إذا كنت مسوقًا أو محررًا لمنصات التواصل الاجتماعي، فلا شك أنك قضيت ساعات في صياغة المحتوى المثالي. ولكن، إن لم يصل هذا المحتوى إلى جمهورك، فأين تكمن المشكلة؟ فصناعة المحتوى لا تمثل سوى نصف الخطة. بينما يكمن النصف الآخر في الموضع الذي يحدث فيه التأثير الحقيقي.
نوضح هنا معنى توزيع المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ودوره في دعم استراتيجيتك، إلى جانب خطوات عملية تساعدك في إيصال محتواك إلى الجمهور المناسب.
كما يشير توزيع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملية مشاركة المحتوى (سواء منشورات أو مقاطع فيديو أو مقالات أو رسوم بيانية). ونشره والترويج له عبر مختلف المنصات بهدف الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة التفاعل.
وفيما يلي استراتيجية توزيع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي:
كما يمثل الموقع الإلكتروني نقطة الانطلاق الأساسية لهذا النوع من المحتوى، مستهدفًا زوار الموقع الحاليين وقراء المدونة المنتظمين.
بينما يتم تطويره بما يتوافق مع تحسين محركات البحث على الصفحة؛ ما يسهم في جذب زيارات من نتائج البحث العضوية.
إضافة إلى ذلك، يتم الترويج للموقع من خلال مشاركة القصص على منصة LinkedIn.
هكذا يبدو توزيع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: نظام متعدد القنوات صُمم ليجعل محتواك قابلًا للاكتشاف حيثما يكون جمهورك أكثر تفاعلًا.
أهمية وجود استراتيجية توزيع محتوى
ليس من المطلوب توزيع كل جزء من المحتوى. كما لا يمكنك توزيع كل جزء من المحتوى بنفس الطريقة. وهذا يستدعي وضع استراتيجية شاملة للعلامة التجارية لإنشاء محتوى وسائل التواصل الاجتماعي وتوزيعه.
كذلك ابدأ بتحديد جميع قنواتك المتاحة بوضوح. مثل موقعك الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي وقائمة البريد الإلكتروني والشركاء المؤثرين وحتى الصحفيين. لذا قم ببناء استراتيجيات وخطط توزيع القنوات لكل منها.
وبدلًا من النشر على أمل الحصول على النتائج. يمكنك تحديد كيفية توزيع كل جزء من المحتوى أو إعادة استخدامه أو تضخيمه.
فعلى سبيل المثال، يمكن أن يصبح منشور المدونة. منشورًا على لينكد إن. وقصة على إنستغرام. وموضوعًا على تويتر. وجزءًا من رسالتك الإخبارية التالية عبر البريد الإلكتروني.
لإنشاء خطة التوزيع الاجتماعي هذه، احصل على رؤى من خلال اتباع هاتين الخطوتين.
تقييم أداء المحتوى الاجتماعي
كما يوضح لك هذا الأمر المنشورات التي تحقق أداءً جيدًا. والمنصات التي تجذب المشاركة. والأماكن التي تفوتك فيها الفرص.
اربط المحتوى بشرائح الجمهور
افهم تفضيلات جمهورك. على سبيل المثال، قد يلقى تقرير متعمق في المجال صدى أكبر لدى صانعي القرار على LinkedIn، في حين أن إحصائية مرئية أو اقتباس قصير من نفس التقرير قد يكون أكثر ملاءمة للجمهور على Instagram.
استراتيجيات لتوزيع المحتوى الفعال على وسائل التواصل الاجتماعي
فيما يلي 8 استراتيجيات مجربة ومختبرة لتوزيع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
الاستفادة من إعادة توظيف المحتوى
هذه واحدة من أهم وأسهل الطرق الأساسية لتوزيع المحتوى الخاص بك. فيما يلي
حول منشورات المدونة إلى محتوى صغير الحجم:
اعتماد إحصائيات هامة أو أمثلة واقعية أو دروس مستفادة من منشور المدونة. ثم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
تحويل مقاطع الفيديو إلى أنواع متعددة من المحتوى
بالإضافة إلى ذلك تتم إدارة الكثير من الجلسات المباشرة مع خبراء الصناعة. وبمجرد انتهاء الجلسة المباشرة، نقوم بتحويل المحتوى إلى تنسيقات مختلفة مثل فيديو يوتيوب. و2 – 3 فيديوهات قصيرة على Instagram وLinkedIn. ورسالة إخبارية.
نقل التقارير البحثية إلى رسوم بيانية:
إذا كنت تجري استطلاعات وتقارير بيانات. فقم بتحويل الإحصائيات المهمة إلى رسوم بيانية لوسائل التواصل الاجتماعي.
تحويل البودكاست إلى محتوى مرئي:
بدلًا من الاكتفاء بتحويل البودكاست إلى مقاطع فيديو قصيرة لـ Reels أو Shorts، خذ بعض الاقتباسات القيمة وشاركها من خلال محتوى نصي على X (تويتر) وLinkedIn.
ربط قائمة البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي
تشارك العديد من العلامات التجارية روابط لملفاتها الاجتماعية في رسائل البريد الإلكتروني.
يمكنك التقدم خطوة أخرى إلى الأمام مع توزيع المحتوى. والترويج لمحتواك الاجتماعي عبر البريد الإلكتروني. من خلال الآتي:
أرسل تقريراً عن المحتوى الاجتماعي للأسبوع:
استخدم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لإعادة مشاركة المنشورات الاجتماعية عالية الأداء. أضف قسم ”ما نشرناه هذا الأسبوع“ مع روابط مباشرة أو تضمينات لأحدث منشوراتك على LinkedIn أو Instagram أو X. وهذا يدفع جمهورك الأكثر تفاعلًا (مشتركي البريد الإلكتروني) إلى قنواتك الاجتماعية.
إعادة استخدام المحتوى عبر التنسيقات:
حول محتوى بريدك الإلكتروني إلى منشورات اجتماعية. خاصةً إذا كنت تشارك النصائح أو الروابط المنسقة أو الآراء. وبالمثل، أعد استخدام التعليقات أو المشاركات الاجتماعية في شرائح بريد إلكتروني جديدة. على سبيل المثال، رسالة بريد إلكتروني تبدأ بـ ”أثار هذا الأمر نقاشًا رائعًا على لينكد إن“. يمكنك مشاركة ملخص قصير وتشجيع القراء على زيارة هذا المنشور المحدد وترك أفكارهم.
تسليط الضوء على الدليل الاجتماعي في رسائل البريد الإلكتروني:
هل لديك الكثير من مقاطع الفيديو التي انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي؟ اعرضها في رسالتك الإخبارية. ما يعزز المصداقية ويشجع قراء البريد الإلكتروني على التحقق من ملفاتك الشخصية الاجتماعية والتفاعل معها.
كما يمكنك حتى أن تشكر هؤلاء المشتركين الذين شاركوا المحتوى الذي ينتجه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. هذا يجعلهم يشعرون بأنهم مرئيون ويشجعهم على إنشاء المزيد من المحتوى لك.
روج لرسائلك الإخبارية قوائمك البريدية على مواقع التواصل الاجتماعي:
بما أن قائمتك البريدية وسيلة مهمة لتوزيع المحتوى، شجع المستخدمين على مواقع التواصل الاجتماعي على الاشتراك فيها.
سلط الضوء على القيمة التي تقدمها.
فعلى سبيل المثال، الرؤى الحصرية. أو الوصول المبكر إلى التقارير. أو تحديثات الصناعة المنسقة. استخدم عبارات قوية للحث على اتخاذ إجراء مثل ”انضم إلى 10000 مسوق يحصلون على نصائحنا الأسبوعية“ أو ”احصل على هذا الدليل مباشرةً إلى صندوق الوارد الخاص بك“.
ثم شارك لمحات خاطفة من رسائل البريد الإلكتروني الأخيرة كمنشورات أو قصص. وقم بتضمين روابط الاشتراك في سيرتك الذاتية ومنشوراتك المثبتة وعمليات التمرير السريع.
في نهاية المطاف، حتى أفضل المحتوى يحتاج إلى خطة توزيع قوية لتحقيق النتائج.
سواء كنت تعيد استخدام المنشورات الأفضل أداء. أو تتعاون مع المؤثرين. أو تضاعف من دعم الموظفين. فإن التوزيع يساعد على إطالة عمر المحتوى الخاص بك والوصول إليه.
المقال الأصلي: من هنـا
