شراء المنتج الذي يسوق له، فإن ما يفعله في الواقع هو تقديم وعد بأنه سيغير حياته إلى الأفضل، ومن هنا كانت كلمة السر في أطروحة Seth Godin؛ مؤلف كتاب This Is Marketing هي اعتبار التسويق «فن إحداث الفرق». …

أكمل القراءة »

التسويق والثروة.. التخطيط كحلقة وصل

التسويق والثروة

إن الهدف الأساسي لكل عمل تجاري هو تحقيق الثروة ومراكمة الأرباح، وإذا كانت المبيعات هي الطريق الواضح والظاهر لتحقيق هذا الربح، فإن التسويق هو الجسر الذي يمكن عبوره للوصول إلى هذا الربح، ومن ثم كانت هناك علاقة وطيدة بين التسويق والثروة . وبالنسبة لرجل مخضرم في صناعة التسويق مثل Don …

أكمل القراءة »

عدوى التأثير.. 6 أسباب وراء انتشار منتجاتك

عدوى التأثير

ما السر وراء انتشار بعض المنتجات وزوال أخرى؟ وما السر وراء تلك الشهرة التي تحظى بها علامة تجارية ما دون أخرى؟ بل ما هو السبب الذي يجعل هذا الرأي تحديدًا هو السائد دون غيره؟ عدوى التأثير هي الإجابة المحددة والواضحة على كل هذه الأسئلة وغيرها. إن الفكرة التي يطرحها Jonah …

أكمل القراءة »

التسويق الأخضر المستدام.. نحو استشراف حقبة خضراء جديدة

التسويق الأخضر المستدام

تواجه الجهود والخطط التسويقية في الوقت الحالي تحديات من نوع فريد، خاصة أن العملاء والمستهلكين أمسوا واعين بالأخطار المحدقة بالبيئة، وتآكل المحيط الحيوي، واستنزاف المواد الطبيعية، وحتى وإن لم يكن كذلك فمن الواجب على التسويق الأخضر المستدام أن يوجه أنظارهم صوب هذه المخاطر، وأن يرسم لهم الطرق اللازمة للخروج الآمن …

أكمل القراءة »

معايير المسؤولية الاجتماعية.. فن التسويق بالقضايا!

معايير المسؤولية الاجتماعية

كان الالتزام بـ معايير المسؤولية الاجتماعية، كنتاج مضاد لسعي المؤسسات التجارية والصناعية إلى الربح، ومراكمة الثروات، دون النظر إلى أي أبعاد وقضايا أخرى، أو حتى دون النظر إلى الآثار الجانبية أو السلبية الناتجة عن هذه الممارسات الصناعية، دافعًا قويًا إلى إعادة النظر في الممارسات من جديد، بل ظهور حركات منددة …

أكمل القراءة »

التسويق الأخضر.. طوق نجاة القرن 21!

التسويق الأخضر

شهد العالم، منذ ستينات القرن الماضي، موجات، ونداءات كثيرة تطالب بالحفاظ على البيئة، خاصة في ظل تزايد استنزاف موارد الطبيعة، وقضايا التغير المناخي، وتلوث الهواء الناجم عن مخلفات الصناعة، ومن هنا بدأت بعض المؤسسات تعطي اهتمامًا خاصًا بما سمي بـ التسويق الأخضر. كما بدأت الكثير من المؤسسات التجارية والصناعية في …

أكمل القراءة »