في الربع الثالث من عام 2024، برزت اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تعمل على إعادة تشكيل المشهد الرقمي بشكل ملحوظ. هذه الاتجاهات المتطورة تغير من الطريقة التي نستخدم بها المنصات الاجتماعية وتؤثر على سلوكنا الرقمي بشكل عام.
اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي
دعونا نستكشف اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها على استراتيجيات التسويق عبر هذه المنصات، وذلك على النحو التالي..
1. ثورة إزالة التأثير
اكتسبت إزالة التأثير زخمًا كبيرًا في الأشهر الأخيرة؛ ما يشير إلى تحول في كيفية تفاعل المستهلكين مع شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي.
كما أن هذا هو الاتجاه من اتجاهات سائل التواصل الاجتماعي يبرز حيث يثبط المؤثرون ومنشئو المحتوى متابعيهم بنشاط عن شراء منتجات أو خدمات معينة. بدلًا من الترويج للاستهلاك. يركز المؤثرون على الدعوة إلى الإنفاق الواعي والاستدامة والأصالة.
كذلك غالبًا ما تتضمن هذه الحركة انتقاد المنتجات المبالغ فيها. وكشف ممارسات التسويق المضللة. والتوصية ببدائل أكثر بأسعار معقولة أو أخلاقية.
أصول إزالة التأثير
يمكن إرجاع اتجاه إزالة التأثير إلى خيبة الأمل المتزايدة في تسويق المؤثرين التقليدي الذي يميل نحو الترويج والمبيعات. على مر السنين، أصبح مجال المؤثرين مشبعًا بالمحتوى المدعوم.
كذلك تؤدي التجارة الاجتماعية إلى تفاقم هذا الأمر المذكور أعلاه. ومع ارتفاع التضخم، يركز المستهلكون بشكل متزايد على السعر. وقد فتح هذا الباب أمام المؤثرين ليصبحوا مدافعين؛ ما يمنح المتابعين مراجعات أكثر وعيًا بالتكلفة ويقدم بدائل.
2. انفجار المحتوى المؤقت
أصبح المحتوى المؤقت – المنشورات قصيرة العمر التي تختفي بعد 24 ساعة – قوة مهيمنة وأصبح أحد اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي لا يمكن تجالها.
كما يستفيد هذا الاتجاه من خوف المستخدمين من تفويت الفرصة (FOMO) والرغبة في التفاعلات الحقيقية في الوقت الفعلي.
الميزات الرئيسية للمحتوى المؤقت
وبما أن المحتوى المؤقت أحد أبرز اتجاهات سائل التواصل الاجتماعي في الربع الثالث من هذا العام، فأولى بنا الإشارة إلى مزاياه..
تكامل الواقع المعزز (AR)
يتوقع الناس المزيد من مرشحات وتأثيرات الواقع المعزز التفاعلية في القصص والمنشورات المؤقتة.
رواية القصص الشخصية
تقدم المنصات المختلفة ميزات لتجارب القصص المخصصة والغامرة.
تكامل التجارة الإلكترونية
يبرز ذلك في تجارب التسوق السلسة داخل المحتوى المؤقت والتي هي آخذة في الازدياد.
3. الحنين إلى الماضي
كذلك أصبح الحنين إلى الماضي أداة قوية في محتوى واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. ويتضمن هذه الاتجاه الاستفادة من اللحظات الثقافية الماضية والجماليات والموضوعات لإنشاء محتوى يتردد صداه عاطفيًا لدى المستخدمين.
كما يستغل هذا الاتجاه من اتجاهات سائل التواصل الاجتماعي راحة الماضي وألفته. ما يوفر شعورًا بالاتصال والتجربة المشتركة بين المستخدمين. ابحث عن شعارات العلامات التجارية القديمة التي تعود، وظهور الموضوعات التي قد تذكرنا بالسبعينيات أو الثمانينيات أو التسعينيات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وترى مدى هيمنة هذا الاتجاه.
4. المحتوى المقيد
هناك اتجاه من اتجاهات سائل التواصل الاجتماعي متزايد على نحو لافت وهو المحتوى المقيد. حيث يقدم المبدعون والعلامات التجارية محتوى حصريًا لأتباعهم الأكثر ولاءً.
يمكن أن يشمل هذا الوصول القائم على الاشتراك إلى المحتوى المتميز. أو المجموعات الخاصة أو النشرات الإخبارية الحصرية.
كما يتم تغذية التحرك نحو المحتوى المقيد بالرغبة في بناء علاقات أعمق مع الجماهير وخلق تدفقات إيرادات إضافية.
5. القصص غير الخطية
كذلك تفسح القصص الخطية التقليدية المجال للسرديات غير الخطية على وسائل التواصل الاجتماعي.
كما يتضمن هذا النهج المبتكر بدء القصص في المنتصف أو حتى في النهاية. ما يخلق شعورًا بالإثارة ويشجع المستخدمين على المشاركة بشكل أعمق لفهم السياق الكامل. هذا الاتجاه من اتجاهات سائل التواصل الاجتماعي شائع بشكل خاص على منصات مثل TikTok. حيث يمكن لرواية القصص غير التقليدية أن تجذب الانتباه بسرعة.
6. التركيز على الصحة العقلية والرفاهية
كذلك هناك تركيز متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي والصحة العقلية. تعمل المنصات والمبدعون بشكل متزايد على الترويج للمحتوى الذي يدعم الصحة العقلية. ويشجع التفاعلات الإيجابية، ويعزز البيئات الداعمة عبر الإنترنت.
كما يعكس هذا الاتجاه تحولًا مجتمعيًا أوسع نحو إعطاء الأولوية للصحة العقلية. وخلق مساحات رقمية أكثر صحة.
7. المزيد من الانتقائية مع المنصات
كذلك مع انتشار منصات التواصل الاجتماعي، أصبحت العلامات التجارية والمبدعون أكثر انتقائية بشأن المكان الذي يستثمرون فيه وقتهم ومواردهم.
فبدلًا من محاولة الحفاظ على وجودهم على كل منصة. فإنهم يركزون على تلك التي تقدم أعلى عائد على الاستثمار (ROI). وتتماشى بشكل أفضل مع جمهورهم المستهدف. ويؤكد هذا الاتجاه من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي على الجودة على الكمية ويشجع على اتباع نهج أكثر استراتيجية لاستخدام المنصة.
8. تكامل المنتج
كذلك تطور هذا الاتجاه بشكل كبير. حيث تجاوز مجرد وضع المنتج لإنشاء تجارب تسوق أكثر غامرة وتفاعلية مباشرة داخل المنصات الاجتماعية.
كما تستخدم منصات مثل TikTok اكتشاف المنتج المعزز بالذكاء الاصطناعي لاقتراح عناصر مماثلة أو ذات صلة متوفرة في سوق التجارة الإلكترونية الخاصة بها. مما يزيد من دمج التسوق في تجربة وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدم.
الخلاصة
تسلط اتجاهات سائل التواصل الاجتماعي التي أشرنا إليها أعلاه الضوء على الطبيعة الديناميكية لهذه المنصات. وأهمية البقاء على اطلاع وقابلية التكيف.
كما نرى اتجاهات ناشئة ربعًا بعد ربع من كل عام. مما يسلط الضوء على الحاجة إلى المرونة مع تطور مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. ومن خلال فهم هذه الاتجاهات والاستفادة منها. يمكن للعلامات التجارية والمبدعين التواصل بشكل أفضل مع جماهيرهم والبقاء في المقدمة في بيئة متغيرة.
المقال الأصلي (هنـــــــــا)
