استراتيجيات وخطط تسويقية

الاختلاف المفيد.. نجاة الشركات في عصر المنافسة القاتلة

الاختلاف المفيد

«تميّز وإلا ستموت» يحفظ المسوقون جميعهم ذاك القول عن ظهر قلب، ويكررونه دائمًا، ويذكرون به أنفسهم، في اليوم الواحد، مرات ومرات، لكن Jack Trout و Steve Rivkin يذهبان إلى أن التميز وحده ليس كافيًا بل ربما يكون مضرًا كذلك، ومن ثم تأتي أهمية فكرة الاختلاف المفيد التي سنحاول بسطها في …

أكمل القراءة »

«رؤى عبد الحليم»: المستهلك هو حجر الزاوية في التسويق وقت الأزمات

التسويق وقت الأزمات

«رؤى عبد الحليم»: التحول الرقمي أمسى ضرورة للشركات الناشئة والكبرى على حد سواء الأزمة هي أفضل فترة لبناء الثقة مع العملاء ذهبت رؤى عبد الحليم؛ مديرة مساحة العمل المشتركة والتسويق في حاضنة الأعمال بزنس قروث، في تصريحات حصرية لموقع «رواد الأعمال» إلى أن الأزمة واحدة على الجميع، أي أنها تطال …

أكمل القراءة »

فن إحداث الفرق.. كيف يُغيّر المسوقون العالم؟

فن إحداث الفرق

عندما يذهب أحد المسوقين إلى شخص ما ويطلب منه أن يقدم على شراء المنتج الذي يسوق له، فإن ما يفعله في الواقع هو تقديم وعد بأنه سيغير حياته إلى الأفضل، ومن هنا كانت كلمة السر في أطروحة Seth Godin؛ مؤلف كتاب This Is Marketing هي اعتبار التسويق «فن إحداث الفرق». …

أكمل القراءة »

عدوى التأثير.. 6 أسباب وراء انتشار منتجاتك

عدوى التأثير

ما السر وراء انتشار بعض المنتجات وزوال أخرى؟ وما السر وراء تلك الشهرة التي تحظى بها علامة تجارية ما دون أخرى؟ بل ما هو السبب الذي يجعل هذا الرأي تحديدًا هو السائد دون غيره؟ عدوى التأثير هي الإجابة المحددة والواضحة على كل هذه الأسئلة وغيرها. إن الفكرة التي يطرحها Jonah …

أكمل القراءة »

التسويق عن بعد.. 5 طرق لأداء ناجح

التسويق عن بعد

ثمة جملة من المخاطر المحفوفة بـ التسويق عن بعد ، خاصة أنه طريقة سيئة السمعة؛ نظرًا لأن بعض المحتالين يستخدمونها من أجل ابتزاز الناس، وخداعهم من أجل الحصول على المال؛ إلا أنه، وعلى الرغم من ذلك، يمكّنه أن يلعب دورًا محوريًا، وأن يؤتي بنتائج جيدة جدًا، لكن بشرط أن يُستخدم …

أكمل القراءة »

نجاح التسويق والمبيعات.. 5 طرق تهديك السبيل

نجاح التسويق والمبيعات

يتطلب نجاح التسويق والمبيعات تعاونًا ما بين الاثنين معًا، فإن كان المسوّق هو الذي يجلب الحصان إلى النهر فإن رجل المبيعات هو الذي يسقيه، ومن ثم فالتعاون بين هذين المجالين المتداخلين أصلًا مطلوب إن لم يكن محتمًا. ومن نافل القول إن نجاح التسويق والمبيعات ليس مطلوبًا في ذاته؛ فكل مشروع …

أكمل القراءة »

تبادل المعلومات.. استراتيجية بعيدة المدى

تبادل المعلومات

يقوم التسويق على فكرة أساسية لا تتم إلا عبر تكوين علاقات، وتحويلها إلى علاقات مربحة وطويلة الأمد فيما بعد، لكن هذا لن يحدث إلا عبر طرق متعددة، من بينها تبادل المعلومات ، سواء عن السوق ذاته أو عن العملاء أنفسهم. كما يمكن الإشارة إلى أن تبادل المعلومات يُسهم في تحسين …

أكمل القراءة »

الشعار الترويجي.. كيف يكون وسيلة دعاية ناجحة؟

الشعار الترويجي

الشعار الترويجي للشركة هو عبارة عن جملة قصيرة ومختصرة تُذّكر العملاء الحاليين والمستهدفين بالقيمة الفريدة التي تقدمها لهم، من هذه الجهة يمكن القول إن هذه الجملة القصيرة هي بمثابة وعد منك لمن تستهدفه من العملاء. لكن الشعار الترويجي ليس وعدًا فحسب، بل هو إحدى أدوات وآليات الدعاية التي تستخدمها الشركة …

أكمل القراءة »

استضافة العملاء.. كيف تُسوّق من خلالها؟

استضافة العملاء

لا تتوقف سبل وطرق التسويق أبدًا؛ فهي دائمًا في تطور وتقدم، ولأجل ذلك لن يمكننا تحديد الطرق الأساسية التي يستخدمها المسوقون لجذب الجمهور إلى التعامل مع شركاتهم، و استضافة العملاء إحدى هذه الطرق وتلك الاستراتيجيات التي يستخدمها المسوقون المحنكون في التعامل مع الجماهير الحالية أو المستهدفة. وتتم استضافة العملاء عبر …

أكمل القراءة »

مبادئ التسويق الناجح

مبادئ التسويق الناجح

يُعرّف فيليب كوتلر؛ خبير التسويق المعروف، الاستراتيجية التسويقية بأنها “الأداة أو المنهج الذي تأمل الشركة من خلاله في أن تبني علاقة مربحة طويلة الأجل مع العميل، وتعظيم القيمة التي تقدمها له”، وكل مبادئ التسويق الناجح انبثقت من هذا التعريف للاستراتيجية تحديدًا. إذًا، تُختصر مبادئ التسويق الناجح، تقريبًا، في صنع قمية …

أكمل القراءة »