التخطيط التسويقي

التسويق خارج النطاق الإقليمي.. استراتيجيات لبيع أكثر تنافسية

التسويق خارج النطاق الإقليمي

قد تلجأ الشركات إلى التسويق خارج النطاق الإقليمي لسببين؛ الأول هو النمو الكبير في الفترة الحالية، أو ربما العكس، وهذا هو السبب الثاني، فعندما لا تجد الشركة أن السوق الحالي مناسب لمنتجاتها قد تضطر إلى التفكير في الذهاب إلى أسواق أخرى؛ أملًا في العثور على العميل المناسب، وتحقيق معدلات مبيعات …

أكمل القراءة »

«رؤى عبد الحليم»: المستهلك هو حجر الزاوية في التسويق وقت الأزمات

التسويق وقت الأزمات

«رؤى عبد الحليم»: التحول الرقمي أمسى ضرورة للشركات الناشئة والكبرى على حد سواء الأزمة هي أفضل فترة لبناء الثقة مع العملاء ذهبت رؤى عبد الحليم؛ مديرة مساحة العمل المشتركة والتسويق في حاضنة الأعمال بزنس قروث، في تصريحات حصرية لموقع «رواد الأعمال» إلى أن الأزمة واحدة على الجميع، أي أنها تطال …

أكمل القراءة »

الإمداد التسويقي.. مهمة مزدوجة ومزايا كبرى

الإمداد التسويقي

لا يقتصر النشاط التسويقي على مرحلة ما أو خطوة من الخطوات، بل هو موجود منذ اللحظة التي تقرر فيها شركة ما شراء المواد الخام إلى تلك اللحظة التي يتم فيها توصيل المنتج إلى المستهلك النهائي، ولعل الإمداد التسويقي هو أحد هذه الأنشطة التي يتدخل فيها التسويق في مراحل لاحقة. ويتضمن …

أكمل القراءة »

استراتيجية العينة المجانية.. هل يمكنك التبرع بمنتجاتك؟

استراتيجية العينة المجانية Freebie Marketing هي عبارة استراتيجية اخترعها كينج كامب جيليت؛ مالك العلامة التجارية والمنتج ذائع الصيت “جيليت”، لكن وراء هذه العلامة يكمن سر كبير، واستراتيجية تسويقية عظيمة؛ فما هي الحكاية؟ جذوة الإلهام: كان رجل المبيعات “كامب جيليت”؛ يحلق ذقنه يوميًا، وذات يوم، فقدت شفرته حدتها، ولم تجد كل …

أكمل القراءة »

أبحاث السوق.. مُرشدك في عالم متغير

أبحاث السوق

تنطوي مراحل العملية التسويقية على مراحل مختلفة ومتنوعة، كل مرحلة/ خطوة مترتبة على التي تسبقها وتؤدي إلى التي تليها، وفي مقدمة هذه المراحل أو تلك الخطوة تأتي أبحاث السوق. وتنبع أهمية أبحاث التسويق من أنها هي وحدها الخطوة التي تمكننا من معرفة رغبات واحتياجات العملاء Customer Needs، وهل تتصور أن …

أكمل القراءة »

التسويق بالمدح.. استراتيجية سرها الكلمات!

التسويق بالمدح

هل تتصور أن علمية التسويق تتوقف على الدعاية، والترويج، والإعلان؟ إذا كنت تعتقد ذلك فأنت واهم؛ فالتسويق بالمدح Word Of Mouth Marketing واحد من أبرز استراتيجيات التسويق، التي يعول عليها المُسوقون الماهرون. وتأتي أهمية هذا النوع من التسويق من أنه لا يتطلب أي نفقات على الإطلاق، بل تقوم فكرته الأساسية …

أكمل القراءة »

المزيج التسويقي.. كيف تكسب ولاء العملاء؟

المزيج التسويقي

ظهر مصطلح المزيج التسويقي على يد الأستاذ الجامعي نيل بوردن؛ بيد أن جيروم مكارثي؛ هو الذي وضع الخطوط العريضة لهذا المصطلح، وجعله أكثر وضوحًا؛ حيث قدم تعريفًا للتسويق، بأنه تلك العملية التي تنطوي على الأربعة عناصر التالية (4Ps): المنتج Product، التسعير Pricing، الترويج Promotion، التوزيع  Placement. لكن، وبعيدًا عن هذه …

أكمل القراءة »

التسويق الإداري.. خَطط كمحارب

التسويق الإداري

لا يعمل المسوقون بشكل عفوي، ولا يخبطون خبط عشواء، بل إن كل خطوة يخطونها تكون، في أغلب الأحيان، مدروسة بعناية ودقة فائقتين، وهو الأمر الذي يعني أن التسويق الإداري هو القدرة على امتلاك وتنفيذ خطة تسويقية جيدة. إن التخطيط التسويقي الناجح يشبه التخطيط للحرب، فكل الخطط يجب أن تكون قابلة …

أكمل القراءة »